大屏营销持续领先 OTT营销“下一站”

2016年有一块比Mobile、PC屏更大的屏幕，也是处在数字营销风口上的这块屏幕，它是互联网电视大屏。根据群邑预测，2017年，全球广告支出预计将为5470亿美元（增长4.4%），其中数字广告份额达到33%。2016年，广告支出每增加1美元其中就有72美分用于数字，21美分用于电视广告。而到2017年，则将有77美分用于数字，17美分用于电视广告。美国和中国为2016年和2017年所有净增长贡献了一半的力量，中国收回领先地位，略微领先美国。数字依然是广告增长的推动力以及影响整个市场经济的首要因素。在AdTime看来，电视广告市场的增长不容小觑。 12月8日，由新锐营销价值交流平台TopMarketing联合近200位品牌广告主、互联网公司、媒体公司、广告代理公司及内容制作公司等相关领域产业领袖共同打造的金触点（TopTouch）·2016全球商业创新峰会在北京举办。上午峰会的主会场，紧扣“技术产品创新驱动营销与广告革命”的核心展开多角度的讨论。AdTime应邀出席，并与来自剧星传媒、秒针系统、奥维云网、力美科技等企业的数位OTT营销领域精英，分享AdTime对于“OTT营销”的洞察与全方位解读。 图：本场TOP Panel由知萌咨询机构肖明超主持，AdTime、秒针系统、奥维云网、力美科技等企业代表参与对话 奥维云网数据显示，2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台，预计到2025年，将会突破4亿台。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示，今年智能电视+盒子的量有2.6亿台激活量，虽然相比Mobile量还是比较小，但家庭渗透率达到45%。知萌咨询机构肖明超认为，如果到这样的阶段，相信必然会释放出巨大的营销的价值。秒针系统电视传播事业部产品技术负责人刘沛认为，OTT会促进跨屏，把散落在家庭之外额数据通过OTT来聚合、整合用户数据。力美科技营销副总裁别星认为，OTT行业是目前PC和移动线上流量红利消失，品牌提升优化媒介成本需求时的最好的投放渠道。相比PC和Mobile，它在数据获取方面最大的优势在于数据的跨屏和打通。OTT行业要想得到持久的发展离不开行业各主体的分工与配合。剧星传媒副总裁常青提到，OTT对于广告主来说是潜力极大的蓝海，广告主在这两年来投入的话，会有意想不到的收获。 相比传统电视或者PC屏，OTT屏上的营销有哪些特点？AdTime认为：对比传统电视，一是投放形式上的不同，过去更多是以中插广告、冠名赞助为主，OTT的互动可谓打通前后端更加深度；二是监测方法，以前是CSM抽样，现在是实际曝光的第三方网络监测。对比PC屏，一是45寸或更大的屏，广告的震撼力更强；二是机器前的受众更多，并且是以家庭收视为主。 那么，OTT目前处于一个什么样的发展阶段？AdTime产品策划总监吴宇成表示，首先，2016-2017年是OTT盛放的元年，从广告主投放花费的角度，正处于爆发性的阶段； 其次，现今的投放具体还是城市以及省份的定向，在未来，其实参考OTV视频的发展，将能针对更加细分的市场进行定向投放。 再次，监测上，虽然已经能够监测PV/UV以及TA浓度等指标，但在未来，随着AdTime与第三方的深度合作，必将出现跨屏收视、跨屏到达率的监测，完善整个效果监测体系；还可以监测同源下家庭的倾好、购物趋向，从而制定更有效的广告投放策略； 最后，广告形式上，将衍生出更多互动性。 AdTime作为行业领先的大数据营销服务企业，为广告主提供基于全网（PC互联网、移动互联网、互动电视等）和全媒体的一站式整合营销服务，帮助品牌主实现品效合一的目标。AdTime在OTT广告平台是如何运作的？有哪些独特优势和优势资源？ “AdSmart”互动电视广告平台运作逻辑 2016年，AdTime依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源，创新推出“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案，实现了AdSmart的全面升级。 AdTime战略合作的电视品牌占据全部的80%份额 AdTime覆盖了国内外最强势的新型电视媒体资源，与海信、创维、康佳、长虹、TCL、乐视、小米、优朋普乐等十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV、数字电视以及ICNTV达成战略合作。 AdTime拥有OTT广告业内监测双认证 AdTime与行业内权威第三方监测公司（秒针系统、AdMaster）保持紧密合作，不断深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标，使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉互补，达成广告主跨屏高到达率的投放目标。可监测内容全面，包括曝光、独立曝光、TA浓度、总曝光次数、累积曝光次数统计表、24小时曝光趋势统计表、展示次数走势图统计表等。 AdTime荣膺双项大奖，大屏营销持续领先 作为金触点·2016全球商业创新峰会的重要组成部分，金触点·2016全球商业创新大奖于当晚公布，AdTime包揽平台奖、案例奖双项大奖。其中AdTime大屏营销案例斩获“2016金触点·年度经典营销案例”奖；AdTime打造的互动电视广告平台——“AdSmart”以独特的产品特性和技术资源优势以及出色的营销服务能力摘得“最具技术创新力营销产品”奖。 图：AdTime荣膺2016金触点双项大奖

结合AdTime在大屏营销领域的探索路径和营销实践来看，一直有清晰的步调和方向，历经短短几年的积累与沉淀，更是收到了丰硕的成功和业界高度认可。 2017年，AdTime在OTT上的发力点将集中在以下两方面： 重在资源的整合。因为生态的丰富程度，放在我们面前，不仅是整合前端、后端的广告资源，还有OTT电视应用内的互动需要更加关注。 基于家庭收视的大数据观察。OTT与其他设备都位于同一WIFI局域网下，研究同一局域网下的多端设备动态有助于我们协助广告主的营销。在将来的某一刻，你可能早上在电视收到某新品牌的早晨问号，上班时候的新品发布信息，晚间吃饭的家庭问号，加深多次到达率的整体记忆。 对于未来，AdTime将持续利用企业自身技术的先进性、分析视角的独特性、信息数据的全面性、优秀的团队等多重优势打造更加优秀的企业，为更多客户提供更为优质的数字营销服务，也为数字营销生态链上的多品类广告主带来更多的OTT广告投放的机会。

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