【营销】游戏【幻影骑士团】案例赏析

市场背景：

游戏在韩国市场多个渠道排位靠前，国内市场无任何产品信息，国内第一款团体跑酷上线。

市场挑战：

首次系统运用微视名人传播，首次打通，微视、微信、微博3个平台整合投放营销。

营销策略：

坚持微播易社媒传播理论，首先利用具有影响力和公信力的账号资源，引发公众的引发关注和兴趣；接下来利用具有观点和态度的账号资源引发讨论和了解；最后利用草根账号使信息广度扩散。

微视＋微博＋微信组合传播，微视名人塑声誉、微博段子手造声势、微信红人朋友圈扩声量，加深受众对游戏韩国引进、团体跑酷等形象认知，良好的实现品牌曝光的同时又能够引导受众直接转化体验。

营销执行：

Step 1：微博知名创意漫画段子手天才小熊猫创作游戏相关创意漫画，打造"团体跑酷"概念，团体配合推荐幻影骑士团游戏。

Step 2:微视热门名人黄文煜、北小诗、关喆、何晟铭集体推荐幻影骑士团游戏，突出游戏特点，带动粉丝关注互动。

Step 3：微信朋友圈红人集体传播微视名人微视内容，推荐幻影骑士团游戏，带动人气。

营销效果：

AppStore精品推荐上榜&免费榜Top10

产品上线当天，微指数飙升！

来源： 微播易—社会化媒体精准广告平台

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