【看点】苹果封杀应用内推广 净化应用市场

海外著名科技博客TechCrunch报道称，有多家开发商的移动游戏因内置第三方应用推广广告，或向观看第三方应用的视频的玩家提供游戏内货币，遭苹果公司拒绝。笔者认为苹果此举意在于打击积分墙等刷榜行为，同时也是在控制应用内展示广告。对于国内以此为生的网盟平台以及单机手游来说会有很大影响，这可能直接造成刷榜价格的上涨。

App Store只是在依法办事

实际上，苹果的这种做法有据可查，根据《App Store审核指南》2.25和3.10条款的规定：“

2.25：以类似App Store或容易与App Store混淆的方式，基于销售或者推广的目的而展示并非自家应用的应用将会被拒绝，除非是用来满足某种获得特批的需求或者为特定用户群体提供重大附加值的应用。”

“3.10：企图通过虚假或付费评论，或是其他任何不正当手段操纵或欺骗App Store用户评价或榜单排名的开发者将会被iOS开发者计划除名。”

目前国内热门APP多会植入积分墙，而单机手游则是内置广告，这是它们重要的变现手段。当然，他们多集中于IOS平台。这是由于在安卓平台上这种做法带有明显的竞争，渠道通常不会允许（可以通过向渠道购买广告或是后续版本更新中加入）。国内的网盟平台都是依靠积分墙和内置广告而生，那些激励的广告能容易获取青睐，激励型广告要比传统广告高2倍以上。苹果此举对他们的打击不可谓不大。

多方威胁促使“独裁”苹果必须反击

有分析人士指出，苹果之所以考虑禁用第三方推广和视频广告，是迫于竞争对手Android迅速成长，以及Facebook成为西方国家头号应用发现平台所带来的巨大压力。“苹果希望控制应用发现的渠道，因为这个市场利润丰厚。但这意味着要彻底抛弃某些已被证明卓有成效的手段。

一直以来手游开发商和运营商在苹果平台之外都会采用其它一些推广方式了，诸如积分墙推广、交叉推广等，这些都被这么做被证明是有效果的。苹果过去对这种行为没有表态，但现在可能感觉自己对ios应用生态圈的把控权在流失，换句话说，其他第三方公司（包括可以跟苹果形成直接竞争关系的谷歌Admob和Facebook）占据了移动推广领域的大部分市场份额。这对苹果来说，一则潜在利益受损，二来它会感觉自己的场子被踢了，权力流失——它不能接受接受Facebook，或交叉推广对App应用排名的影响力，超过苹果推荐，超出它能够控制的范围。所以，苹果要反击了。

苹果背后的尴尬 一招不慎便宜对手

虽然笔者认为苹果此举并非个例，但也不会立刻执行，毕竟这种禁止涉及应用数量过于庞大，中间一定会有一个缓存的过程。当然如果苹果真下定决心要这么做的话，那谁也不能阻挡。

苹果不可能甘心让包括Facebook或谷歌（Admob）在内的任何一家渠道或广告、推广平台抢自己的权力和利润，所以它必须有反制措施。但到目前为止，耐人寻味的有两点：第一，苹果似乎见软柿子捏，以此来试开发商的反应和可承受的底线，暂时是不会对那些超级热门的游戏动刀的。第二，如果移动游戏开发商和发行商不能使用已经被证明具有实效的营销和推广手段，那么，苹果能够给出哪些替代品？现实的尴尬一面是，苹果作为平台拥有方，目前尚没有这些厂商所期待的推广手段。比如iAd，效果和体验就会非常糟糕。

现在距离ios8更新还有一段时间，苹果如果真的想要禁用第三方广告网络的新政，那么必须以本方推出足够优秀的替代品为前提。如果苹果做不到这一点，或者如果手游开发商对苹果的这种新政反弹过于强烈，笔者相信这个政策是实施不下去的。因为苹果再横，也不敢硬逼开发者——那只会让他们投奔iOS的竞争对手：谷歌。

频繁变动的苹果商店 希望与挑战

随着竞争的加剧，苹果愈发重视中国市场，手机方面， 苹果iPhone 5S在中国市场首发，同时苹果开始与中国最大运营商中国移动拉开合作的序幕，4月份，笔者曝光了App store与中国移动将开短代支付。而这项合作我们猜测有望在iPhone6发售时候一同到来。

另外，笔者简单汇总了近一个月App Store的频繁变动情况，我们很容易发现苹果在一步步的净化应用市场。

●4月初 标题审核收紧力度更大

●5月8日 锁榜事件 （内部消息称：要调整算法）

●5月10日 畅销榜算法变动（本来是按游戏付费数后来改为按付费率来算，中间还有其它一些算法加入）

●5月24日 排行榜展示数从Top200改为Top150

频繁的调整是为打击刷榜行为，当然另一方面也是在为用户提供更好的体验，其实我们最近经常可以看到苹果推出的精品游戏专题推荐，打击的同时也在给与更多的展示位置。而打击扰乱秩序最彻底的方法就是切断“应用内推广”，将一切掌握在自己手中。

对于开发者来说，干净的榜单与新的支付方式，无异于给大家提供了更多的空间与机会，不过想要短期取得成效还是需要营销手段。而苹果未来可能禁止“应用内推广”对大多数中小开发者来说只能是雪上加霜，不能获取盈利何来开发动力。希望苹果未来的举措中能更多的考虑中小开发者的生存现状。

越狱市场的机会在哪里

苹果整合资源的另一方面就是对越狱市场的打击。用户越狱的原因在于苹果的封闭，很多功能不便使用。而IOS8发布无疑对整个市场带来了改变。IOS8最惹人关注的改进就是开放性，主要体现在支持第三方输入法和开放Touch ID上。这对于越狱助手的打击是毁灭的，甚至有人提出了“面对开放的iOS8，还需越狱吗？“的观点。但笔者认为，存在既有合理性。越狱市场存在本身就是由于用户的需要，虽然这个市场未来会逐渐萎缩，但还是有一些习惯于越狱的用户存在着。

如何苹果禁用第三方推广和视频广告，这也是在一定程度上把应用推向越狱市场，这会造成的越狱市场短期的繁荣。国内已经有多款工具是同时支持越狱与正版，例如itools等。越狱工具的未来在于改变，在支持越狱与正版，同时要用更多与App Store不同的体验，其中的做法之一就是为手游CP提供测试支持，让CP们习惯通过先通过某个工具测试，之后再去App Store发布。这样用户才能有不同于App Store的新游体验。当然如果能抱上例如腾讯微信大腿，微信游戏合作IOS版都要经过那个平台工具数据测试就更牛了。

未来可能出现的净网猜想

作为苹果竞争对手的谷歌，最近也在进行应用市场的整顿，不过它更多的举措是在于“净网“，也就是扫黄，针对的市场也主要是日本的成人手游市场。在成人内容上，Google play比App Store更宽容，但现在这种情况在改变。对于App Store上是否也会开展类似“净网”还不可知，但是另外两个方面问题IP版权和内容山寨，App Store早晚也会有举措推出。来源：91手册

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