营销效果受许多因素影响，网站优化程度或许是其中重要的因素之一。这里分享Ascend2的最新调查报告的相关结果，供营销人参考。根据这项调查，营销人对网站最重要的期望目标从高到低依次为：第一，增加商机的产生；第二，增加流量或访客；第三，提高访客的融入度；第四，提高销售交易。
一、营销人对网站最重要的目标有哪些？
根据这项调查（有336人参加），营销人对网站最重要的期望目标从高到低依次为：
第一，增加商机的产生，占被调查者的60%；
第二，增加流量或访客，占50%；
第三，提高访客的融入度，占42%；
第四，提高销售交易，占35%；
第五，提高品牌意识，占32%；
第六，改善移动优化，占18%；
第七，改进网站的个性化，占11%；
第八，改善客户服务，占9%。
二、最重要的页面或流程优化有哪些？
根据这项调查，营销人觉得网站中最需要优化的页面或流程从高到低依次为：
第一，网站首页，占57％；
第二，产品或解决方案页，占44％；
第三，引导注册表单，占27％；
第四，内容下载着陆页，占25％；
第五，公司概况页（简介及联系方式等），占24％；
第六，支付搜索列表着陆页，占17％；
第七，购物车和支付流程，占14％；
第八，促销或试用品提供页，占10％。
三、哪些可视页面元素对表现影响最大？
根据这项调查，营销人觉得网站中对表现影响最大的可视页面元素从高到低依次为：
第一，采取行动的呼吁，占62％；
第二，标题，占50％；
第三，页面布局，占41％；
第四，图像，占39％；
第五，主体部分，占26％；
第六， 项目列表部分，占14％；
第七， 子标题，占11％；
第八， 表单字段，占8％。
另外，网站的个性化功能也很重要。同时，所有以上项目都必须经过不断的测试，以优化到最佳状况。
总之，营销人非常希望营销效果好，但在重多因素中，网站优化起着重要的作用。假如，花了许多成本将网民引流来，但访问的体验不好，仍然不可能获得好的效果。
原作者：陈 永东
