对话深喉：全面解读微信广告

Powered By 腾讯广点通的微信广告自助平台，不出意外的话，最快将在一周内上线。 此前，企鹅君也采访了广点通负责人罗征，了解了微信广告的目前状况和未来方向。 稿子出来后，发现大家意外的感兴趣，为此，企鹅君又从腾讯内部打听了更多微信广告的事情，整理如下： 1.定向广告和精准广告不是没做，而是没体现出来。 广点通的理念一直是做效果广告，在微信广告内测阶段，广点通也一直在尝试精准和定向，但并没有体现出来。 原因是在内测阶段，微信广告进入门槛比较高，广告主和流量提供方(就是接入微信广点通的订阅号)数量不多，导致微信广告的匹配样本非常少。 对于精准广告系统来说，样本很少的情况下，定向广告和精准广告其实是很难体现出来的。 　2.自媒体的内容特性：内容跳跃性大，有些和商业关联性不强，难作文本匹配。 在内测阶段，微信广告系统其实也在内部进行了文本匹配测试，一个很明显的结果是： 高大上的博客式自媒体与商业广告匹配的并不好，而一些带有明显主题的订阅号，比如“骑行西藏”与商业广告的匹配比较不错。 　3.微信广告精准匹配另一条路：微信用户画像。 虽然很难从文本方面进行定向，自媒体运营者们也不用急，因为微信广告还有另外一个精准方向： 通过对微信用户画像，从内容阅读者方面精准匹配，即不同的读者看到的微信广告是不同的。 据了解，广点通对微信用户的画像工作正在持续进行中，千人千面式的精准广告匹配，也将成为微信广告未来的主要研究方向。 广告推荐和人挂钩，推荐会更准确，也能解决前面说到的一些自媒体文章难做商业匹配的问题。 4.大幅开放接入公众号作为流量方，通过微信广告变现。 在内测结束后，微信广告自助平台将对所有通过微信认证、且此前没有劣迹的订阅号开放进入。 而企鹅君还听说，这个条件未来也许会放宽，也许，只是也许没有认证也能接上微信广告。 　5.腾讯不急的是开太多新的广告位，但微信广告这个商业模式的探索是很积极的。 对于有的自媒体说，微信广告不急着探索商业模式。腾讯内部人士表示其实理解错误，微信广告只是不着急开太多新位置，着眼在现有的位置上做深耕，对于商业闭环的探索、效果的提升还是相当积极的。 在这个阶段，微信广告重点探索的就是整个商业模式。 　6.微信广告在O2O和微店方面的拓展。 微信广告已经在O2O方面开始了一些合作，包括宝洁、英特尔都尝试了结合线下活动的微信广告，也和不少微店进行了实际下单转化的尝试。 目前，微信广告还更多在推单个帐号粉丝或单篇活动文章，还在微信公众号闭环体系内。 但据说未来会开放更多的广告形式，例如直接跳转商品购买页、应用下载页等推广方式，甚至会尝试将微信广告流量。

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