内容创业者如何在4亿月活的平台“兴风作浪”？

文/创业邦 邦小二 “一个时期结束了，是没有门槛的内容创造期结束了，一个时代刚刚开始，说明我们开始筛选、沉淀，建立生态秩序了。用户是在召唤好内容的，市场也是。我觉得我们现在真正的好内容并不多。” ——“刻画”出品人苗炜 [caption id="attachment_38350" align="aligncenter" width="517"] 内容创业者如何在4亿月活的平台“兴风作浪”？[/caption] “内容变现我觉得应该是没有一个规律可寻的，每个人有不同的变现模式，不是每一个创造者要收广告费，或者开淘宝店。”——“文艺加萌创始人、生活美学家”庄雅婷 [caption id="attachment_38351" align="aligncenter" width="517"] 内容创业者如何在4亿月活的平台“兴风作浪”？[/caption] “我看重UC平台，是因为它的用户很年轻，跟谈资的用户正好非常匹配……目前在UC平台的单篇文章最高阅读量200多万次，阅读量100万以上的文章高达20多篇，阅读量10w+的文章近百篇。”——成都商报旗下谈资项目总监王少华 [caption id="attachment_38352" align="aligncenter" width="515"] 内容创业者如何在4亿月活的平台“兴风作浪”？[/caption] “虎扑体育作为一个新的订阅号入驻UC平台，合作不到1个月以来，累计曝光量已经超过1亿2千万次，文章总阅读量超470万，单篇文章阅读量超30万，对我们品牌形象的提升起到了很好的作用。”——虎扑体育 [caption id="attachment_38353" align="aligncenter" width="512"] 内容创业者如何在4亿月活的平台“兴风作浪”？[/caption] 2016年互联网什么词语最火?“内容创业”“内容变现”“传统媒体转型”“IP化”这几个热点关键词你应该早有耳闻，无论你是否已经身在内容创业红海中，或者是准备加入内容创业大军，你都不应该错过这次跟4位UC订阅号创作大咖的深度对话。内容创业者们，来吧，让我们专注创作，深度相爱。 优质内容创业者的天是晴朗的天 UC订阅号：有人说内容创业的春天快结束了，也有人说才刚刚开始，作为传统媒体转型的代表，您怎么看? 苗炜：我觉得这两种说法各有其角度，从各自的角度看，可能都对。如果要说一个时期结束了，我觉得是原始社会、草莽时代结束了，没有门槛的内容创造期结束了，获取关注和市场的成本提高了。说一个时代刚刚开始，我觉得也对，说明我们开始筛选、沉淀，开始建立生态秩序了。用户是在召唤好内容的，市场也是。我觉得我们现在的好内容——真正的好内容，并不多。也许现在出现在大众的视野里，大家对你并不是特别熟悉，但是随着不断的努力，好的内容一定会被大众所认知。 从传统媒体到新媒体，转行一年多以来，我有两个特别强烈的感触：一个是互联网新媒体，这是特别民主的媒体，每个人都可以表达自己的观点。另外一个感触是，每天都要给自己打好多鸡血，这是非常有意义的。当下时代，对于个人写作者来说，每一个人都可以特别直接地面对读者，与此同时，也带来一种特别不好的压迫感，会压迫着你放弃自己最有价值的那部分。从传统媒体转行互联网自媒体，以往的媒体经验会是一种负担，这些也是一部分自媒体应该考虑的问题。 谈资：在我的观察中，“内容创业”发轫于前年甚至更早，于去年下半年开始兴起，经过半年的演进，现在这个时间点，正是众多机构媒体真正开始比拼内力的时候;接下来，是逐步大浪淘沙的一个过程。去年至今，随着传统媒体机构的进一步解体，在内容创业领域，衍生出了更多的小型机构生产者，他们的核心团队，多有传媒媒体的从业经历。 这一批人刚刚走上“内容创业”领域，虽然相比更早的先锋队略晚了一点，但作为大部队刚刚出发，怎么可能说内容创业的春天快结束了呢?相信这些机构中，会出现牛逼的团队和牛逼的内容生产商。 内容创业者仍需背靠优质平台 UC订阅号：现在自媒体平台有很多，都想为自媒体创造价值，您为何选择UC这个平台?有什么优势及前景是你看好的? 苗炜：刻画的内容目前是多平台分发。通过数据观察，我们在UC平台还是刚刚起步，仍有很大的发展空间。UC平台具备一个天然的优势，作为浏览器它是开放的，可以实现外部链接的跳转，不必启动其他应用。这种灵活的方式，是我目前比较看好UC的一点，这应该也会是自媒体平台革新的关键一点。另外UC对于其他平台，包括内容平台、社交媒体和支付平台等等，并不是完全排斥，我认为这是个很好的趋势。平台互搏的过程中，各方都有损失，平台有，用户有，内容生产者也有。找到自己的优势和定位，我觉得这是最重要的。 谈资：现在的媒体平台，拥有超级大流量的入口的，也不算多。UC订阅号就是其中之一。我看重UC平台，是因为它的用户很年轻，跟谈资的用户正好非常匹配。另外，我还看重UC的一点是，它现在属于阿里巴巴集团，未来它应该会跟淘宝及天猫形成良好的内容+电商的生态，这种生态模式，个人认为是内容变现的一条重要途径。 虎扑：虎扑体育作为一个新的订阅号入驻UC平台，合作不到1个月以来，在UC平台上的累计曝光量已经超过1亿2千万次，文章总阅读量超470万，单篇文章阅读量超30万，对我们品牌形象的提升起到了很好的作用。UC订阅号作为一个新兴的自媒体平台，虎扑能够第一时间入驻，会非常有利于我们聚集一批早期体育用户，使我们的原创体育内容得到更多人的喜爱。 内容变现本无规律可循，随心就行 UC订阅号：如何看待当下最火的“内容变现”? 庄雅婷：内容变现的确是最近大家聊的很火的话题，其实我觉得应该是没有一个规律可寻的，我不相信有什么事情可以寻找到规律。但是我们总结了一下，内容创业者目前两条路，一个是卖广告，另一个是卖产品。仅仅这样的模式，我认为无法满足现在的一些变化，每个人有不同的变现模式，不是每一个创造者要收广告费，或者不是每一个创造者都要开淘宝店。我们可以从生活方式入手，寻找到让自己觉得愉悦的一条新的模式。像UC订阅号正是一个特别开放的平台，它其实也不知道会把你带到哪个方向去，但也许会创造很多崭新的模式。 谈资：谈资是成都商报孵化的自媒体平台，我们把这个项目当成报社转型的一个重要探索，目前初有成效，凭借成都商报的资源优势，我们还是可以通过原生广告及活动运营来获取营收。当然，对报社来说，谈资现在正在成长期，用户数、传播力、品牌影响力才是应该关心的核心问题，所以现在还没有给谈资下达经营指标。 优质内容品牌=坚持+创意+专业 UC订阅号：可能由于短时间内无法快速变现，很多自媒体人一言不合就放弃创作了，在自媒体内容为王的时代，您会怎样坚持优质内容的持续生产? 庄雅婷：生活等于梦想加情怀加上美，美很关键，加上你愿意为之付出，这些都是很好的内容。而内容创业者要干的事情，正是一个寻找填充生活的好内容。我非常看重好东西的内容品质。内容创业者如果能拥有好的内容，并持之以恒地进行原创，在下一个潮流到来时，你也许就是站在风口的那个人。 苗炜：首先要有创意，其次要有专业性。我们一直在坚持并且持续加强的，就是在创意上下功夫。我刚才说目前自媒体的好内容不够多，其中一部分就是指真正有创意的内容不多。创意本身能够加强内容品牌的识别度，跟风的内容走不了多远。再就是必须专业，要把内容作品化。不是说我每天更新、排版、起标题就专业了，要把每一条视频每一篇文章当成一部作品对待。好内容是要严肃对待的，先做事，再变现。变现不是做事的目的，变现是事情做好以后随之而来的结果。 虎扑：无论做社区还是订阅号，都需要长时间的积累和沉淀，虎扑深耕体育内容和社区近12年，从最初的篮球论坛成长到现如今覆盖足球、篮球等赛事直播、新闻、数据等服务。虽然服务一直在变化，我们从用户出发的角度不会变;虽然用户群体一直在增加，我们做最理性体育社区的标准不会变;我们希望能够与UC有更长久的合作，把我们的内容带给UC的广大用户，满足UC用户对体育内容的需求。 如何获得内容最大曝光量 UC订阅号：UC目前拥有超过4亿的月活用户，曝光量还是挺大的，但依然避免不了一些文章流量不高的情况，作为UC的优质订阅号，您有什么运营经验或者技巧分享给大家? 谈资：谈资每周的平均PV大约可以达到400万左右，最高的时候，一周曾经达到过800万+，关于运营经验，简单总结以下几点：

首先，找准传播人群，UC是一个年轻人聚集的平台，所以我们在这个平台上重点推送娱乐、明星类的内容;其次，紧跟热点，因为热点自带流量;再次，标题的编辑，每个平台的标题可能会有一定的喜好差异，要研究这个平台喜欢的标题方式;最后，明星话题。 自媒体未来发展前景：内容转型+IP化 UC订阅号：自媒体发展到后期，您会考虑内容转型或者IP化吗? 谈资：现在我们已经在做这方面的尝试。现在谈资重点探索的方向有两类：一类是图文类的，其中占流量90%以上的是娱乐和泛娱乐类内容;另一类则是视频方面的探索。在视频方面，我们正在逐步探索自己特色视频和栏目，推出自己的网络红人。现在我们有《城市野人》《奇葩吃》《谈资实验室》等自己的短视频栏目。未来我们还会计划打造以“坛子哥”为漫画原型的虚拟网红人物。 在内容创业的热潮下，内容创业者除了自身持续提供优质内容之外，更需要一个共生互赢的平台，作为从工具平台转型为内容分发平台的UC，UC订阅号会提供更为全面的基础设施与有效玩法，让自媒体人能够在UC订阅号平台上更加专心的进行创作，总之，你的创作值得更多。

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