美色营销是O2O时代的屌丝狂欢？

互联网一向是各路兵马的必争之地。而O2O时代的来临，正式颠覆了传统商业模式，重整了供应链和各路渠道。在国内，做得好的品牌，除了阿里巴巴，京东等传统大平台，还有垂直于各个行业的诸多平台，如旅游类的携程，去哪儿网；餐饮类的淘宝外卖，饿了么；票务类的格瓦拉等。 为什么O2O模式能成为大佬们和创业者的宠儿？归根结底，过高的商铺租金和地段客流量对利润的限制十分恐怖，而且，你无法及时地跟进客户的需求 和用户体验，从而导致无法高效地升级产品。你知道你的产品是卖给白领还是大学生？你的顾客对你的产品有什么评价和建议？你不知道。但是所有你想跟进的大大 小小的信息，网络全部都记载了。 既然O2O这么火爆，那么国内的商家们就开始动脑筋了——我们需要夺人眼球！我们需要占领话题版面！我们需要更大力地宣传！于是美色营销应运而生。美色营销利用俊男美女姣好的肉体来出席公众活动，站台，制造话题，吸引顾客注意力。 2014年9月26日，上海二号线上，两位美女旁若无人地开始脱衣露肉，脱剩内衣裤，场面香艳。而一旁的男子则忙不迭递上准备好的衣物，大家才明白，这是一场有预谋的营销活动。 2015年7月24日，北京某餐饮店雇佣几十名欧美健壮男模，打扮成斯巴达三百勇士，在国贸商业圈大马路上公然走秀，旋即被我们可敬的人民警察制服。男模们大概是相中了国贸商圈人均餐饮151元人民币的高消费，所以才飞蛾扑火般拼死走台步。 2015年11月04日，北京建外SOHO东区，十几名身着比基尼的美女沿着人流量较多的街道走一圈，性感火辣，屁股和胸部印有二维码，是某手机app的一项宣传活动。由于场面过于低俗和不可描述，此行美女被可敬的人民警察制止。 在上面的几个案例中，我们可以清楚地看到，越是面向中低端顾客的产品，越是爱玩这些美色营销的把戏。我们打开网站，右下角蹦出来几个女明星，女 网红搔首弄姿地cosplay游戏角色，推广画质拙劣的页游和名不见经传的网游；我们国内最大的游戏展China Joy也是如此。 最大的北上广车展，都是一些衣着暴露，打着擦边球的嫩模，在二三十万的车旁，笑脸盈盈地等待被镜头拍摄。这些商家并不是傻，而是太精明了——他们对屌丝的喜好摸地一清二楚，对中低端客户的需求了解地事无巨细，彻底变成低收入阶级的狂欢派对。 这正是中国营销的怪圈，老老实实地按常规步骤来走，一般来说成效慢，颗粒无收，还没熬出头立刻就死了；用美色营销，博眼球，搞猎奇，消费者嘴上 说恶俗，内心居然已经接受了。于是无数美女和帅哥纷纷用肉体去挽留顾客，在美色营销一条路上流连忘返，成为整个销售系统的一个无法根治的毒瘤。 乔布斯的苹果发布会上只有乔布斯和库克这些糟老头子在演讲，车展上的兰博基尼女车模高贵冷艳，嘴边挂着“买不起别碰我”的神秘微笑，从胸到腿全 都包裹地严严实实。这些高端品牌深谙高端玩家心理，他们所做的一切都围绕着品味和格调打转。别说露肉了，就连热卖的手机和车壳颜色都给你刷成性冷淡的白灰 黑。

美色营销也有一种另类的解读，那就是广告部的诸位江郎才尽了。拳头不够，枕头来凑，卖肉一向是不会出错的营销伎俩。那么，国外的创意营销是怎么做的呢？ 在俄罗斯，有一家亚洲餐馆刻意用蹩脚的机翻中文来制作菜单，吸引亚裔消费者以及游客。 斯德哥尔摩的宜家邀请盲人厨师给传媒界的名人做饭，宣扬品牌的实用和安全性。 荷兰航空在全球范围内，给需要帮助的顾客提供暖心服务。 这些营销案例拒绝低俗，维系用户的同时没有自降身价，这才是真正的成功营销手段。可是，当你真正遇到美女营销，你会怎么做？ 南七道：南七道新媒创始人，《胡说七道》出品人，转载或合作请关注公众号：南七道。本文由黄中信完成。

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