陌陌-成也约炮败也约炮?

市民王叫兽 阅读:47099 2014-05-10 17:14:54 评论:2

  最近一鲨发现陌陌开始在地铁站投放新的品牌主题广告。在目前扫黄打非的大背景下,陌陌此举意图很明显,就是先下手为强,主动出击,为自己洗刷名誉。

  随着快播、新浪等公司被查,现在扫黄打非正在从线下转向线上。而素有“约炮神器”的陌陌显然面临的风险最大,这时候利用广告重塑自己的品牌声誉是不错的做法。

  新的广告以“约”字为主,我看到的有“约她比身手”、“约她聊宝贝”、“约他当造物主”、“约她一起飞”等,为“约”正名的目的性很强。陌陌现在给大家的形象是“约炮神器”,这组广告估计是想重新解释“约”,言外之意就是:“约并不只是约炮的意思,还有其他意思,别想歪了……”

陌陌的最新广告能否为“约炮神器”正名?

  “总有新奇在身边”的新slogan也比较突出,陌陌在广告营销上一直很有创意,去年的“我是陌陌分之一”就很受好评。定位为“陌生人社交平台”的陌陌,提供了与陌生人沟通交流的平台,当然会给人以“新奇”的感觉,这是从功能升华为精神的节奏啊。

  陌陌的最新广告能否为“约炮神器”正名?

  陌陌目前正在进行积极转型,希望从基于地理位置的移动社交平台向更大的范围扩展。例如,去年推出的陌陌吧希望能淡化与位置的关联,主打基于兴趣的主题交流区,使志同道合的陌生人走到一起。用户可以通过兴趣关键词申请创建陌陌吧。目前陌陌上可以看到陌陌吧的类别主要包括游戏、体育、娱乐、时尚、生活、人物、情感、其他、陌陌专区等。

  此外,陌陌也在向手游方面进军,目前已经有了“陌陌泡泡兔”、“谁是卧底”、“陌陌争霸”等游戏。这方面和微信有点类似,希望将社交平台上的用户向更具黏性和商业化价值的方面拓展,既能帮助自己洗白,又能探索新的收入来源。

  不过,与微信已经成为大众离不开的工具不同,陌陌目前还只能算是功能型应用。如果和电商来比,微信相当于综合平台,而陌陌只能是垂直电商,大多数时候用户有陌生交友或者空虚寂寞的时候才会用,这样的话指望用户能够在交友搭讪之余玩玩游戏、上上贴吧还比较困难。

  陌陌全新的系列广告,其实也暗含了企业转型,如“约”系列广告中其实从运动、音乐等方面去展示陌陌用户的生活,可以看到,陌陌想做的不只是陌生人交友工具,希望能够成为用户生活的一部分。

陌陌的最新广告能否为“约炮神器”正名?

  不过,一鲨有点不解,要为“约炮神器”正名,那广告风格就应该适当收敛一些,现在的广告也太露骨了,还是处处向那方面暗示。一鲨随便在微博上搜了一下,发现网友的吐槽也很多。

  “约他当造物主”,这是要约陌生人造小孩的意思吗?

  “约她一起飞”,这个是双飞的意思吗?

  “约她聊宝贝”,瞬间觉得好有内涵啊,陌陌=约炮,约炮=草泥马!

陌陌的最新广告能否为“约炮神器”正名?

  在扫黄打非期间广告词弄得这么露骨真的好吗?

  大家怎么看?

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