细看手游圈五大新变化：手游媒体或借机崛起

2014年，中国的手游行业开始呈现出全新的发展变化。斑马网、任玩堂、18183等手游媒体借助并购开始崛起;分发渠道展开更广泛的平台扩张;发行商将精细化运营真正落实;传统游戏巨头纷纷谋求转型;手游研发商则陷入发展的瓶颈……这些变化因何而起?最终又将如何发展?以下且听小编娓娓道来。

手游媒体面临“阵营化”发展

相比渠道、发行与CP的井喷状态，手游媒体在2012年至2013年间，并没有形成爆炸式增长，诸如斑马网、任玩堂、18183等主流手游媒体在做的事情都非常相似——不断运营用户、沉淀品牌，通过活动及精彩的内容让用户留下来，进而产生价值。

经过两年的积累与沉淀，手游媒体开始在手游行业中站稳脚跟，在2014年，中国手游媒体的并购与洗牌初步完成。百度91已经快速收编了口袋巴士与18183，腾讯间接入股任玩堂已经是业内不是秘密的秘密，尽管仍有斑马网等一批人气媒体高价待购，但目前国内的手游媒体“阵营化”已经非常明显。

分发渠道平台化格局已定

从2013年开始，整个发行渠道越来越集中化，2014年也是这个趋势，但集中到一定程度就会逐渐定型，目前以百度91、腾讯应用宝、360手机助手以及UC九游为首的第一梯队已经达到定型的程度，或许有可能位置稍微变一下，但不会有大变化。实际上，这些渠道本身都有庞大的背景及资源支撑，已经不仅仅是纯粹的应用分发商店，同时也混搭了发行、研发、媒体等多种属性的功能。

发行商开始推进精细化运营

　　面对腾讯微信平台的碾压、大量“砸钱”资本涌入手游发行，在2014年，很多国内老牌手游发行商开始避开“休闲手游”领域的锋芒，展开重度手游的精细化运营策略。

在GMIC2014全球移动互联网大会上，国内著名发行商飞流CEO 倪县乐就公开表示，在2014年，靠砸钱包媒体包广告的发行模式已经远远不够，当简单的用户增长红利逐渐消失，未来的优秀发行商一定是以精细化运营为核 心。精细化运营需要努力在游戏的上线环节、运营环节、推广环节、客户环节等实现标准化、流程化，突出优秀人才的执行作用，并努力让研发和运营融为一体。

手游CP发展陷入被动 或转向海外市场

有调研数据显示，2014年将有上万款新手游杀入国内市场，产品存活率可能不足10%。此种情况之下，相比渠道的平台扩张与发行商的精细化运营，手游CP的发展似乎陷入发展瓶颈。

在GMIC移动互联网大会的一场手游沙龙活动中，有知名开发团队负责人表示，在成都的手游开发团队中，60%的手游产品都是亏损的，超过70%的公司在寻找融资机会，而产出的产品接近100%都是出售，并且没有运营团队坐镇。面临如此现状，多数手游CP将目光放在海外市场，希望在2014年将更

有突破 。

 

传统端游巨头转型移动 或衍生全新手游平台

在2014年，国内传统的游戏巨头开始发力转型，其中盛大、巨人、畅游等公司开始发力海外代理，而完美、蓝港等公司则在自研领域另辟蹊径。面对分发渠道的强势，游戏巨头的转型更倾向推出全新的手游平台，并且重拾媒体推广模式，延续传统端游的推广方式，或许在不久的将来，由各大端游公司衍生的全新推广模式将衍生出全新的手游平台。

2014年手游圈新变化缘起“资本过热”

无论媒体的“阵营化”、渠道的定型、发行的精细化运营、手游CP遭遇的瓶颈，还是传统巨头的转型，造成2014年手游圈新变化的主要原因，就是 大量资本的涌入。或许这一切的情况与国内经历的页游时代非常相似，大量资本过热让推广成本、竞争压力都呈现虚高状态。不过有业内人士预测，这种情况可能在 2015年得到缓解，能够掌握主题基调、拥有持续价值观，并且拥有稳定的自主用户群体的手游公司或许能够最终留下来。

值得注意的是，新变化让2014年的手游媒体行业迎来空前的繁荣，无论是渠道扩张、发行商的精细化运营或者CP的推广及游戏巨头的转型，手游媒 体已经逐渐成为不可或缺的催化剂，将两年中积累的用户资源及影响力充分的发挥出来，通过内容和社区运营，真正将玩家聚集在手游圈之内。或许在2014年， 斑马网、任玩堂、18183、微手游等手游媒体将真正成为行业发展的核心推动者。

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