留意美国网红经济，拜读到Nicole LaPorte的一篇文章，梳理下与大家共享
一、她是谁？
她1987年出生，在单亲家庭长大，与妈妈相依为命；2007年在YouTube上传自己录制的关于化妆的视频，做了10年。
现在呢？YouTube有800万粉丝，视频观看量超过10亿；她是亚马逊畅销书作者，健康美容图书中排名第7；不到30岁拥有4家公司，登上2015年“福布斯30岁以下精英榜”。
她就是出身底层但飞速实现美国梦的单亲越南裔女孩。29岁的神奇女孩——米歇尔·潘（详见老文章：你有15分钟的成名机会！）
1、两位美女都是87年出生；2、都是靠短视频爆红；3、都是高估值。papi酱估值1.2亿，米歇尔·潘的Ipsy估值8亿美金；4、都拥有大粉丝量。papi酱1614万微博粉丝，米歇尔·800万油管粉丝。
两人都是大网红，毫无疑问，但区别在哪？在“经济”。
任何网红经济都离不开4步走：“KOL运营、粉丝导流、采购生产、电商变现”。美妆天然和化妆品电商相结合，天衣无缝；Ipsy在商业需求上很清晰，粉丝量单纯干净，只需要黏性做足，卖货变现水到渠成。但papi酱后面的商业承接到底是什么呢？吐槽搞笑视频，吸粉引流势如破竹，但最后一哆嗦，明显更加艰难。
在东京，某国内网红拍外景，我认识一东北哥们车接车送，惊觉其团队在拍摄上的专业程度绝对不亚于国内电影公司。下图是国民老公王思聪的前女友雪梨，淘宝店一年纯利润就超过了1个多亿。比范冰冰都赚得多。
新西兰读书，浙江工商大学毕业，大二就开始运营淘宝，手底下从创意、摄影、制版、生产、物流100多人的团队一应俱全，这是真正的商业高手，咱不要被她的小模样骗了。所以说，光红不行，还得有商业承接来做转化。
第二个想法：社交，是这个时代真正的“营”和“销”
详见老文章：社交，是这个时代真正的营销！
陈轩的《很毒很毒的病毒营销》，第一个的销售数据很有意思。分别在线下：线上：自媒体的销量比例是 1:2:4。偶然性必须有必然性，线下不如线上，线上不如网红。以人为商业的切入点和运营核心，这就是生意的趋势和未来。
网红一方面有庞大的社交资产。如果papi酱出一本书，1614万*3%=48万，再打个折，保守估计销量也得30万册网上；另一方面网红有强大的示范力和说服力。这也是政党对大V大号更为关注的原因。至少在商业层面，这两年来我见到大多闷声发大财的大小网红。这个核心原因从社会学因素去找，会追溯到1955年，Elinu Karz 和 Paul Lazarfeld 合作《个人影响》，我们的一生会被5-7个人深刻影响。（详见《很毒很毒的病毒营销》）
第三个想法：从媒介购买者到内容生产者
刚才开会还逼着燕小唛品牌部的美女赶紧上直播。网红时代，我们这些做实业的怎么办？papi酱太贵，罗振宇太精明，大号发一条微信都得3万起，我现在的策略是交换，我给企业做培训的收费也是2小时3万起，我免费做培训，你免费帮我发微信。但毕竟分身乏术，传播成本打不下来。
我组建了一个“VIP病毒营销群”，弱联系。有群友请求推荐电商比较好的书，其实很难，就跟推荐营销书籍一样难。一本书很难解决营销或者电商如此复杂的事。听韩都衣舍赵总讲电商的总策略：品牌人格化，公司媒体化，传播碎片化。其实前两句10年前我们都这么讲，传播碎片化我觉得改成“营销病毒化”会更贴切些。
老外写了一句话：shifting from media buyer to more of a content producer
（从媒体购买者 变成 内容创造者），觉得特别贴切。无论是米歇尔还是papi酱或者是罗胖子，都是内容创建者。
现在这个时代的玩法就是：做内容、养粉丝、卖产品。
您觉得呢？ 
