历经13轮融了一个独角兽，自己却走上了覆灭之路

可能有的人还不清楚第13个英文字母是哪个，但Jawbone却完成了该字母轮次的融资，总融资额度达到9.83亿美元，接近一个独角兽的价值。可就是这样的一家科技公司，最终也没有逃脱命运的枷锁，走上了覆灭之路。 数不清的融资次数只为活命 Jawbone被称为可穿戴设备的鼻祖，在90年代及本世纪初以蓝牙耳机闻名。过去，Jawbone总共经历了13轮融资，总融资资金9.83亿美元。可是，最近他却遇到了最大的麻烦，甚至传出被收购的传言。 近日，Jawbone被传出，UP系列运动手环已经停止，并将剩余的库存打折卖给第三方分销商。该消息一出， Jawbone就赶紧回应道，“我们没有完全撤离可穿戴市场的计划，并表示将在恰当的时间向用户分享新品”。 虽然，Jawbone迅速做出回应，但难掩其走下神坛的步伐。去年Jawbone宣布裁员60名，相当于员工总数的15%。与此同时，公司董事长SameerSamat也宣布离职，Jawbone踏上一条覆灭之路。 Jawbone的前景变得越来越迷茫，为了获得持续资金，他们不得不进行“流血融资”。今年2月，Jawbone进行了“流血融资”，自降50%估值，以15亿美金估值，融资1.65亿美元。似乎，只是为了活着。 竞争对手却还好好地活着 在Jawbone走上下坡路的时候，其最大的竞争对手Fitbit迅速抢占了市场。根据IDC的数据，2015年Fitbit占据34%的可穿戴市场份额，Jawbone只有4.4%。但Fitbit只融数的清字母的第4轮，一共筹集6600万美元。 Jawbone正在覆灭，那么可穿戴设备市场真的不行了吗？ 至少中国企业还不这么认为，4月，华为发布全新手环B3，市场反应良好。6月2日，小米手环2正式发布，并于7日首发开卖。而据IDG最新的数据显示，第一季度，可穿戴设备出货量相比去年上涨了67.2%。 Jawbone到底怎么了？ 据悉，Jawbone公司混乱的产品测试环境是问题的根本原因，许多产品临近发布时还在做各种修改，导致市场和零售计划很难进行。还有一些员工认为将新功能的想法传达给管理层太难。而Jawbone的产品负责人Bogard则将测试上遇到的问题归咎于该公司尝试的事物太新。

然而，当竞争对手开始为运动手环提供屏幕、自动识别睡眠和运动状态的时候，Jawbone并没有做任何跟进。不仅仅是可穿戴设备，就连这家公司原本的蓝牙音箱业务也出现危机，他们在美国市场的份额已经跌至5%。 接盘侠出现 未来或被收购 Jawbone最近的一次融资，投资机构来自一家科威特主权投资的投资公司，俗称“中东接盘侠”。他们不像硅谷那些“背书”的著名投资者，可以带来各种资源。而中东资本的介入，往往意味着该公司正在经历着被“抛盘”。 这还不是Jawbone最糟的时候，毕竟还有1.65亿美元的救命粮。但是这种靠融资续命的公司，很容易让人想到资本寒冬下的O2O，一旦资金链断裂，那么迎接Jawbone的又将会是什么?也许坟墓就是其最好的归宿。 所以，这笔救命粮将成为Jawbone起死回生的关键储备。但现实似乎并不乐观，随着Fitbit、Garmin、三星、Jawbone、微软、苹果等公司先后进入可穿戴设备市场，已经丧失竞争力的Jawbone，仅凭1.65亿美元想要在红海泛滥的可穿戴市场中东山再起，其难度堪比登天。

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