传奇魔咒重现江湖，剩者为王盛大何去何从？

“传奇”——一款2001年崛起的网络游戏，那时没有人能预料到TA将成为中国游戏玩家心中不可磨灭的一段印记，将成为中国游戏产业的一座里程碑。TA突破重围，实现了可持续增长的内容收费商业模式，TA探索积淀，形成了一整套游戏运营推广的方法论和价值体系。很少能看到一款游戏，横跨端游、页游、手游三个时代，TA本可一路延续自己的辉煌，但今天的游戏市场硕果仅存，只有一款官方正版传奇IP在孤独地昂首向前。 陈天桥退出，失去了独裁与强权，自保是绝不把鸡蛋放在一个篮子里 陈天桥一手创办了盛大网络，将《传奇》这款网络游戏带入了中国市场。2004年5月，盛大网络在美国纳斯达克证券交易所上市。2009年9月，公司主体业务还是游戏的盛大网络将游戏业务分拆独立上市，“盛大游戏”发行价 12.5 美元,融资 10.4 亿美元,成为当年美国融资规模最大的 IPO。盛大游戏历经多任CEO，也推出了《龙之谷》、《冒险岛》、《百万亚瑟王》等一系列成绩斐然的游戏产品，但可惜都没有实现和“传奇”齐名的高度。“传奇”在玩家心中，几乎是和“盛大游戏”划等号的。 “传奇”无论是对盛大自身还是中国游戏圈，都具有不同寻常的意义，俨然已成为中国游戏的代名词，可谓是知名度最高、最有价值的IP之一。正是这背后的巨大利益，催生了诸多各类型的传奇IP游戏。端游时代，各类传奇私服大行其道；页游时代，无IP授权的盗版传奇铺天盖地。陈天桥统治下的盛大，强势至极，打击私服盗版频出铁拳。一城一池，绝无商榷。 2014年底，陈天桥宣布退出盛大游戏。突然失去“负责任的独裁”，盛大游戏进入了从未有过的“静默期”。正是在这段时间，手游大行其道。眼看着手游时代，乱象丛生，各类私服玩法、IP盗版的传奇游戏充斥于各类榜单、各大应用市场，靠端游红利兴起的盛大似乎早已没法挥斥方遒，眼看着自己的城池尽失。 危难之际，还是“传奇”再次挽救了盛大游戏。2015年开始至今，盛大游戏官方开始陆续推出至少5款“传奇”IP游戏，并且还在不断立项新的项目。盛大游戏的自救道路，若说最精彩一笔，就是清楚地明白：绝对不把鸡蛋放在一个篮子里。 “传奇”IP生命力与吸金力屡次被证明，自救是依仗一款传奇亦能翻身 手游媒体触乐网在一篇文章中这样写道，「年轻人们不太了解传奇，对于新一代游戏用户而言，《传奇》在某种意义上代表着“父辈的回忆”——这很讽刺，当《魔戒》或《美国队长》重新成为最新流行的时髦文化符号时，《传奇》却被当成是个粗糙过时的老家伙」。 事实真的如此吗？熟悉传奇的业内人士揭秘了手游发行老大腾讯、老二百度都纷纷追逐传奇IP的原由。抛开几十款侵权、山寨产品不谈，就目前在线的3款官方传奇游戏而言，几乎都是对经典端游《热血传奇》的复刻，诚然不可避免地存在着同质化的问题。但传奇的生命力恰恰就在其“原汁原味”。 一款传奇IP游戏往往复刻程度越高，玩家的认同度也就越高。伴随15年的发展历程，传奇游戏的用户已然成长为社会主力阶层，有着高额的可支配收入，消费可以自主决策，是极佳的游戏付费目标群体。 腾讯的《热血传奇》同名经典端游占有吸量优势；百度的《沙巴克传奇》玩法“良心”，口碑造就留存，表现优异；而《我们的传奇》显然是奔着页游的用户去，创新蓝海。 1、 实力老大腾讯的《热血传奇》 《热血传奇》是盛大和腾讯的强强联合之作。随着腾讯通过自有渠道高频率地涤荡了自有用户群体之后，上线新游戏DAU导入逐日疲乏，同时通过QQ积累的游戏用户在留存和付费方面都远远不能满足腾讯对利润的贡献要求，腾讯亟待导入新鲜游戏用户群体拉动游戏消费。 盛大游戏的《热血传奇》无疑是最佳选择。传奇用户与既有休闲类游戏群体重合度低，却恰恰与微信的群体高度吻合，发挥超级APP的能量，加之腾讯游戏强大的运营能力，这无疑是一场共赢的好买卖。 可能因为腾讯和盛大游戏都意识到这是一场极佳的买卖，所以《热血传奇》对于外部渠道极为强悍，不放渠道发行合作SDK，只接效果类CPS，总之一切利益最大化，利润最大化。 2、千年老二百度的《沙巴克传奇》 《沙巴克传奇》在2016年初上架，起初并不引人关注。一则《热血传奇》在前，外界纷纷猜测传奇IP手游的用户已经被“洗透”了，产品价值可能不大；二则刚刚上线的游戏产品存在基本硬件适配等诸多BUG，品质有待商榷；三则也是最重要的，作为《热血传奇》的直接竞品，腾讯旗下应用宝等平台直接封杀，全无曝光可能，好事者纷纷观望，疑虑重重。 事实证明，盛大游戏对于局势的判断和策略是完全正确的。百度在游戏板块亟待有所表现，对游戏产品表现出了求贤若渴的状态，《沙巴克传奇》这样的产品，在百度游戏获得了足够的耐心和最高级别的资源投入，好比早产儿进入育婴箱，争取到了最佳的时间和空间，最终得以破壳而出。 在游戏发行上被腾讯打压多年的百度，此次发行《沙巴克传奇》来势汹汹，只为实现单点突破。斥巨资邀请一线男星吴奇隆破冰首次代言游戏，对iOS榜单持续高位表现高调庆功，召开新闻发布会，由百度游戏CEO王菲亲自感谢各合作伙伴的“深度合作”和大力支持，以大家好才是真的好为卖点，确保发行渠道中这唯一的一款传奇游戏能够“喂饱”大家。 千年老二百度憋的大招，依仗《沙巴克传奇》迈出了第一步。而纵观盛大游戏的荣辱兴衰都与传奇IP开发成功与否有着密不可分的联系，若想实现东山再起，后劲十足的《沙巴克传奇》或许将会是一个绝佳的契机。 3、时运不济的《我们的传奇》 在《全民奇迹》研发上取得巨大成功的天马时空，积极布局发行业务。在获得盛大游戏官方传奇IP授权后，积极寻求传奇IP的创新。天马时空以差异化思维为出发点，试图在市场上找到新的定位；保留经典玩法的同时又融入了最新优化技术和时尚元素，希望可以给传奇玩家一个不同“口味”的选择。盛大游戏也期望通过《我们的传奇》这款产品将传奇IP更为广泛地扩展与延伸。 如此寄予厚望的游戏产品，却没有获得应有的支持和投入。原本同期上线的安卓和iOS平台，只有iOS匆匆上线，在iOS畅销榜中也就徘徊在200名的成绩，必定是辜负了所有人最初的期许。 风雨飘摇终将过去，自强是结盟外力，争取时间夯实内功 有人受前一阶段陈天桥频频出手国际VR领域投资，进而引发国内VR热点进一步高涨的启发，唤旧主“桥哥”回归。这样的想法，显然是无端且无望的意淫。盛大早在年初就冷眼旁观内斗，并宣布2016年底将收回“盛大游戏”的商标。更有接近盛大系人士透露，盛大方面近期在众多场合都极力撇清和“盛大游戏”的关系，可见哪怕旧部有意，旧主亦无情。 要继续活下去，还是需要靠实力说话，靠收入挺直腰杆。IP授权合作研发再联合发行的路，看来要缓缓了，先和WEMADE扯清楚就不容易。靠腾讯？《热血传奇》能够登顶某种程度上说明了这款游戏属于上乘之作，但风光来的快，去的也快。游戏近期已经跌出榜单前列位置，究其原因，还是腾讯的“真爱”前仆后继。腾讯具备海量优质用户优势，但彼时的腾讯仍然处于从轻度到重度的转型之中，而腾讯出于战略考虑正在持续引进重度力作。《征途》的出色表现，已然说明问题，对腾讯而言，如何尽可能的扩大市场份额，抢占更多的细分玩家群体，并且压缩网易游戏的增长空间才是首要任务。这恰恰稀释了腾讯渠道对《热血传奇》的导量支持。 拉百度？目前看来这是最现实和最易见成效的途径。百度游戏在3月25日战略升级后，正在谋求更多的，类似《沙巴克传奇》的扛鼎之作。鸡头或凤尾还是气节的小事，有量才有收入是活下去的大事。目前百度游戏愿意开放渠道合作，愿意分享合理利润，愿意扩大百度系内部协同，千年老二深谙不进则退的道理，盛大游戏与之抱团取暖是合则两利。对盛大来说，和腾讯联合发行的《热血传奇》即将步入游戏生命周期的晚期，随着腾讯支持力度的减小，估计我们也很难看到这款游戏重起之势。而在紧抱百度游戏资源，并充分利用百度系分发渠道实力后，《沙巴克传奇》势必会精准触达更加广泛的传奇受众，集中发力打造新的传奇IP龙头产品或许才是明智之举。 我们伤感于游戏巨人的蹒跚与挣扎，更祝福这一中国游戏产业的标兵凤凰涅槃。好运，盛大游戏！虽然2017年第一轮曙光照耀的时候，我们不再能称呼你的名字，但盛斗士精神永存！

本文 中视在线 原创，转载保留链接！网址：http://51569.com/a/35657.html