网络文学为什么再难出三少猫腻这样的明星作者？

文/韩依民 阅文集团经典IP《择天记》近日在上海举办开机发布会。这部由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团联合出品的电视剧，邀请到了鹿晗、娜扎加盟，其幕后班底也是顶级配置。 从网络连载小说到影视改编，有多方大咖加持的《择天记》，无疑会成为网络文学IP开发的样本。而《择天记》的作者、阅文集团的白金作家猫腻，也因此获得了丰厚回报。 近年来，类似《择天记》这样的商业化运作并不鲜见，以颇具人气的网络小说为基础，开发影视、游戏、周边等系列产品的IP化运作，已经成为网络文学发展的重要模式。 根据南派三叔《盗墓笔记》改编成的电视剧已经上映；顾漫的小说《何以笙箫默》则已经改编成电视剧和电影并获得好评；根据流潋紫《后宫》系列改编而成的电视剧《甄嬛传》捧红了一批人；根据桐华所著的《步步惊心》、《大漠谣》、《云中歌》的同名电视剧，也长期霸占着电视屏幕。 看上去网络文学似乎迎来商业变现的更好时代，人人都想成为超级IP的创作者，但细数近年来根据网络文学改编的热门影视剧不难发现，能够创作出超级IP的网络作家，大多仍是十年前冒出来的那一批。 桐华、顾漫都是从2005年开始写长篇小说；南派三叔的《盗墓笔记》从2006年开始连载；猫腻从2007年开始连载《庆余年》。网络文学十年前积累下的财富，如今成为IP开发挖掘的宝库，但我们却很难看到近几年新冒出的明星作者以及高人气作品了。 为什么十年之后，网络文学有了更多变现的选择，但却难再现当年涌现明星作者的景象了？ 什么成就了十年前的辉煌 2006年6月26日，一个名为218.109.112.*的ID现身网络，这是徐磊()为自己注册的ID，他用这个ID进行网络文学创作，一写数年，并由此改变了自己的人生。 徐磊更为人所知的名字是南派三叔，他原是外贸公司职员，曾做过广告美工、软件编程、国际贸易等诸多行业，而从2006年开始创作《盗墓笔记》，则使他的人生发生了转变。 从2006年开始连载，到2011年大结局出版，《盗墓笔记》在五年时间里集聚了数百万读者，南派三叔也凭此作跻身中国超级畅销书作家行列。 也是在那一年，由吴文辉创办的起点中文网，继推出VIP阅读、月票制度后，开始签约白金作家，签约作家一般都是特别受欢迎的小说作者，这些作者在用作品为自己集聚人气的同时，也为发布作品的平台带来了可观收益。 2006年前后正值网络文学的爆发期，前一年，擅长创作言情小说的顾漫、桐华开始展露头角，《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》、《步步惊心》、《大漠谣》、《云中歌》等作品的相继问世，打响了两位女作家的名气。 猫腻在2007年开始涉足网络文学行业，凭借《庆余年》、《朱雀记》等作品，猫腻迅速累积了大量读者，并一举跻身明星网络作家行列。 2005年前后涌现了一批明星网络作家并非偶然，事实上，造就十年前的辉煌的，是当时已趋近成熟的网络文学产业。 吴文辉组建的起点中文网是这一产业的奠基者。2002年，吴文辉、商学松等人创办了起点中文网，组建起点中文网后，为了推进网文商业化，吴文辉引入了VIP付费阅读制，即读者每看1000字要支付两三分钱。 尽管遭受质疑，但这一模式随后被验证成功，在VIP付费阅读制的帮助下，网络文学率先找到了在互联网上生存的模式。 在竞争对手都跟进起点的VIP收费制度、推进商业化后，吴文辉又推出月票制度：付费读者可以获得月票，投票给自己喜欢的作品，帮它提升在排行榜上的名次，获月票最多的几名作者，网站另有金钱奖励。 这两个模式都被验证获得了极大成功，它不仅使得网络成文真正成为一门可以赚钱的生意，而且也得以培养出一批优秀的网络文学创作者。商业模式上的成功，促使2005年前后网络文学的繁荣期的诞生。 直到现在，VIP付费阅读制以及月票制仍是网络文学主要的运营模式。 新生代去哪了 但类似2006年的繁盛期却没有延续到十年后的今天，近年来，网络文学行业鲜少诞生齐名南派三叔、唐家三少、猫腻等当年大名鼎鼎的网络作家。 网络文学产业曾经孕育了那么多明星，为什么新生代却湮没无闻了呢？ 回到网络文学鼎盛前夕的2004年，那一年，吴文辉将起点卖给了以游戏起家的盛大公司，盛大以200万美元全资收购起点，奠下盛大文学的第一块，吴文辉等创始团队变身为管理者。此后在盛大的帮助下，他的团队迅速挥师席卷整个行业，在作家数、点击量和收入等指标上都远远领先竞争对手。 整个行业呈现出快速向上的态势，一大批优秀的网络作家也纷纷涌现。 2008年，起点中文网获得了前所未有的1亿元收入，而网站流量也已经突破一亿，一些热门作品也开始展露多重开发的潜质。网络文学的向好势头，促使盛大文学对多家原创网络文学网站、线下出版社展开收购。 在随后的几年中，网络文学业务的收入成为盛大公司的主要收入来源，其中起点中文网功不可没：：2012年，盛大文学营收10.8亿元，起点营收3.6亿元；盛大文学全年盈利略超1亿元，起点盈利约7000万元。 不断增长的营收建立在以VIP付费阅读制以及月票制为基础的商业运营商，但随着行业吸引了越来越多人的加入，这个模式的弊端也逐渐显现：为了累积影响力，也为了金钱回报，作者们越写越长，从常规的二三十万字慢慢突破了100万字，到后来一部网络小说长达二三百万字相当平常。 在激励机制的刺激下，网络文学内容灌水现象严重，而有了订阅分成、客观的商业回报后，网络文学从自娱自乐的家庭小作坊模式向批量生产、流水线作业的工业时代发展，一切以读者喜好为指挥棒的导向也导致内容题材趋同，文字创作逐渐论文一种重复的体力型劳作。 这种环境下，创作者难以持续产出高质量作品，尽管偶然有好的作品也极易湮没在海量文字中，或者由于难突破激励机制，缺乏反馈而无法持续。因此，尽管当前部分网络作者依然能收获大批读者，但口碑却无法延展到网络文学圈之外。 同时，商业模式也给创作者带来压力，这种压力即使是已经名利双收的明星作家也无从幸免。 2013年，南派三叔被确认患有精神疾病，根据妻子对外的解释，南派三叔患病的原因主要是“长时间的灵怪写作、怪诞的思维，加上写作压力的双重折磨，已经让三叔陷入癫狂的状态。” 与此同时，移动互联网已经兴起，在线视频、微信等应用也在分流网络文学受众的注意力，因此，经历了2006年的辉煌之后，网络文学已经成为一个有着可靠商业模式、稳定营收的行业，却难以再现当初高质量作品和作家涌现的景象。 还会有新的唐家三少们吗 读者永远期盼好的作品，而每一代都会涌现擅长写作的人，因此网络文学行业从来不缺诞生明星网络作家的可能，问题是，如何校正现存的运营机制，以提高优秀作品和优秀作家的涌现概率。 首先是激励机制，或许网络文学需要寻找到一个更加良性的激励模型，好消息是，这个激励模型已经被找到。 好的作品永远不缺观众，从前面几部根据网络文学改编的影视剧收获的成功来看，基于网络文学进行综合IP开发的商业模式也已经被验证可行，换句话说，能够写出优秀作品的作家，不仅能通过VIP付费阅读、读者的月票等获得收入，还能通过后续的IP开发，赢得更多回报。

能够获得后续回报的前提是产生优秀的作品，这种激励导向的改变，将使得网络文学进行产业升级，回归到智力创意产业本身。 其次是契合移动时代的阅读习惯，智能手机已经超越PC成为人们最常使用的上网设备，碎片化阅读成为大多数人的习惯，诞生于PC时代的网络文学，如何还以堆砌文字为荣显然无法获得当下用户的欢心。 不过改变也已经在发生，吴文辉领衔的阅文集团如今是中国网络文学的霸主，依托腾讯的优势，阅文集团在QQ阅读等移动阅读产品方面有很多尝试，基于用户阅读数据分析进行精准推荐的尝试，或许可以提高新作家作品的露出概率。 不止是阅文集团，百度作为网络文学的重要玩家，其贴吧也是网络文学的重要阵地，而贴吧在移动化上已经有了很多探索。 泛娱乐化产业正处在爆发的风口期，而网络文学是一切得以发生的前提，十年前积累下的资源总会被开发殆尽，行业需要更多明星作家和超级IP出现。而随着改变正在发生，更多的唐家三少，或许会逐渐涌现。

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