从码字侠开始，三招教你快速上手新媒体！

适逢上一周笔者所运营的微信公众号“井井11人聚会”获得微信官方原创邀请，虽然并非什么了不得的事儿，但它对于一个近乎全新的公众号的幕后码字者来说，无疑是象征意义远大于实际的。所以我也借由此契机来聊聊自己在最近这段时间关于新媒体运营的一些经验总结，希望对同样在此类岗位执着探索中的同行有些勉励或帮助作用吧！ 今天要讲的主要内容是新媒体的基本三大要素：内容、形式、渠道，或许这三要素因不同项目的实际选择所倚重点不一，但是最终目的还是殊途同归。身处新媒体时代风口浪潮之中，信息流为王的传统信息传播观念俨然已被打破。但到底是内容为王还是渠道为王，却没有唯一准确的答案。做自媒体人更倾向内容为王，想成为KOL的则喜欢形式创新，当然也有人大把大把往渠道砸钱，前提是要有钱O(∩_∩)O。资金不在一个量级上的案例实际上也改善不了我们的现状，无法给予参考。如果要详述这些内容，估计更不是我这种初级选手可以应付得来的。所以今天我要谈的，则是这三大要素的狭义表现：内容简化为文案、形式即活动、渠道即推广。   文案 这里的文案泛指所有与内容相关的图文表现，包括标题、正文、配图等，它们都是文案所要主导的活儿。做这一块工作的大前提，就是要了解你的目标受众是谁？他们喜欢看什么样的内容？然后根据他们的口味进行主题定制、内容采编、创作、形式呈现等等。可以说，新媒体内容生产完全是身不由己的工作，追流行热点也好、捧读者臭脚也罢（读者爹爹，请原谅小的措辞不当！），不过都是为了多获取点阅读量、让自己在KPI的淫威下喘口气罢了。包括什么标题党、插图党，在信息膨胀的新媒体时代下，想要在目标受众脑海中停留几秒，这些“卖节操”的手段也是情非得已。 当然，新媒体文案还有一点不得不讲：你究竟是内容生产者或搬运工？天下文章一大抄，尤其在信息更新速度极快的新媒体领域，“抄内容”是屡见不鲜的事情。短期之内，它会为一个文案从事人员提供便利，但我坚决鄙视以此捷径为荣的态度。你抄得了人家的文章，但你抄不了人家的气质，无论是文笔、逻辑或者调性，这些需要耗时、耗力的脑力过程你偷懒省下，未来你也终究会被新时代剩下。   活动 用户的痛点或痒点在哪儿？这是一个泛问题，没人能给一个准确答案，即使是“马帮主”也不行，详情请欣赏《来往》。在我们运营微信、微博也好，维护其他渠道的日常也罢，都在通过转发抽奖、投票评选、技能角逐等形式开展活动。小井感悟：活动曾经是一种非常简单粗暴的拉新手段。但是随着用户习惯的变化、其对广告的抵触意识增强，这也要求活动运营者需要加倍花心思来取悦用户。简单来说，一瓶饮料、一张电影票就能打动用户的时代已经不在了。2016年是一个非常难过的槛，倒在我们面前的不乏技术大牛——雅虎。这也更加印证了后台技术的强大并不代表你真正的了解用户所感与所需，只有拉近运营和用户之间的距离，让企业与用户近距离对话才算是站在用户维度思考。 笔者负责的微信公众号“井井11人聚会”，其服务主体是一款线下兴趣社交APP“井井”。“井井”同样也是社交应用市场中的新生儿，由于是以兴趣为主打的线下社交APP，所以我们的活动也都主要挑选目前社会上比较热门的兴趣门类。四月份我们与某马拉松跑团合作了结合超级马拉松与减肥两大话题的“极限燃脂赛”活动，在上海超级马拉松爱好者群中有了一定的品牌认知，无论是官方微信还是APP，都拉来了一些精准用户；五月份，我们利用母亲节的契机，融合化妆这个热门兴趣点，自行举办了“最美妈妈”评选活动：以为母亲化妆并PO照为主要形式，以母亲与子女两代人的情感维系为宣传点，也吸引了部分上海与广州的用户参加其中。当然，第二个活动由于时间准备匆忙，其实还是留了点遗憾。但所有的缺憾都不敌一句话的魅力：互联网时代下，无活动、不成活。 推广 先给一些只知微博&微信、典型的“两微障目”的新媒体运营者一个提醒：“双微”虽然作为众多移动互联网企业的标配，但新媒体平台从来不只是两微之间的战斗，包括今日头条、一点资讯、搜狐媒体平台、网易媒体平台等等都在迅速崛起。另外还有刚进入起步阶段的UC订阅号、熊猫自媒体，甚至包括优酷自频道、映客直播、秒拍、网易直播等，都是一个个各有优势的新媒体平台，后面小井会放出部分数据图，供大家参考。推广的形式如果只限于双微特性的买粉、买阅读、买转发、互推等，显然就OUT了！小井时刻反问自己，门户网站曾经的媒体霸主地主，到如今已然成熟的双微+N多平台模式，下一个产生的媒体风口又会在哪里呢？ 人群属性图来自百度指数： 以上是微信、微博、搜狐新闻、今日头条、一点资讯，这五家媒体资讯平台的人群属性图，彼此之间用户量级差距较大，仅参考人群属性。从指数中可以看到当前对信息需求最高的人群是20-39岁之间，男性占比显然要大于女性。 趋势图出自百度指数 映客应该是小井最近听到最火的APP产品之一了，所以把“新生儿”映客和“老大哥”秒拍做一个对比。以上是映客和秒拍的趋势图，从图中可清晰看到映客的用户积累过程，在半年已趋向稳定。近期业界盛传的映客凭着话题炒作而成功上位并非只是企业放风，而是有理有据，让人信服。   粉丝社群的建立、KOL的利用或培养等，都可以成为推广形式的突破口。而且相对于以前利用别人的资源进行宣传，这两者更符合“资本家”的胃口：一者更亲、二者配合度更高、三者长期更省，这也是目前井井APP正在努力的方向之一。以兴趣为切入点的线下社交软件，离开了某兴趣领域的KOL或者对该兴趣狂热的粉丝群，都会造成推广上的事倍功半。毕竟在志同道合的道路上，比你更牛的人都在用了，还有比这更有说服力的吗？ 以上，即是我对新媒体运营的一点粗浅认知。最后给大家撒点鸡汤：新媒体运营一定要耐得住寂寞、枯燥与失落。天空没有鸟的踪迹，但我知我已飞过便可。

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