讲真！杜蕾斯的直播营销到底是赚了还是赔了?

听说昨天微信朋友圈、新浪微博又开始新一波的刷屏了，这是出了啥大事了呢?原来这一切的起因还得从杜蕾丝搞的一个百人试带避孕套直播开始，都说营销推广得有底线，但有些公司、个人不以基本的价值观为准绳，借营销之名，以‘性’为话题博取关注，或是以赤裸裸‘性’直播(视频直播平台有较多这类不雅现象)博取用户，另人睹之赤面，冷峻不禁。 杜蕾斯的百人试带避孕套直播事件，一个典型的营销噱头，为什么惹得万人睹目，众人围观?说穿了便是广而告之的‘性暗示’，无不让大众去期待真的可以看到点什么，尽管每一个理智的人在内心深处都明白，不可能有‘性’之实，但还是忍不住抱着强烈的好奇心去猜测，去关注它会玩出什么内容来。 不出所料，事过后，哦~原来就是这么个玩意，全程三小时直播无非就是聊天、吃水果、做广播体操。惹得网友痛骂声一片： 据了解，杜蕾斯此次视频直播为某六大视频网站带来了百万级的流量，也就是说当天最少有百万大众观看了视频，虽说直播并无出格，但全程的‘性暗示’又是在传递什么?如果说成年人对这类直播场景一笑而过就罢了，但未成年人呢? 所以，我更关心的是有多少未成年人在观看!现在与以往相比，未成年人接触网络更容易、方便了。本人的堂弟就是一位00后，无论是玩手机还是电脑都得心应手，而且我相信，与他同样熟悉互联网的00后恐怕不再少数吧。 我担心的是： 长久以往，岂不让大众认为，有营销之地，就是道德沦丧之地? 长久以往，如若每次的低俗营销都能产生较大影响力，那它所传递的价值观与道德观，是否会错误的引导大众，特别是对未成年人。 说完了担优，我们再来看一下杜蕾斯此次营销的本身?营销完了后，诚然大众在网上是骂声一片，感觉是被‘忽悠’，‘被骗’了。但在常年混际互联网的人眼中，关注的是此次杜蕾斯通过此次营销事件后到底是赚了还是赔了? 从表像上来看，杜蕾斯此次直播营销是赚了的，其前戏做足了预热，各种前期宣传海报大量暗示，顺利勾搭起用户的好奇心，直播那天，更是成功引起百万大众的围观，最后在直播中将剧情反转，一个坑爹的结局，使得广大用户进行吐槽。事件的热度值可以说到了极致。 事求是的说，这个营销的案例从表像上来看是成功的。 但刨开表像，我们来看问题。 第一、话题引导错误，以‘性’之名，行营销之实，大家都知道‘性’的话题容易在互联网上传播，特别容易达到营销的目的。但这类营销行为，受道德批判，受舆论批评指定少不了，更重要的是，会影起有关部门的注意。不知大家注意没有，关于此次杜蕾斯的视频已被各大视频网站全部下架了，杜蕾斯官方微博也已删除了先前发布的大尺度海报。 第二、用户真的喜欢‘欺骗’吗?讲真，此次杜蕾斯的前期预热海报其实已经告诉大众没有实质的内容。但、暗示依旧、用户感兴趣依旧、结果已在猜测当中、但吐槽依旧。还记得过年时候的支付宝敬业福吗?没得到敬业福的大众是不是骂声一片。所以，用户真的不喜欢‘欺骗’，真的不喜欢‘忽悠’。 第三、直播营销已屡屡涉黄，其中犹以网络视频直播平台为甚，扫黄打非部门也早已注意之，并加大了监管力度，而利用网络直接平台进行低俗营销的行为，这不也被盯上了。 总结：凡事讲度，利用‘性’‘情色’为营销手段的企业或个人，真的该检讨这一-恶俗之法，真的可以为自己带来长期的利益吗?真的能体现企业或个人真正的价值吗?营销亦有道，似乎大家还忘了有一种营销的方法叫做---慈善营销! 本文由ASOwww.yopai.com 小湿妹原创，微信公众号：奔跑吧APP，如需转载，请注明出处，否则禁止转载!~

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