浅谈我是如何理解自媒体时代下的IP营销

什么是长久的营销方式?事件营销、借势营销、自黑营销...?这三种是大家常见的短期营销方式，营销方法短期，营销效果便也是短期性的。那么什么样的营销方法是长久的，可持续操作的营销呢?我的答案是---IP营销! 在营销思维里，什么叫做IP? 其实很简单，就是看它是否有强大的影响力，吸引力，不受平台大小影响束缚，并能够在多个平台获得流量与实现分发(商业化)。 自媒体时代下的IP之争 自互联网各门户网站将流量分配权下放至自媒体后，单个自媒体人的IP之争就燃起熊熊战火。IP之争在早期其实就是内容之争，自媒体人将生产出来的优质内容分发至各个平台，如今日头条、搜狐、网易等平台来获得流量，提高影响力，并最终形成IP的这么一个过程。 举个例子：A在各平台进行内容输出二年后，现在他不想在各平台发稿了，他要自己作个平台，这时候流量如若能跟着他一起来到A自己的平台网站，那么，A就成功把自己变成了IP。 一场粉丝的争夺战 避免单平台打造IP，除非你在平台内部有关系。因为在做大的过程中，会遇到这样或那样的问题，如果有哪一天不注意违反了平台的相关规定，或是其它原因，号被封了的话，就十分的可惜了。 内容输出避免同质化，想做成自媒体中的‘IP’，独特内容是关键中的关键。内容要优质，还要避免同质化，原创输出内容是基本，输出的形式与性格，需要自媒体自己去塑造。说到底，自媒体IP之争在前期也就是粉丝之争，粉丝可以每天为自媒体带来最稳定的流量，同样的粉丝可以为自媒体去扩展新的流量。比如： 一个粉丝可以影响身边六人，这六人又可以去影响36人，依此类推下去，一位粉丝为自媒体带来的价值是无限的。同样的，如果十人粉丝，一百个粉丝为了你去影响其它人呢? ‘1’这个数值其实有时候要远大于‘1’本身。 IP的最终目的是以人为中心的商业策略 自媒体在打造IP的过程中，还有就是如何抓住粉丝的心，让粉丝不用自媒体去调动，自觉得帮你进行内容扩展，或者叫非平台形式的内容分发。问题又来了，如何抓住粉丝的心? 可持续的进行内容输出 可持续的内容输出，意味着可持续的价值观输出、性格输出、观念输出，更意味着可持续粉丝导入。可持续的粉丝导入的数值如果够大，这就证明优质内容得到用户的认可。但普通用户转为死忠粉丝需要一个过程，你要抓住普通用户的心。 普通用户转换为死忠粉丝： 感情的建立----这条感情的纽带就是内容，内容的核心是价值，价值需要时间来不断证明。意思就是用户长时间接受你输出的价值时，感情顺其自然的就建立起来了。当然，线上互动与线下沙龙有条件的可以多举办， 最后，自媒体时代下的IP营销是建立在长时间的内容输出后带来的营销效果，没有早期与后期不间断的输出，自媒体的“IP”只是虚的，就更别谈IP营销了。 本文上优派网ASOwww.yopai.com 小湿妹原创，微信公众号：奔跑吧APP，如需转载，请注明出处，否则禁止下载!

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