移动广告成功的三要素：创造力，关联性和归因

许多业内人士都宣称2014年会是移动广告实现它最大价值潜力的终极年，但是一些商家仍在采用媒体作为驱动消费者的参与的主要工具上犹豫不决。 然而，我们完全有理由看好移动广告的未来–最近的市场报告预测全球范围内的移动广告的花费在未来三年内会增长十倍，达到约723.2亿美元。 但为了使这些预测成为现实，营销人员必须重新评估他们各个层面的移动战略–从创意到靶向性。只有这样，我们才能感受到这追寻已久的“移动元年”。 正确的创意 在移动广告兴起之初，营销人员认为只要简单的把300*250 横幅广告压缩显示在手机上就可以赚钱了，而实际上他们错了。 是什么让一个广告在包括移动媒体的所有媒体中如此引人注目？即是它创造性的植入了每一个移动设备。，现在的消费者都是速食主义者，他们没有耐心与时间，而移动广告即作出了一个简单的创新-用一个更小的屏幕呈现你的品牌信息给消费者。 例如，一个大的横幅媒体广告肯定是适用于银行业和金融业的。但对于一个汽车公司或电影工作室，其中的广告则更多地依赖于视觉上的故事情节，视频则更合适传递品牌讯息。 当然，我们的对话避免不了要提到本土广告。它被证明在PC端是相当有效的，如果去年12月时推特收购移动广告平台Mopub当前行业动态的情况下还发生的毫无预兆，今年本土广告将占领移动广告业。 关联性规则 在了解创意类型的同时，也要能引起消费者的共鸣，这很关键，这才刚刚起步。其中关于移动广告最重要的成功因素之一即存在于关联性和定位。 当今的消费者在他们的移动设备中仍然受到太多的不相关的广告的侵扰。根据普华永道的一项最近的研究，69%的消费者其实是愿意用手机广告互动，但它不能是垃圾广告，且要在适当的情况下推送。如果这种垃圾广告的趋势继续延续，营销人员就会发现自己在消费者面前的地位便岌岌可危。 简单地说，营销人员必须在所有的渠道中利用数据和自己的洞察力，了解并掌握消费者的喜好，然后提供更个性化的消息。如果他们办不到，那么消费者就会很快流失。 归因和测量 今天，营销人员对是否将移动领域推到一个战略层面犹豫不决，因为媒介还没有在中间起到推动的作用。令人兴奋的是,相关的创新科技术正在朝正确的方向前进。营销人员还需要对这些对公司的盈亏影响因素有更多的了解。 这个问题仍将是今年关注的重点，但我们会看到解决方案，不仅帮助营销人员找到合适的客户，而且对通过渠道的效果做出正确的投放措施。 移动广告的时代已经到来 我们有理由对移动营销的未来感到兴奋，但我们首先必须努力消除目前我们对媒体的顾虑。多年来，移动广告都缺乏创造力和关联，这写是作为市场效能的基石---但这是可以改变的。 所有的营销人员都开始广泛使用移动广告去推广在品牌，但在机构，和技术合作伙伴方面都需要做出很大的努力去改变人们对移动广告的看法。 如果他们能成功运用广告，不仅仅是给对的人展示对的广告，找出更有意义的方式衡量效果，那么天空才是他们的极限。来源：GRG游戏研究组

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