从“100块起投大电影”看未来发行商如何快速融资

据相关数据显示，2003年中国电影票房收入仅为10亿元，而2015年中国电影市场的年度总票房已突破440亿元。从前期投资到后期衍生品开发，电影市场这块巨大的蛋糕有太多可以下口的地方。致力于抢夺各大市场的BAT三家自然不会放过如此明显的商机，相继插手电影市场的投融资事宜。前有阿里布局《小时代4》和《狼图腾》、腾讯试水《小门神》，后有百度利用众筹成功打造《十万个冷笑话》、《我就是我》等热门电影，如今更有专门从事电影电视、游戏等泛娱乐产业的数字产权交易平台，通过在平台上的快速融资，宣传起“100块起投大电影”的概念。总总迹象表明，互联网金融与电影的结合已是大势所趋。 融资多元化时代，平民投资电影已成大趋势 此前，一部电影要拉到资金，主要通过直接投资、银行贷款、广告投入、版权预售和电影基金几种方式，除了电影基金能让普通投资者参与，其它途径基本隔绝了普通人。在此情况下，众多互联网公司抢滩登陆电影投资产业，通过自身丰富的用户、平台和渠道，打出普通人也可以参与电影投资的概念，参与并运作了如《小时代》、《狼图腾》、《十万个冷笑话》等热门大电影。其模式基本是由投资者通过类似于“众筹”的形式，参与到电影的融资上来。例如数字产权交易平台，是将电影的收益变更为相关凭证在平台售卖，不管是专业投资机构，还是普罗大众，都可以进行购买。这些凭证还可以兑换如电影票等实物，根据电影实际情况的发展，还可以与明星面对面接触。 随着众多互联网巨头不断将互联网金融布局到电影行业上，电影投资的门槛也随之降低，对普通人来说不再是可望而不可即。但值得注意的是，不管是何种形式的结合，它们本身都存在着收益不确定性的问题。因此选择何种平台来投资是一件要深思熟虑的事情。作为新兴的互联网金融模式，从监管到完善还有很长的一段路要走。   旧模式之痛，如何拯救弊病良多的电影投资市场 电影行业虽然发展势头强劲，但不是每部电影都能动辄拉到几个亿的投资，电影“缺钱”的问题一直存在。对于投资人来说，一部电影值不值得出手，要考虑诸如投资的安全能不能得到保障、电影项目的利润空间有多大以及资金的回笼期有多久等多方面的问题。 为了减少风险，获取最大利益，投资者往往选择知名导演和电影人的作品，大量的资金流向这个圈子的少数人，唯票房至上的论调不仅使大量有才华的电影得不到资金支持、中小成本电影生存困难，还让一些大制作的电影为保持票房成绩的光鲜，采取刷票房的策略。诚然，这一情况不能单一地归于投资者，近年来，叫好不叫座的电影比比皆是，一部电影的运作环节繁多，从投资、拍摄、营销、排片每个环节都有可能导致电影票房的不如意。 电影产业金融要想真正惠及普罗大众，就要让普通人真正做为电影投资者，而不仅仅只是一个噱头。   构造电影生态产业链能否成为新方向？ 美国在电影收入上，只有30%来源于票房，其余收入则来源于一系列相关产业的开发和变现。例如漫威旗下的超级英雄电影，可以通过出售版权、出售贴片广告和Video光碟、甚至通过因特网提供电影租赁服务来获取利益，更不用提漫威的周边手办、游戏、电影主题公园等一整套可以获利的衍生品。 我国电影投资商也不能只盯着票房，要从全产业链着手。一方面，可以瞄准制作、营销、衍生品制作等环节。例如阿里可以联合淘宝电影以及阿里的零售平台，实现电影营销、电影衍生品的同步发展，而阿里影业在IP以及制作层面亦可提供切实可行帮助。 另一方面，在融资阶段就要规避相应风险。传统投资无法做到分散风险，那选择互联网金融或者电影基金能不能做到这一点呢？答案是肯定的。例如专门从事泛娱乐产业投融资的数字产权交易平台，发行方在平台上融资时抵押的不是产权，而是未来电影本身的收益和一系列周边、主题公园等产业链的收益。投资者拥有的凭证可在平台的二级市场上买卖，官方也会定时不定价回购。相比于其它电影基金单一的一刀切投资，该平台更加注重电影全产业链的开发。 电影生态产业链的建成不是一朝一夕的事情，电影产业金融要想真正惠及普罗大众，就不能将“100块就能当电影投资人”变成一个噱头，而要为融资方提供多样化融资环境，探索真正适合普通投资者参与的途径。

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