文化金融牵手粉丝经济 泛娱乐或成小额投资理财新热潮

自2013年，国家正式明确“发展普惠金融。鼓励金融创新，丰富金融市场层次和产品。”以来，我国金融投资市场发展走向一个崭新阶段。近两年，互联网金融引领潮流，让人们真切的领略到了普惠金融真正的含义。传统理财观念被扫地出门，小额投资理财成为广大投资者的新宠，文化金融作为新的业态形成，促使真正意义上的全民理财逐步走向现实。 随着文化产业的高速发展和金融投资理念的转变，文化与金融相互渗透、相互支撑所取得的良好效应彻底明朗化。据中国文化产业智库研究中心首席专家西沐介绍，我国文化金融及其产业的发展，正在从认识上走出“文化+金融”与“手段+工具”论的视野，进入建构价值链基础之上的文化金融产业生态链的发展轨道。 技术进步与金融推动是文化产业发展的两个重要作用力，而技术进步更多的体现互联网与移动互联网科技的发展。在信息技术高度发展的今天，移动互联正在对整个社会进行全面的改造。 2013年以来，以互联网为依托的IP（知识产权）价值被不断放大，文化娱乐产业的一体化发展走向新的高度，以IP为核心的泛娱乐产业链形成。2015年底，文化金融开始扩入泛娱乐产业，泛娱乐金融萌发，国内首家提供泛娱乐产业文化金融服务的数字产权交易平台，开始着手对IP进行金融化包装改造。2011-2015年，我国泛娱乐产业的总产值从1888亿元上升至4229亿元，保持快速稳步发展。随着文化金融系统和互联网资本的导入，泛娱乐市场将更快的向万亿级规模迈进。 近年，国内泛娱乐市场粉丝经济逐渐成型，在互联网和移动互联网的助力之下，时间、空间限制被打破，内容生产者和粉丝之间沟通互动进入随时、无边界形态，粉丝营销的成功案例接二连三的出现，特别是在电影市场，好莱坞对国内市场的魔力在逐步减弱，国内内容开发商在粉丝经济环境下的区域优势开始彰显。而随着文化金融的创新发展，对粉丝经济形态的把控，对粉丝群体的引导与迎合，也将成为泛娱乐纳入到文化金融产业链之后，新的泛娱乐金融生态发展的关键所在。 新的一天从打开手机，点开朋友圈，刷新微博开始，已经成为几乎所有年轻群体的日常生活方式，这是互联网社群的高度繁荣所带来的影响之一，自媒体的发展对传统纸媒的影响只是触及性的，其对人们信息获取习惯的改造则是深刻的。当人们开始更加倾向于通过网络大V获取信息时，一个网红所能带来的影响便超乎想象，网红经济的魅力在于此，粉丝经济的特性也在于此。我们现在所讨论的网红经济其实只是成熟的粉丝经济的一个小分支罢了，包括社群经济、主播经济等等都是如此。 不论是80、90后的成长，所带来的消费能力，还是00后自愿、主动的消费习惯，粉丝成为各种经济、模式、利益的“核心”，成为偶像的“金主”，是如今泛娱乐市场所面临的现实，以及必须要把握的关键。 而文化金融正式牵手粉丝经济，得益于数字产权交易平台针对泛娱乐行业特性，对金融投资模式的改造，在此之前，泛娱乐产业特别是影视市场的投资交易一直都处于较“封闭”的行业状态，属于精英市场。今年初，数字产权交易平台以金融证券化的手段，介入泛娱乐产业，通过将游戏、影视、动漫、文学等泛娱乐领域内的优秀IP包装改造为可增值、可使用的全新文化金融产品，将泛娱乐产业难以流通变现的数字产权转变为可迅速流通变现的流动资本。 受粉丝经济的带动，如今的泛娱乐市场发展火爆，IP的产业化运作如火如荼，但其实当前粉丝经济的变现形式仍旧非常单一，除了网红广告、直播打赏也就是电商买卖了，这些都不具备持续性变现动力。因此，以互联网平台加上热门的金融手段结合繁荣的泛娱乐市场，开创出崭新的变现形式和发展模式，对于行业来说，具有重要意义。 依据近两年的金融投资市场可以看出，受到互联网金融的影响，小额投资理财越来越被广大投资者所青睐，更加重要的是，大众投资者与泛娱乐粉丝的界限日益模糊。随着数字产权交易平台互联网+文化+金融+泛娱乐多重跨界的新形态走向成熟，泛娱乐投资将引领小额投资理财的新热潮，并将在文化金融产业生态链中，形成可持续发展变现的新业态。

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