被鬼畜后的papi酱，UGC时代来临？

导读 : 无论是粉丝还是资本，这个新晋网红吸引了太多人的关注。

此以后，鬼畜视频拥有了新的商业意义 最近，papi酱是真的火了。先是半年收获上千万粉丝，再是1200万的投资入帐，接着又是首次贴片广告的拍卖，无论是粉丝还是资本，这个新晋网红吸引了太多人的关注。 papi酱放出大量鬼畜素材之后，二次元们都high翻天了 有趣的是，在最新发布的《papi酱的精分小剧场》视频结尾，papi酱放出了大量的鬼畜素材，目的就是成为鬼畜全明星的一员。 从表面上看，papi酱依然是那么的亲民和逗逼，强行官方鬼畜也是合情合理。然而值得注意的是，这不仅是papi酱融资1200万后的第一个视频，更是罗辑思维宣布papi酱拍卖广告“初夜权”的第一个视频，太过巧合的发布时间，很难不让人联想这其中背后的关联。 鬼畜化对于papi酱“初夜权”的贩卖，究竟有何作用？ papi酱鬼畜视频的爆发 鬼畜视频其实就是基于小众族群的文化认同，通过视频的剪辑创作出来的UGC内容，其特点是数量多，更新频率快，有着良好的洗脑以及传播效果。 然而大面积的鬼畜视频创作行为的出现，需要爆款鬼畜内容起到带动作用。用二次元的话讲，这些dssq（大势所趋）的鬼畜内容，都是创作上的跟风行为。 截止记者发稿前，这部鬼畜视频的点击量在B站已经突破480万次，成功带动了papi酱鬼畜视频的创作风潮 2016年3月6日，由@伊丽莎白鼠 制作的《【电音单曲】我是papi酱》发布，在二次元众人的狂欢下，成功进入B站视频排行榜。 这种爆款鬼畜视频的特征在于，都是由经验丰富的鬼畜职人打造，不仅有着让人完全停不下来的“洗脑”效果，也非常容易激发粉丝的“安利”行为。 在爆款鬼畜内容出现之后，papi酱在视频内容上直接提供鬼畜素材，直接点燃了二次元们创作和分享的热情。可以预见到的是，在未来一段时间内，papi酱在二次元小众领域人气将会持续高涨。 鬼畜让papi酱彻底娱乐化 实际上，大面积的鬼畜视频的出现，对于papi酱来说是极好的。 ｜UGC内容的爆发，将大大提高papi酱相关内容产出效率 目前仅在B站，papi酱的鬼畜视频就已经突破了70个，其中“百万俱乐部”的视频有2个，超过10万点击的也有17个视频之多。值得注意的是，绝大部分鬼畜视频都是3月才生产出来的，这比papi酱本人一周生产一个视频的效率可是要高的多。 ｜人畜无害的鬼畜视频，使得更多的年轻人得以接触papi酱 由于鬼畜视频的人畜无害，无论是爱也好黑也罢，鬼畜视频最终会将papi酱及其粉丝带入一种全民娱乐的范畴中，面对海量的鬼畜视频，总有一款适合你。对于二次元的年轻人来讲，鬼畜全明星的意义不仅仅在于网红，而是一种独特网络文化的符号，这种“殊荣”则是全民娱乐的结果。 papi酱的鬼畜视频，在B站全站排行中成功霸榜 在网络时代，注意力的减退效应是papi酱目前遇到的最大的困难。当papi酱的视频从PGC转变为全民鬼畜的UGC形态，大范围的鬼畜创作将极大地延缓papi酱影响力的衰减过程。对于papi酱而言，只需要在正常更新的同时，提供素材供网友娱乐创作就好了。 正如锤子手机“漂亮的不像实力派”那样，papi酱也正在通过鼓励鬼畜视频的创作，形成一个新的UGC营销事件。 鬼畜之后，卖个好价钱 罗振宇之所以要急着拍卖“初夜权”，其实就是想趁热打铁，通过商业运作早日将papi酱的人气变现。而广告商也不傻，他们更看重的就是这个广告拍卖的过程，而非最重贴片广告的结果。换句话说，papi酱广告“初夜权”的拍卖，有多少人会关注这场交易，这才是广告价值所在。 也就是说，papi酱及其团队需要在一个月内快速获得大量关注，这样才能在未来的拍卖中卖个好价钱。 近段时间，papi酱的鬼畜视频是越来越多了 而大面积的鬼畜视频创作，正好可以弥补papi酱视频更新速度过慢的这一短板，不仅可以短时间内形成视频内容数量的爆发，而且由于爆款鬼畜内容的存在，papi酱的人气应该会在短时间内得到提升。 最重要的是，由于鬼畜视频是由不同的鬼畜职人之作的，这种人气的提升，并不能简单地通过粉丝数量来量化。当网络上到处都是papi酱的鬼畜视频的时候，关注这些鬼畜视频的路人，也会自然而然地会关注到未来广告拍卖这一事件中来。 况且这并不需要papi酱及其团队花太多心思创作，何乐而不为？ 毕竟这场拍卖的目的，就是让人记住“标王”是谁，关注的人当然越多越好。 鬼畜的商业意义 随着雷军“ARE YOU OK？”、优信二手车鬼畜广告的诞生，鬼畜从早期的自娱自乐，逐渐增加了网络公关、营销等功能。鬼畜这种亚文化形态下的一些元素和内容，在三次元的世界中逐渐拥有了新的商业意义。 对于首个主动投身鬼畜全明星的怀抱的网络红人，papi酱以及她身后的团队正在将这种源于二次元的特殊创作行为，逐渐变成一起全民参与的UGC创作营销事件。起营销事件最终效果，将作为谈判筹码，直接影响到papi酱一个月后的贴片广告拍卖价格。 而鬼畜创作从此以后，也会拥有不一样的商业意义。这不仅让二次元鬼畜文化商业化成为可能，而且那些优秀的鬼畜视频创作者，也可能会因为鬼畜视频的创作而获益。 距离8000元一张票的广告拍卖会还有不到一个月的时间，除了毅然投身鬼畜全明星之外，papi酱和她身后的团队还将会搞出什么营销事件呢？ACGx将拭目以待。 版权声明： 本文作者ACGx，文中所述为作者独立观点，不代表i黑马立场。推荐关注i黑马订阅号（ID:iheima）。

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