自媒体人吐心声：微信公众号已无机会春天在短视频中

TechWeb 3月23日文/王蒙 有人辞官归故里，有人星夜赶科场。这似乎已经成为自媒体人的常态，在众多淘金者持续涌入的同时，一波沉沙折戟者退出了这个领域。然而，先行者的退出并不意味着后来人有机会“上位”。 自媒体人吐心声：微信公众号已无机会春天在短视频中 挽袖大干与萌生退意 有人迷路有人找到新路途 2016年。北京。 3月，凌青（笔名）辞掉媒介公关总监的工作，准备与两个合伙人一起，团队化运作自己名下的公众号“车宇世界”。 而英雄（化名）则萌生了与合伙人分道扬镳的想法，计划找一份固定的工作，不再全职做自媒体人。 自媒体从诞生之初，就从内容到形式展现出一种完全不同于传统媒体的玩法。它给了非媒体从业人员成为“意见领袖”的机会，也让无数经验老到的传统媒体人无所试从，铩羽而归。 2011年，中文系毕业的凌青从事着一份汽车公关网络整合营销的工作。对汽车这个行业，从一开始的一无所知到后来的渐入佳境，他逐渐发现媒体对这个行业的报道“有点奇怪”。“中国自主品牌的汽车有任何动作，不管这个动作是好是坏，媒体对它的报道总是一种否定的态度”在凌青看来，这种现象是非常不正常的，那时候他就萌生了一个想法：尽己所能为中国的自主品牌汽车发声。 一位媒体朋友给了凌青“说话的”机会，邀请他做汽车评论员为报纸撰写稿件。后来又遇上汽车之家面向网友开设专栏，凌青提交了自己的评论文章后，很顺利的通过了审核。凌青说，那时候只有一个朴素的想法，“为中国的自主品牌发声，希望它们能够在这个国家汽车行业的发展中有一席之地。” 本着“鸣不平”的想法，凌青的专栏做得小有成绩，最好的时候位列汽车之家专栏排名前十位。2014年微信公众号开始兴起，凌青在汽车之家积累的名气，使他成为首批受微信邀请开通公众号的人之一。 如今，凌青的微信公众号汽车之家已经拥有了12万多的粉丝，粉丝数目虽然不多，但活跃度很高，单篇文章的阅读率能达到20%-30%（即一篇文章会有2.4万-3.6万人阅读）。苦熬两年多的凌青，终于在自媒体平台上赚到一些钱。 今年3月初，凌青辞去了自己的工作，准备与两个合伙人一起，共同打理自己的专栏和公众号。凌青说，工作会变成自媒体之外的一种补充，准备倾全力去做自媒体。“目前自媒体收入已经超过工资了。工作对我而言，更多是个人在这个不太稳定的社会做一种相对稳定的补充手段。” 凌青挽起袖子准备大干一场的时候，同为自媒体人的英雄却在暗自筹划退出这个行业。 2011年新闻系毕业后，英雄从事着互联网编辑的工作，因为平台的名头够响，他在工作中积累了不少的资源。工作之余英雄喜欢“指点江山激扬文字”，从最初的博客到后来各家门户开辟的自媒体平台再到微信公众号，他一直坚持发表自己的原创文章。最初只是自娱自乐，后来做得小有名气后，厂商约稿就多起来了。 2014年9月，英雄辞掉工作与三个朋友另立门户，开始了全职的自媒体人生活。 成立工作室，建立网站。自己做了老板的英雄感觉很自在。 四个合伙人在一起，针对各家自媒体平台的不同风格，发表不同类型的稿件，在各个平台攒下了不少粉丝。 一切以读者为出发点是英雄写文章的原则，“网友喜欢看哪类型的文章，我们就写哪种类型”英雄说，“除了约稿之外，我们只有靠阅读量和流量挣钱。用户越多，文章看的人越多，对我们越有利。” 随着做自媒体的人越来越多，英雄发现，有些自媒体人逐渐有了其他的变现渠道，或者是开淘宝店、或者是开始做搞社群收会费…… 英雄觉得自己没有跟上转变的步伐，“从成立那时候开始到现在，我们还是在一味的做内容，写的基本上是评论性的东西。这个东西不会长久的，哪天网友们看腻了，那我就玩完了。” 先行者占尽良机 后来人拿着旧地图难找新大陆 2016年3月1日，腾讯启动了一项名为“芒种”的计划，主要针对自媒体，号称要投入2个亿的补贴来扶持自媒体发展。这是继去年今日头条宣布“千人万元”（一千个自媒体，每个1万元/月）计划后，互联网企业给予自媒体的又一次“真金白银”的支持。 作为一个普通人，现在去注册微信公众号，打造个人ip还来得及吗？ 恐怕是来不及了。 作为自媒体行业一路发展的见证人与参与者，在凌青看来，当整个行业处于爆炸年的时候，凡是有点名气的自媒体人都能挣到一笔钱，但是目前，仅仅就微信公众号而言，红利期已经过了。 微博大V@万能的大熊（宗宁）在TechWeb的线下活动IT龙门阵发表主题演讲时也曾表述，“风口来的时候，大家没有看到这个机会，你开始写文章没有人给钱，也没有很好的盈利的模式，但是你坚持下来就有机会。那个时候对才华的要求比较低，现在对才华要求比较高，因为风口已经过了。” 风口虽然过了，但新的机会也来了。 微播易副总裁徐志斌曾说过，整个社交网络的发展有自己的逻辑，2009年到现在社交网络基本处于三年一个大周期阶段，目前正处于第二个浪潮向第三个浪潮过渡的时候，我们将第三个周期定义为短视频时代。为什么这样定义？因为大量的数据表明，真金白银正在砸向短视频领域。据徐志斌透露，目前投向短视频的整个资金量已经超过了微博。 papi酱爆红的案例正在为徐志斌的观点提供佐证，她在不到半年的时间迅速蹿红，截至2016年3月12日，papi酱微博粉丝已超600万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。这个被网友称为“2016年第一网红”的奇女子，正是依靠原创短视频收获大批粉丝。 从目前来看，内容创业当中，微信公众号的机会因红利已经过去，留给后来人的机会并不多。而短视频因正逢UGC（用户原创内容）内容井喷的契机，反而机会更大。 未来钱往哪里去 听听投资人怎么说 据Talking data发表的《2015移动视频应用行业报告》显示，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。 用户的亲睐直接带来资本的注入，2月24日，一手打造了《奇葩说》的米未传媒，宣布完成首轮融资估值20亿元。其投资方基石资本合伙人林凌认为，作为网络视频头部内容制作方，米未传媒符合目前“视频内容网络化、内容为王、网生内容精品化”等大趋势。

3月10日今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布成立一家总规模2亿元的内容投资基金，专门针对早期新媒体项目进行投资，会优先关注视频项目。 大量的真金白银投入视频内容领域，并不意味着从事视频内容创作就一定能挣到钱。对于大多数人而言，陪跑可能是最终命运，真正优质的视频内容创作者才会赚得盆满钵满。视频创作者千千万万，到目前为止也只爆红了一个papi酱。即使获得了1200万元的投资，对于papi酱的商业开发，她的投资者罗辑思维也正在探索当中。还是应了那句老话，前途是光明的，但道路是曲折的。 美拍刘新征此前接受采访时称，2016年，短视频市场才刚刚启动，尤其是垂直市场短视频PGC领域，是个待开发的富矿。 作为自媒体人而言，还想依靠微信公众号发家致富已经很困难了。红利期已过，涨粉越来越困难，公众号的极度泛滥都是后来人需要面对的难题。毫无疑问，随着资本对优质内容的追逐，未来内容创业一定会越来越火，但自媒体公众号的发展则会愈加艰难。

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