天生有门槛的内容创业，南方系崛起，这次不会有一份新的《南方周末》

如今再谈南方系，我们无意探讨南方系曾经十年的辉煌和争议。我们看到的是，以它为例，作为新闻界曾经的“黄埔军校”，那些散落四方的前传统媒体人们，可能再度出发、乃至崛起的底气。 文/B12 挠乱天下  满满 春日迟迟，内容创业成为了2016年第一个爆发点。为此，我们盘点了这场春潮中，最引人瞩目的创业者。 吴晓波——蓝狮子、吴晓波频道 出身：《东方早报》 《大败局》，《激荡三十年》，《跌荡一百年》，《浩荡两千年》三十岁的时候，吴晓波开始写书。《大败局》《穿越玉米地》《非常营销》、《被夸大的使命》《激荡三十年》《跌荡一百年》《浩荡两千年》……一本接一本，描绘了中国企业在改革开放年代走向市场、走向世界的成长、发展之路。于是，他逐渐变成了商业世界「举足轻重」的人物，一晚上可能要出席4个场合。当很多人开始否定吴晓波的商演，吴晓波频道一篇单纯卖茶叶的文章，还是可以有197个赞。 徐达内——新榜 出身：《东方早报》 据说，徐达内在创立新榜之前，每天9点之前一定已经入睡。2007年徐达内离开《东方早报》之后，他先后创立了EG365（中国大陆地区最早引入信息可视化理念的专业设计服务商）、《媒体札记》（媒体舆论内容产品）以及新榜（新媒体排行榜）。2015年媒体札记停更前，它已经「成为中国公众生活中一个独特的舆情量表，一个新闻议程的监测屏」。在近期的一次演讲中，徐达内说，在这个时代，传统意义上的主编已经死了，新媒体成为了超级入口，是裹挟和影响着人们生活的重要载体。这个时代的新媒体就是面向移动互联网的渠道与容器。 左志坚——拇指阅读、好有财 出身：《21世纪经济报道》 卖掉拇指阅读后，左志坚现在专心做开始众筹的联合创始人。2006年，左志坚在《21世纪经济报道》出版了「汉芯造假案」系列调查报道，那次事件背后的调查过程历时半年。左志坚说，中国社会最后的阶层上升通道，以互联网为代表的新经济通道，是一个纯粹市场化，起点也很公平的崭新阶梯。 徐建军——开始众筹 出身：《行周末》创始人 2013年初，徐建军和左志坚在聊天中谈到了「众筹」，他们觉得这是「既有媒体属性，又有金融属性」的东西。2015年2月，开始众筹完成1000万人民币的天使轮融资，2015年11月，开始众筹完成A轮融资，1个月后又获得 A+ 轮融资。这里，有报复平庸的方式。 张伟——新世相、桃花岛 出身：《冰点周刊》、《GQ智族》杂志副主编 《冰点周刊》之前，张伟并不懂得新闻写作。2015年6月2日，世相公众号被封。2015年10月，新世相在「你闻讯而来，我大喜过望」中重生。这个被张伟称为人格类的公众号，在世相之后，有了更温柔、冷静的性格。最近，张伟创办了女性消费社区「桃花岛」，用户们可以在上面分享日本潮流品牌的购买和穿搭经验。 迟宇宙——公众号商业人物 出身：《南方周末》、经济观察报创始人 大事儿：《真相：杨元庆是合格的联想CEO吗？》 迟宇宙可能是联想反击的第一个自媒体人。商业人物的发刊词是「有些事情悄悄地开始就好了」，接下来，关于王石的3篇文章，篇篇10万+。迟宇宙说他信仰商业人物写作，这是他最后一次创业，靠写作这门「手艺」。 徐沪生——「一条」 出身：《外滩画报》 除了《外滩画报》前主编、「一条」创始人，徐沪生还有一个身份——诗人。他创办的「一条」公众号，每天一条视频，15天粉丝破百万。这个杂志的前主编说：在社交媒体时代，一个标题可以决定一条视频的生死，杂志式的标题，出去就是死。 咪蒙——公众号「咪蒙」 出身：《南方都市报》 在咪蒙过去很多篇文章中，都提到过自己辞掉了稳定收入的工作，创业赔掉400万，并且，创业之后越来越胖。2个月吸粉40万，大概是脱离不了她在南都12年的积累。咪蒙说，做公众号必须要偏激，好在，她几年前就是这样了。 黄章晋——公众号「大象公会」 出身：《凤凰周刊》 2013年4月，黄章晋卸下《凤凰周刊》执行主编职位，同年7月注册了「大象公会」。黄章晋是一个完美主义者，专业而偏执。有人说，「大象公会」代表了黄章晋的个人趣味。不管怎么样，「大象公会」的内容，以前从没人做过。 伊险峰——好奇心日报 出身：《第一财经周刊》 在离开一财的前两个月，伊险峰就在卷首语中解释了好奇心日报是什么——好奇心日报是一个脱胎于《第一财经周刊》的新媒体项目。只是后来，这个项目开始独立运营，成为一家独立的公司。伊险峰说，好奇心日报之所以这样命名，「是源于我们相信在生活中最稀缺与最可贵的唯有两个东西，想象力与好奇心。」 于困困——玲珑沙龙 出身：《三联生活周刊》《GQ智族》《纽约时报》 于困困说，《纽约时报》这个媒体是真正担得起「伟大」字眼的媒体，但她最终还是告别了它。「玲珑沙龙」，这个女性兴趣移动社区，于困困对她的构想，是一群受过不错的教育，又有着自己个性的中产女青年，在一定的兴趣之下围绕着沙龙主题进行沟通、交流，产生摩擦，产生价值。 南方崛起 一一盘点这些内容创业明星，我们突然发现，一个曾经在新闻圈子里掀起风浪的名词，突然也开始吹皱创业这池春水了，那就是——被外人强贴上的标签的南方系。 所谓“南方系”，说法不一，有的单指南方报业集团旗下各媒体，也有泛指，将以广东为主，南方日报报业集团旗下各媒体、凤凰、腾讯、网易、凯迪社区等媒体都纳入其中。 吴晓波、徐达内所在的《东方早报》，左志坚所在的《21世纪经济报道》，徐沪生所在的《外滩画报》诚然都是南方系开枝散叶的结果。 《东方早报》2003年5月28日在上海创刊，当时是由文汇新民报业集团、南方日报报业集团和上海某财团出资的国内首份合资综合类日报，当时的社长便是《21世纪经济报道》的主编、原《南方周末》新闻部主任沈灏。而《外滩画报》的最早创办者，原本就是一群《南方周末》的老员工。 如果再牵强些，那就是大象公会的”魔鬼教官“黄章晋，出身《凤凰周刊》，身边又有一群一起打帝国和dota的南方系朋友。再八卦一些，徐建军并非出自南方系，但小道消息说，他的两个好基友，最爱的男人，均来自南方周末。 《南方周末》前著名记者——现在分管腾讯网的腾讯副总裁陈菊红，曾写过一篇后来在网上广为流传的文章——《离开》。在文中她这样写道：“那些金子一样的日子，闪亮得让人不敢相信。” 谈论理想过于奢侈。如今再谈南方系，我们无意探讨南方系曾经十年的辉煌和争议。我们看到的是，以它为例，作为新闻界曾经的“黄埔军校”，那些散落四方的前传统媒体人们，可能再度出发、乃至崛起的底气。 新媒体时代热热闹闹，各有各的玩法。但你却不得不承认，相比毫无积累的年轻人，像南方系这样的创业者，天然有着自己的优势：他们有专业的内容嗅觉能力，有群体优势，还有社会名望和积累的各路人脉。 在内容创业大军中，看到这些人，优雅地挥舞着笔杆子，自在地为自己写作，这意味着什么？ 显然，在内容创业领域，专业选手已入场——狼来了。 他们恣意地迈过了门槛 如果说2016年有什么创业热点，那一定是内容创业。 在中产阶级崛起，消费美好的时代来临时，内容创业的暖春来了，在今年年初开始集中爆发。而通过盘点我们看到，最优质并且成体系的内容，正越来越集中在以南方系为代表的专业选手手中。 因为，内容创业天生具有门槛。别看人人能写、能唱、能拍视频，但你不得不承认，优质内容的生产，依然是门技术活，要摸透传播规律，更需要经验和悟性。 而在技巧之外，最重要的是，内容与他的创造者之间的天然联结，比其他领域的创业要紧密得多。

就像大象公会传达出来的专业和偏执，就是黄章晋这个完美主义者的气质外化。还有咪蒙、世相、一条、好奇心日报，每一个具体的项目都是人格化的，都受到了创业者本人的人格映射。 这或许就是内容创业的特性，因为它需要我们去为美好买单，直接对应着阅读、思考、知识、审美以及愉悦。这是高感性人群的战场。 以南方系为例，这群来同一个大院的人，他们见证和创造了中国新闻的黄金十年，而这黄金十年也让他们拥有了能力、名望和各种社会资源。这群四十岁左右的家伙们，因为特定的缘起，而拥有群体特征，创造出了自己的话语体系。如今，他们出走了，扎进了创业大潮中，重新变成了弄潮儿。 缘起的那些纸媒正在衰弱、消亡。但无论它会衰退到何种境地，你不得不承认，它培养出这一群人，亦是莫大功德。 而再过十年，那时候掌握优质内容的人会是谁？不管是谁，从现在的局面来看，恐怕再不会是某个群体。 而要继承未来的人现在还年轻，仍然散落在天涯。

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