盘点下简单粗暴“脑白金”式广告

“买家电，上京东” 京东近日推出了一个“鬼畜版”家电广告强势插入各大卫视，引发公众热议。画面里，一个家庭妇女和京东标志性的小狗不停地以各种表情和姿势出现，配合着画外音“买家电、上京东”，不停地刺激观众视觉和听觉。不少消费者都表示，自己已被洗脑，“买家电、上京东”和“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”一样朗朗上口。 “鬼畜”广告鼻祖：脑白金 说到“鬼畜版”广告的鼻祖，我们不能不提脑白金。一句简单“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，早在十多年前就横扫了中国。“鬼畜式”广告往往用词很少，但简单粗暴，雷人过后效果出色。如今市面上，恒源祥，溜溜梅、优信二手车等品牌借用该形式。 接下来我们盘点一下中国广告史上有名的几则“鬼畜广告”： NO.1：脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 “今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”的广告可以说是最早的鬼畜电视广告，配合“电视、广播”为主流媒介时代的黄金档，把一条广告(可以看成是同样的信息)传递给所有人，然后又占据黄金节目档顺利在人们中造成病毒传播。 “鬼畜式”让人嫌弃，但不可否认，它的“广告疗效”甚好。“疗效”好，原因只有一点：目标明确，不弯不绕。 NO.2：里嫩外焦：恒源祥广告 2008年春节期间，恒源祥扛下这面大旗。在各大电视台推出了一段重复轰炸式广告视频。耗费数亿元在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。这则堪称“简单、粗暴”的广告，引来了观众的恶评如潮。有人骂它比“脑白金”更无趣，有人说看得几乎“要崩溃”，很多人达成的共识是，看见这则广告赶紧换台。 NO.3 鬼畜高配版：溜溜梅 值得一提是，后期溜溜梅对广告进行改良，不用虚拟人物，直接用明星。你没事吧?你没事吧?你没事吧?没事就吃溜溜梅，每次看见杨幂这个广告好多人就莫名焦躁。据说这广告是营销大师叶茂中策划的，秉承了他一贯的洗脑风格，让溜溜梅一夜之间成为全国著名品牌。 NO.4 鬼畜豪华版：优信二手车 还记得去年中国好声音广告最成功无异于优信二手车，“上，上，上，上”广告词让那个夜晚太记忆深刻了，众多大咖和鬼畜重复式语言这也让“脑白金”式的广告得以改良和发扬。 在这快节奏的时代，广告或者因为创意好被人记住，但用户每天接受的信息量太多，很容易被替代，但“复读式”广告可以说简单粗暴却具有娱乐性，往往让人记住，所以脑白金“复读式”广告形式只是一个开始。

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