百万级别的曝光率是如何产生的？

在这个人人即媒体的时代，受众的注意力越来越分散，导致百万级别的曝光率越来越难。一个信息要想被大家知道，必须具备很强的评论、转帖能力。品牌必须具备极强的“话题创造能力”，才具备在这个时代生存下去的前提。 1.内容要好 移动社交时代，内容是关键。无论微博、微信还是今日头条，无不是以有趣有料的内容吸引粉丝。好的内容犹如陈年老酿持久弥香，次的内容越传播越令人反感。 可能是中国首款移动社交饮料的燕小唛，2016年1月28号，做了一次完全不露营销痕迹的表达。燕小唛制作的以“向父母致敬”为主题的亲情沙画视频，零广告，纯公益，纯娱乐，以抓人的沙画场景+走心文案，引起国民共鸣，在不到一个月的时间，仅仅在品牌创始人陈轩的个人微博上，就达到了93万传播量。加上各大视频网站、新型自媒体的自动转发，目前传播量保守估计170万人次。 2.合适的平台 好的内容制作完成后，接下去最重要的是确定合适的传播平台。合适的平台，决定着优质内容能否被刷屏、被评论、被探讨，能否成为现象级的社会事件。 刷朋友圈看身边人动态，刷微博以观天下热点，这已成为大多数人的日常生活。燕小唛品牌团队将沙画视频的传播阵地放在了品牌创始人的微信公众号和个人微博上，这样做很容易理解：第一，通过个人名义发布，比起以燕小唛品牌名义发布，“不招人反感”；第二，双微驱动，通过朋友圈影响现有用户和潜在用户，通过微博影响普罗大众。

3. 对的时机

选择合适的时机发布内容，直接决定着优质内容的核爆效果。 燕小唛品牌团队将沙画视频的发布时间，定在2016年1月28号，即春节前夕的返乡潮。“世界再大，也要回家”，这是春节永恒的主题。那么，大家回家干嘛？一个重中之重就是陪爸妈。团队藉此将病毒视频命名为《2016年第一部感动千万人的视频》。沙画视频发布4个小时之后，陈轩个人微博的传播量即达到了35万。可见，踩对点多么重要。 4.转发 粉丝能帮你转发，才是王道。转发量是打造热门微博话题的门槛，这个门槛很高，企业对此无能为力，因为你无法强迫任何人（托儿除外）去转发，除非靠优质的内容去打动粉丝。 5.评论 移动社交媒体最核心的特点就是“互动”，而互动的本质又是平等。传统营销的传播模式是由内而外的线性思维，首先提炼企业想要表达什么，然后自上而下地传播出来。没有反馈和沟通，效果当然越来越差。而互动则是即时反馈，随时更新，不断迭代，追求最精准和投资回报率最高的传播方式。在信息爆炸的互联网+时代，没有互动和参与就没有营销。互动的一个最典型表现就是评论。评论即参与，即共鸣。 6.推荐 实现快速传播的一个捷径就是获得KOL的推荐，这些KOL动辄坐拥百万粉丝，他们手指一动的转发，和一句似有若无的推荐，可瞬间提升传播量。 好的内容会吸引KOL的关注，他们会非常快的跟进，如果发现有上十个大号来跟进，传统网站就会跟上，影响成千上万的用户。 陈轩团队发布的“向父母致敬”病毒视频，很快引起了微博大V的自动转发与推荐。 7.传统媒体辅助 这是一个全媒体时代，不能因为新媒体活跃，就放弃传统媒体，毕竟有很多“恋旧”的用户，习惯在过去热衷的平台刷信息。 燕小唛制作的沙画视频，以双微为主战场，在用户集中的传统视频网站也选择性投放了信息，效果很明显。拿腾讯视频来说，在这个不差钱儿的巨头平台，每天更新各种热门影视作品，燕小唛的自制沙画却能在短短几天内实现6064次的播放量，实属不易。 8.微明星 可能上述“步骤”大家都能拷贝，关键是：粉丝基础从何而来？一次百万级别的曝光率，传播方法方式很重要，问题是：第一波接收这条信息的人群在哪里？这批人的获得，很难靠互粉和买僵尸粉儿来实现。 致力于移动社交新营销的企业，首先必须有一个拥有一定粉丝基础的“微明星”。通常，这个“微明星”就是品牌创始人，比如雕爷牛腩的雕爷，比如黄太吉的郝畅，比如罗辑思维的罗胖子。 燕小唛的“微明星”、品牌原始代言人，即创始人陈轩。陈轩先生本身也是一个内容高手，他曾经创下这样的奇迹：一篇不到700字的文章，阅读量两天突破111万。在创立燕小唛品牌之前，靠着“不装逼、不狗血、不忽悠” 的纯干货内容，其个人微信公众号“兄弟战略定位与品牌设计”，吸引了大批追随多年的粉丝，这些粉丝构成了此次沙画视频传播的“义务推手”。 陈轩在“在行付费制一对一经验交谈平台”已开设专家计费咨询： “微信公众号+自媒体+图书+在行网在线咨询”，为燕小唛品牌创始人陈轩积攒了粉丝基础和实战经验，而这正是《2016年第一部感动千万人的视频》迅速实现百万级别曝光率的基石。

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