移动设备颠覆谷歌搜索引擎优化技术

腾讯科技讯 2月26日，美国媒体周四刊文称，随着智能手机的发展，谷歌搜索引擎的覆盖范围正在从网站扩大至移动应用，这颠覆了已有15年历史的搜索引擎优化技术。 以下为文章主要内容： 当2010年Chimani推出智能手机应用，帮助游客了解缅因州阿卡迪亚国家公园时，谷歌并未将该应用包括在搜索结果中。因此，Chimani搭建了一个简单的网站，打上了宣传词“Chimani：用于户外的移动应用”，试图引起用户的注意。 目前，谷歌已将Chimani公园指南应用的内部信息编目至搜索引擎。为了提高在谷歌搜索结果中的排名，Chimani加入了相关文章，例如国家公园中垃圾引发的问题。 Chimani CEO克里·加里文(Kerry Gallivan)表示：“你向谷歌提供的移动内容越多，那么在搜索结果中的排名就越高。我对此是否肯定？并非如此，但这就是我们的策略。” 加里文的策略以及他的不确定表明，移动设备正在颠覆已有15年历史的搜索引擎优化技术，并给谷歌规模670亿美元的广告业务带来改变。 就在不久之前，搜索的主要方式还是在PC中输入关键词，随后搜索引擎返回包含关键词的网页列表。而目前，美国超过一半的搜索来自移动设备，因此搜索的内容可以是语音命令，或是向手机发送的通知。搜索结果来自应用、电子邮件收件箱、日程表，以及网站。 搜索引擎优化技术目前已不仅仅是给网站注入关键词，也包括向谷歌的服务器提供应用中内容，以及产品信息、价格和照片。WPP集团旗下GroupM搜索引擎优化创新总监丹·克里斯托（Dan Cristo）表示：“巨大的重启按钮已经按下。” 与此同时，谷歌也在调整。在网页端，谷歌服务器能查看并分析网站上的所有信息。作为对比，应用是封闭的程序。如果希望查看并编目应用中的信息，那么谷歌需要获得应用开发者的帮助。 谷歌表示，到目前为止已编目了超过1000款应用内的信息，包括Twitter、TripAdvisor，以及Facebook的一部分。不过，与谷歌Play商店中的应用总数100多万相比，这只是沧海一粟。 一些热门应用，包括亚马逊和Netflix，并没有向谷歌的服务器开放：这些公司提供了自主发现工具。Netflix拒绝对此置评，而亚马逊则尚未置评。 即使能够了解应用中的内容，谷歌也需要开发者协助去分析这些内容。对于网页，谷歌的排序原则是有多少其他网站链接了该网页。而应用之间则没有这样的链接关系。克里斯托表示，谷歌对应用的排序方式基于用户数，以及用户在应用中花费的时间。他建议客户鼓励用户撰写评论，给予应用评分，并分享应用内容，因为这些似乎都会影响谷歌对应用的搜索排名。 谷歌发言人表示：“我们一直以来的目标是通过搜索提供有用而权威的内容，无论内容来自应用还是网页。” 这一改变甚至冲击了搜索营销行业的资深人士。营销公司Distilled付费搜索业务总监理查德·科顿（Richard Cotton）表示：“谷歌搜索是什么？我们已不再试图解答这一问题，而是致力于帮助客户以新方式与用户互动。” 其中一项尝试是利用用户的位置和历史搜索记录，以更及时的方式去提供信息。例如，在走进塔吉特门店时，购物者的手机会收到关于近期搜索产品的通知。塔吉特一名发言人表示，该公司“正在评估结果，看看这样做是否合适”。 零售商也在改变投放至搜索结果旁的广告。谷歌的产品广告提供了产品照片、价格和库存信息，因此需要塔吉特、沃尔玛和家得宝等零售商持续提供数据。例如每小时，珠宝零售商Alex and Ani LLC会向谷歌发送25份信息，包括超过2500种商品的价格、库存情况和颜色。

向谷歌提供的数据形式很重要，这就像是传统搜索广告中的关键词一样。营销公司PMG和Kenshoo表示，产品编码必须以数字开头，而产品描述不能全部采用大写字母。 PMG数字战略总监普莱斯·格罗姆斯基（Price Glomski）表示：“这些细节变得很重要。如果你提供的5%数据有误，那么就会变成一个大问题。” 零售商目前正追捧智能手机上的这些购物广告，因为谷歌将这些广告置于普通搜索结果之上。这常常导致“有机”搜索结果出现在第一屏的最下方，而用户必须下拉页面才能看到。 咨询公司ChannelAdvisor表示，该公司的客户将谷歌广告预算的60%用在了这些产品广告上。数字营销公司Merkle估计，产品广告占谷歌年营收的5%至15%，而去年最高为112亿美元。 数字营销公司aimClear创始人马尔蒂·维恩特洛布（Marty Weintraub）表示：“当前移动端最佳的搜索引擎优化就是向谷歌付钱。”（李玮）

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