二次元社交app为何难以逾越百度贴吧？

文/黑焰十字 上次写《不圈IP的二次元创业都立了死亡Flag》一文的时候，提到目前市面上的社交类二次元应用都是把百度贴吧里的一小部分进行再包装，后文又没有对这个问题进行解释，引起了一些读者的争议，所以这次撰文补充下关于百度贴吧和二次元的一些看法。 贴吧在二次元领域的地位 百度贴吧目前月活跃用户超过3亿，总共有1900多万个主题贴吧，日均话题量超过1亿，用户中90后、00后占比超过60%。贴吧因用户共同的兴趣聚集，ACG是其中支柱级的分类，粉丝数量TOP20大吧里，长期有近一半与ACG相关。在百度贴吧里，不仅每个ACG作品有特定贴吧，作品中有名有姓的角色绝大部分也都拥有专属贴吧，保守估计， ACG相关的贴吧总数量不会少于百万个。 海贼王吧俗称“海吧”，因海贼王动画在国内流行而崛起为top级贴吧。海吧用户基数大，活跃度高，并且具备相当的自组织能力。至2015年2月1日，海吧关注用户近500万，累积主题超过620多万个，累积发贴超过2.5亿条。估算海吧平均每天产生的主题数超过千条。可以说是有影响力的ACG相关贴吧中比较典型的一个。 上面两段我是想说明一个问题——目前国内实质上最大的二次元社交应用是百度贴吧，虽然它不是为二次元而生的。其中，海吧一个贴吧所产生的内容和活跃度，在数量上就超过了所有其他二次元社交应用的总和。 诞生于2003年末的贴吧，产品形态是典型的bbs形态，用户发布主题，其他用户予以回馈，根据时间顺序分配流量。国内早在2003年就进入了web2.0时期，贴吧诞生的时候，市面上已经有了无数个bbs，其中除了猫扑和天涯社区之外，还有大量地方和兴趣主题的网站发展的比较不错，站长通过广告收入日进万金。所以虽然至今已经有12年历史，但是从产品形态上来说，贴吧的诞生并不算早。 但是贴吧诞生后，它的发展速度是非常惊人的，受到影响最大的就是各类兴趣主题bbs。bbs本身的流量来源高度依赖搜索引擎，而百度为贴吧带去了巨大的流量。尤其是兴趣主题的bbs，都是围绕某个或某类特定产品展开的讨论话题，当用户把大量精华内容搬运到贴吧后，bbs根本无力与贴吧对抗。 在这之后，贴吧就吸附了更多核心资源。比如各个漫画的主吧里都有汉化组最快的翻译，在几大漫画侵权网站关闭之时，这样的资源显得弥足珍贵。而同人文、同人画、cos这些二次创作的原创内容，也都会往这些贴吧聚集。那些被二次元社交app视作核心资源的ACG圈大V，和百度贴吧用户的重合度并不低。 贴吧与新二次元应用的关系 量级并非我认为垂直二次元社交产品很难崛起的主因，知乎也是从百度知道的夹缝中生长又开出繁花。我之所以不太看好现在的一些二次元社交产品，是因为这些产品相较贴吧没有做到足够好。假设现在有一个偏二次元的贴吧用户，我们拿起他的手机把贴吧app里的“贴吧”两字换成“次元”两字，基本就成为目前市面上大多数的二次元社交app的样子了。我说的并不是笑话，可以看看去年拿到pre-A的“次元社”就是这样一款产品。 次元社只是二次元社交app的一个代表，其他几个在产品形态上并没有比它强太多。产品显得bbs化是大多数二次元社交产品的通病，谁都没有利用好移动互联网的特性，打造出所谓杀手级产品。如果要说其中有哪个产品还能看到一点未来知乎的影子，那一定就是“半次元”了。但其优势也并非由产品带来，而是因为半次元的定位更具有可持续性，运营也更为稳扎稳打。 二次元社交产品的推广逻辑无非是拉动一些圈子里的大V进驻平台，利用大V的全网影响力，为平台获取免费的用户。然后通过大V与用户的互动维系产品活跃度。这个推广方式最大的优点是，二次元的大V普遍年龄偏小，不像面向白领的资源这么商业化，小投入就能获得很大的产出。至于来了之后能否将这个热度维系下去，现在还不好说。 正如我之前所说，单海吧一个吧的体量就超过了所有二次元社交应用的总和。如果大V们想要获得更多的认可，那显然在贴吧里更happy。随便发个cos照片，就一堆人跟着评论赞美。 但贴吧也存在一些负面效应。一是人多，就中国这种屌丝当道的网络环境，免不了各种辱骂撕逼，玩着心累。二是嘴杂，大量的水贴把有价值的内容都给压了下去。这样的环境是比较容易把一些资深和有价值的用户给逼走的，这和知乎一样，“反低质量”其实就是二次元社交app的生存空间。 不过，贴吧是存在一个自净的体系的。当水贴较多，吧务的管理能力又没法指望的时候，其实资深用户的选择并不是卸了贴吧玩个新的平台，而是自行去开个新贴吧做个自留地，然后再从原来的吧里导些相对高质量的用户进来。这就造成了贴吧里出现了所谓的“里吧”和“表吧”。比如海吧就有名为“海吧分析吧”的里吧存在。 资深用户的很多诉求，即使不通过一个“更懂二次元”的app也是可以实现的。从这点上来说，要想将贴吧上的用户吸引到垂直二次元社交app并不容易。当然，我并不怀疑聚焦和反低质量能为二次元社交app带来用户，问题就在于弄清楚瓶颈在哪里。 贴吧在二次元领域的商业价值 即使二次元社交app真的跨过了贴吧，后面商业化的问题依然是个未知数。所幸贴吧作为行业先行者，会为二次元社交app未来的商业模式摸索做探路者。 目前来看，用户消费和原生广告是贴吧的主要营收来源。这两块就目前的情况来看，未来还有挺大的调整和进步空间。

针对原生广告，我觉得倒是有必要单独讨论下。相对纯搜索的用户来说，贴吧的用户留下了无数的信息表明其兴趣倾向，配合该用户通过搜索获得的信息，两相结合理论上是可以做到很精确的推荐的。像今日头条一样的信息流插入式广告目前还有多少空间不好确定，但经过几年的运营应该也已经相对成熟了。贴吧或许是时候尝试下新的广告产品形态了，或者说可以尝试下更深度的、更重运营的盈利模式。 除了单纯的广告，另一个蕴含巨大商业价值的变现思路是孕育IP。贴吧去年也已经开始尝试孵化IP了。其实很多贴吧里本就有不少小说作者在贴吧更新小说。以贴吧内部和外部的资源，结合兴趣倾向推荐，要将IP发放给更多人并非一件很困难的事。以海吧为例，如果一个主题长期置顶，其形成的阅读量可能是百万级的。如果有主推的IP能涉及更广泛的贴吧，一个IP的成长速度是有机会超过阅文的。 虽然贴吧整体的商业模式探索还有很长的路要走，但单说二次元这一个大类，由于ACGN具有很强的互通性，贴吧的探索空间会大幅度增加。所以我认为，百度贴吧应把针对二次元领域的商业模式探索当作其未来发展的重要议题。而对其他二次元社交app来说，可以借鉴贴吧开创的模式，照亮它们自己的路。

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