“强运营 弱研发”已成手游市场不可回避现象？

国内端游市场，运营强势的局面至今都无法改变。盛大、巨人、久游、腾讯等全是以运营能力超强得以发展壮大，形成了初步的资本积累、解决自我生存问题、做大做强后才开始关注产品开发。   文化部之前出台的相关文件中提到，在国内从事经营性互联网文化活动，均应申请设立经营性互联网文化单位，其中从事互联网活动业务范围不包括游戏的注册资金为100万，包含游戏的则需要注册资金1000万。   这对手游内容生产团队来说，绝对不是个好消息。而初期通过手游积聚了资本力量的游戏公司，现在都在转向发行代理领域，再加上还有渠道商的咄咄逼人。   对于手游CP来说，基本上舞台已经不再属于他们了，想要再像之前那样通过一款游戏一夜暴富基本上完全没有任何机会了。   手游市场下来也许将面临以下几种情况：   一、以百度、豌豆荚、UC等渠道商，都会相继进军手游研发领域 对这类渠道来说，只要游戏品质不是差的离谱，加上渠道的优势，定然可以在市场占据一席之地。一款手游成功需要经历大量重复的测试，并且持续的改进，研发商往往手中没有用户，所以必须要花费大量资源以期获得渠道的支持。而对有用户的渠道商来说这些就不是什么问题。360游久遭到各大渠道的联合抵制，最后直接导致游久的独立，是渠道商进军手游研发领域的失败，但在这背后是因为现在中国的渠道过于混乱和分散所致，等到渠道足够集中，必将会导致渠道商卷土重来。   二、以畅游、巨人、完美、盛大、网易为代表的端游巨头，会进一步面临人才流失囧状 端游巨头多年来积累的人才已经成为手游公司望眼欲穿的香馍馍。端游市场虽然看似比较平稳，但随着网吧渠道的没落，腾讯游戏的强势崛起。今年第三季度端游市场游戏份额，五巨头市场份额都有所下降，而只有腾讯从40%上升到49%。从下半年腾讯游戏最新上线的大作《剑灵》、《使命召唤OL》等来看，腾讯的市场份额还将要进一步提升。端游会面临进一步洗牌，日前就传出畅游裁撤端游工作人员，开始发力手游的消息。而我们都知道手游创业门槛相对较低，牛B的游戏人才都想着要自己出来捞一把啊。   三、以触控、中国手游、乐动卓越为代表的发行代理商的强势崛起 这些发行商大多都是由之前的研发商转型而来，借助市场快速获得资本，然后加大发行力度，弥补自身在研发创新上的不足。随着手游营销推广成本的上升，如何做好发行，如何进行推广，如何让游戏产生最大的利益，对开发商来说都难度颇大。一个初创手游团队能拿到的融资往往不超过100万美元，开发完产品何来运营费用?把产品卖给发行商，是资金不够充沛的开发商唯一的选择。优秀的发行商抗风险能力较强，与开发商之间的博弈天然就占据优势，而根据二八原则，会形成一个垄断市场。这场发行大战在我看来不是短期时间能够结束的。   当前除世界一流的大企业外、本土市场无一例外是运营强势。在这种不对等现状下研发界很难在与运营界对话中占得先机。另一方面中国网络游戏用户对于游戏优势判断力不强、也给运营界提供更多选择空间、因为他们就算手中没有最好产品、一样可以通过强大推广能力吸引大量用户、并最终获得成功。强运营弱研发现状已经成为手游市场一股滚滚洪流而不可阻挡。（via 李俊）   （以上内容由手游圈内人小编欣欣整理编辑）

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