不管 7 天无理由退货还是一辈子无理由退货，都别被它们骗了

告诉我，你因这些丧尽天良的退换货政策（盲目）剁了多少手。 想必你也有这种经历：在商场（或者电商上）买了一堆大东西，评估一下这些商品，有的你很喜欢，当下就决定要购买，但有的却有点犹豫。但转念一想，反正凭小票能在一个月内（甚至更久）退换，就先付了款，把它们带回了家。 比如 REI ，一个户外用品品牌。2013 年有一位叫做 Chad Thomas 的用户告诉 WSJ，他打算把 2004 年买的一个背包退货，因为“又旧又脏，已经不喜欢了”。结果，REI 不仅允许 Chad Thomas 退货，甚至还退还了 17 美元的差价。 虽然现在 REI 并没有那么长时间的退货政策，改成了 1 年内允许退换货。但还是有诸如 Nordstrom 那样，允许消费者在任意时间内退换任意商品，甚至都不需要你出示购物小票。 这听起来可能有点匪夷所思。事实上，退货政策导致了商家大量开支。2014 年，就美国来说，退货政策导致了 2.8 亿美元的成本。但既然那么多商家还在推行 N 天内退换货政策，那它就一定拥有些意义。 这里有一份关于退货政策宽松度对于消费者购买行为的研究报告，展示了一些研究成果，比如给予更长时间的退货周期，消费者会更倾向于不退还货品。 报告的研究者 Ryan Freling 说：“当商家提供更宽松的退货政策时，消费者单次购买的金额会更大。”这很好理解，想必有不少 shopping list 之外的东西都是这么进入你的购物袋的。 但商家也一定希望，消费者退货的频率会降低，而这涉及退货政策的宽松度。 首先是时间期限。如果一件事情有一个紧急的时间点，所谓 deadline，你可能会更快速地完成任务，也就是决定是否留下，完成退货。但如果这个时间点很远，在一年甚至更长远的时间点，你可能会认为这件事情并不着急，可以慢慢想。 “当他们感觉不到太大的退货压力时，就能放松下来，和它们生活在一起。”Ryan Freling 说，“结果往往可能是，唔，这看起来也没那么坏嘛。”然后这件商品就不再是放在商场里需要你去决定要还是不要的那件，而是经常会看到，感到熟悉的“你的”东西了。 其余的影响因素包括，是否能在不同门店退货，去往商店这段旅程是否复杂耗时，是否全额退款，是否需要保留购物小票，甚至营业员是否需要和客人交涉为什么要退货——社交障碍者（还有懒癌患者）根本不希望去进行所谓的反馈沟通，这对他们来说，还不如留下这件已经陪伴在身边的商品。 商家可以根据上述因素，与销售额增加量-退货金额和频率来进行比对、调整，将退货政策调整成最大收益即可。好了，现在你能告诉我，你到底因为这些退货政策多花了多少钱？

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