申音：镜相是一个可以做十年的事儿

导读 : 有人说，从创业到成功平均需要3.75次转身。申音的折腾次数已经超过了这一平均值。 i黑马 麻策 申音的2014年过得并不顺利。与合伙人分手，父亲过世，接踵而至的问题，让这个“理性的趣味主义者”开始变得“有点相信命运”、“要去寻找生活的意义”。 过去的申音，痴迷于钻研商业世界和社会化传播，有点小骄傲、小趣味。翻阅他的相关资料可以看到，无论从追随牛文文一起创办《创业家》杂志，独立成立社会化营销公司“NTA创新传播机构”，再到与罗振宇共同创立《罗辑思维》，每一步都是基于他对商业的观察并付诸实践的结果。 创业之前的申音靠“写字刨食”，李开复说他不会满足于仅仅做一个好的媒体人。而申音给自己的定位是“一个比较爱折腾的媒体人”。 在《商业的常识》中，申音写到，从创业到成功平均需要3.75次转身。而现在来看，他的折腾次数已经达到了这一平均值。 “怪杰”李松蔚 “折腾，是你在一个黑箱子里找出路，什么都看不见，但你不动就只能闷死。”申音曾对外如此表示。 投身创业大军初期，他便公开表示创业不是风光的事儿，更像是一个自虐的过程，直接的体现是会拧巴、纠结、痛苦、提防、睡不好觉。 2014年中旬，《罗辑思维》“散伙”震撼业界。当初，申音与罗振宇被公认为是一对绝佳的组合，《罗辑思维》也在很短时间就缔造了一段自媒体传奇。但最终两人因对项目理念有分歧而分道扬镳，令人唏嘘。 此后，申音拿到了IDG的投资。2014年8月，他推出了互联网真人秀《怪杰》。这是一个以“生活玩家的基地，知识偶像的T台”为口号，以类似“TED演讲＋表演形式”的节目，演出剧场选在美术馆后街的77剧场。 申音希望通过找到那些时间了1万小时理念的生活达人，来给中国的年轻人提供更多新的生活方式。 所有《怪杰》的生活达人必须满足三个关键词：兴趣、方法、10000小时。有独特生活技能，有独特玩法，出于兴趣并且已经花费上万小时时间专注于某一项事情上的达人，被他们称为怪杰。这是一个有高标准、高门槛的筛选。 在众多的达人中，有一个人叫李松蔚。他是北京大学心理学系博士，心理咨询师。这个1985年出生的年轻人，看上去稳重、内敛。 申音评价他：没什么特殊的生活技能，有点高冷，更不是高晓松、蔡康永那种能说会道型。 “他很与众不同。”申音回忆。在怪杰现场，其他怪杰都是站着，第一次出场的李松蔚却坐着，两把椅子放在舞台中央，他坐其中一把，灯光打在另一把空椅子上。 李松蔚演讲只说了两件事，一个是时代病，一个是“我也是病人”。 关于时代病，李松蔚曾撰文描述，叫《时代病的白描》。整篇文章以普通家庭的平凡一天，展现了现代都市人普遍存在的心理“病症”。 申音觉得李松蔚很好的一点是不会去给大家灌输任何理念，也不会教你任何一个具体的解决方法，而只是告诉你一个场景、一段故事、一个人。他不会从理论到理论，却像雕刻一样，拿把小刀，不动声色，但刀刀精准。 “如果心理咨询是一门手艺的话，他有匠人精神的追求。”申音说。 这样一个“怪杰”，启发了申音思考。他觉得，“我做《怪杰》去探索积极生活的方向没错，但问题在于，现在的都市年轻人很迷茫，根本不知道自己想要什么，更谈不上喜欢的生活方式。大部分人只注重了身体健康，而忽略了心理健康。” 镜相是一个什么鬼实验 2014年底，申音找到李松蔚，说想跟他一起做点“不一样的事情”。 “做什么？”李松蔚问。 “具体还没想好。”申音答。但大方向有：心理健康。 李松蔚当时觉得有点不靠谱。最终打动李松蔚的是两人一致的“胃口”：只为娱乐取悦观众的事情不做。 一不讲心理学脱口秀，二不调解家长里短、感情纠纷，三不煽情不催泪，四不夸口吹牛逼。 他们想从心理学的视角出发，借助移动互联网和新媒体的方法手段，去倾听和理解穹顶之下一个个真实鲜活的生命。 2016年第一天，申音发布并置顶微博：2015年，我花费了最多心力的事，镜相上线了！ 申音说“镜相”不是一个心理咨询公开课，也不是一个鸡汤自媒体，更不是一个灵修社团，而是一场积极探寻人们内心世界的新媒体实验。 同一时间，“镜相”推出的系列视频《来都来了》）第一期在腾讯视频上线。《来都来了》是一个心理倾谈真人秀，也是整个“镜相”实验的入口和展现形式之一。找个对生活存在困惑、苦恼的普通人，跟李松蔚面对面坐下来聊聊。有点像心理咨询，有点像普通朋友的聊天。来访者带着自己的困惑而来，也许聊完了带着新的问题离开。 “镜相”就是这么一个“随性”的项目。而视频节目《来都来了》的宗旨是，“不拒绝正常人类，不负责解决问题，不承诺明天更好”。只希望让观看视频的用户通过看见别人，认识自己，也许对他们的生活产生一点影响。 这是申音和李松蔚的初衷。他们不希望做一个爆红的节目，不依赖明星，不需要所有人的“围观”，而是希望能够让每一个收看节目的普通人产生共鸣，引发些许改变。 “这是一个既不好看又没什么卵用的节目哦。”申音反复强调说。没有明星，没有爆点，没有剧本也没有彩排，所有镜头都一遍过。他的朋友在朋友圈里评价：“四十多分钟，时间太长；太真实，看惯了真人秀，受不了纯真的了。” 第一次视频试录的时候，“导演都绝望了”。 李松蔚并非主持人出身，面对镜头难掩紧张。来自《康熙来了》团队的台湾导演看惯了蔡康永，再看“对着镜头，手心出汗”的李松蔚，急得要死。 但申音觉得李松蔚虽然不是一个很会聊天的人，但却是一个很好的提问者和倾听者。提问本身也不会刻意去回避任何东西。 这对很多来访者来说都是一个心理挑战。每一位来访者都会签署项目方的录制协议，了解自己的影像会被公开播放。节目剪辑当然由《来都来了》团队负责，但每集节目播出前，来访者都会提前看到自己的视频，并表达自己的感受，这也是项目方用来保障节目的纯真性的方式。 对于来访者的标准，李松蔚提出了两点：一是，有辨识度。来访者一定要有鲜明的人生经历，烦恼困惑是真实的；二是，要有准确的表达能力。“比如说疼，到底是针扎的疼，还是怎样的疼。” 申音形容《来都来了》是一个轻松但并不令人愉快的心理倾谈真人秀。但制作起来并不轻松，每一期视频都需要花费两个月的时间来完成。每一位来访者开始都会被要求自己录制一段2分钟的视频来表达各自遇到的困惑，接下来，来访者要与李松蔚进行一对一交流，最后还要求已访者在一个相对长的时间反馈生活的变化。这是一个长时间且复杂的过程。 目前，《来都来了》已经录制了8期，正在陆续登陆腾讯视频。更新时间定于每周四晚，三期之后，这个没有做过任何大规模宣传的节目的播放量已经突破100万。但“非周播也非季播”。如申音所说，一切随性。 从最初的磕磕绊绊到逐渐找到感觉。“镜相”从启动到上线，足足酝酿了8个月。申音向i黑马表示，“中国心理亚健康的都市人群超过1亿，如果未来5年我们能够让至少1000万都市年轻人生活改变一点点，那就证明我们这件事情没有白做。” 如今，“镜相”已经成为团队工作的核心。在“镜相”和“怪杰”的关系上，申音表示，“镜相”是后者基础上的衍生品，而“怪杰”则代表探索更积极的精神生活的大方向。 “我们原来希望怪杰是一颗大树，但是它变成了一座花园，花园里又长出了新东西。”申音说。 “这是我十年之内想要做的事” 今年，申音踏入不惑之年。 过去的申音痴迷于创新商业，“瞪大眼睛寻找独特的基因和人”；现在的他，有惑解惑，更多是为了“寻找生活的意义”。 《罗辑思维》之后，申音决定做《怪杰》。不走经纪模式，不找明星合作，发现普通人身上的闪光点。这是他总结得出的“经验”。 有人说这也是他自我较劲的结果，他做《怪杰》的初衷是为了发掘更多的“罗胖”。 “镜相”项目开始，申音对自我的认知以及对生活的认知有了进一步的提升，对他而言，“镜相”也是一个自渡和他渡的过程。

一场社会化的新媒体实验，实践起来比想象要难得多。申音向i黑马表示，“镜相”视频《来都来了》几乎违背了移动互联网时代可被誉为“一个好视频”的所有必备条件。它时长有45分钟，没明星不戏剧不狗血，完全没有商业模式，来访者带着一个明确的问题来，聊完之后又带着一个更困惑的问题走。但能留下来的人，总会留下来。 这也间接做到了用户的反向筛选。据申音提供的数据显示，目前镜相用户群是典型的高学历高收入高压力的三高人群。其中，博士和硕士的比例占到了三分之一，iOS用户超过60%，女性用户占比超过六成。 多次折腾之后，申音变“慢”了，慢下来做一件事。“如何慢下来做一件事情，我过去没有试过，因为心不定。做“镜相”，也是给自己给团队立一面镜子。我们怎么为人，就该如何做事。拳有拳理，事有事理，心有心理，从心所欲不逾矩。” 这也是“镜相”名称的来源。他人就是自己的镜子，看见别人来认识自己。 “过去的我爱折腾，现在我可以很明确地说，这是我今后十年要做的事情。”申音说。

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