手机游戏多面观:暴利激进中的行业变局

手机游戏作为移动互联网最炙手可热的领域之一正产生新的变化。网络速度的提升、智能终端的高性能和玩家观念的改变正将手机游戏推向一个新的发展热潮。业内人士认为，对于消费者而言，随着观念的改变，游戏正逐渐成为大众认可的文化形式，而网络速度和稳定性成为玩家手游体验的痛点;对于手机游戏厂商而言，行业正处于“暴利”的快速发展期，而移动流量分发的分散性成为制约游戏市场发展的瓶颈;对于终端厂商和电信运营商来说，手机游戏更多意味着机遇，但未来仍有诸多不确定性。     手机游戏的新变化、新趋势和体验痛点 3月27日，爱立信发布了关于游戏的最新消费者研究室报告。报告指出，当前数字游戏正在经历前所未有的改变，爱立信称之为“游戏的新方式”。报告称，游戏的发展变化主要有三大驱动因素：更好的连接性、新的设备和社会接受度。 在社会接受度方面，游戏在中国逐渐成为大众认可的一种文化形式，游戏玩家已不仅仅局限于年轻人群体。“虽然男性玩家仍占主体，但智能手机的快速发展带动了女性玩家的比重逐年增加，并且女性因为受社交需求的驱动更愿意在手机上联网玩游戏。”爱立信消费者研究室东北亚区负责人徐晓莉对记者表示。在至少每周在手机上玩游戏的人群中，女性的比重增加到2013年的43%，35岁以上年龄的女性增长更为显著，比重从2010年的23%增长到2013年的28%。 在更好的连接性方面，3G网络和4G网络的发展为消费者手机游戏的体验带来了提升。爱立信消费者研究室高级顾问Niklas Heyman R?nnblom表示：“ 当今的许多游戏都在充分利用互联网连接，增加更多的游戏方式，如多方游戏。 随着这种情况持续深入的发展，提高覆盖范围、性能和可靠性将变得更加重要。 游戏体验的意外中断对玩家来说是难以接受的。” 徐晓莉表示：“影响网络质量的最重要因素并不是带宽有多大，而是稳定性和可靠性。游戏玩家的头号痛点就是无缝体验突然中断。”在中国，32%的智能手机用户联网玩游戏时，经常遇到问题，问题的主要方面归结于网络速度、网络覆盖和网络稳定性。随着未来LTE网络的部署，网络速度和网络稳定性的提高势必带来消费者体验的提升。 同时报告指出，玩家们越来越渴望不断改进的设备和工具，希望享受全新升级的游戏体验。爱立信的报告显示，超过1/5的消费者购买智能手机的原因是为了方便玩游戏，接近60%的中国城市智能手机上装有游戏应用。 作为手机游戏行业中的大玩家，电信运营商对游戏的探索颇具代表意义。中国移动游戏基地副总经理端木文琳在3月24日的TFC第九届全球移动游戏渠道大会上表示，中移动计划推出4G急速游戏概念，优先展现适合4G推广的游戏。在触控科技战略分析总监曾航看来，运营商的游戏业务呈现网游化、大包化(游戏包变大)和重计费化(指个人用户月付费限额提高)的发展趋势。仍然以中国移动为例，基于运营商4G网络的云游戏服务已经略具雏形，运营商打造游戏平台的雄心已经浮出水面。   触控科技战略分析总监曾航 手游仍在“暴利”期 移动流量成瓶颈 据艾瑞咨询提供的数据，2013年中国移动游戏市场规模为148.5亿元人民币，预计2014年市场规模高达236.4亿元，而预计到2017年整个市场规模将为2013年的四倍多，增长速度让人瞠目。据端木文琳介绍，中国移动2013年的“和游戏”平台在暑假高峰期的单月收入超过5个亿。如果这些数据还不能让你有所认识，你可以看看过去一段时间发生在A股市场上的游戏行业的收购案例。 比如，2013年10月，生产服饰用品的梅花伞耗资38.7亿元收购游族100%的股份。曾航分析说，A股上市公司之所以巨资收购手游公司，一方面是因为手机游戏公司属于新的概念，另一方面是因为手游行业的成长有高度确定性。但曾航同时指出，对于国内市场来说，游戏内容生产不是问题，手机游戏市场发展的瓶颈在于移动流量分发的分散性，游戏公司获取用户的成本较高。 曾航指出，目前国内的移动流量的形态正越来越多样化，除了手机助手类渠道、手机厂商应用商店、运营商渠道和预装渠道，手机游戏的移动流量渠道还包括广告联盟、社交渠道、应用媒体和线下安装等其他渠道。“中国大概有300多个手机游戏的渠道，这个是全世界任何一个国家没有的。”曾航说，“比如在美国，Android应用商店基本只有Google Play，而中国是非常复杂的。”这种复杂性导致了移动流量成为了手机游戏推广运营的瓶颈，“整个中国的移动互联网都非常缺乏流量”。 曾航称，在当下阶段最主要的流量入口是应用商店，以360手机助手、91手机助手或者是手机厂商自己的应用商店为代表。应用商店的一次性分发和活跃度不高的特性决定了流量的分散性。“我们算了一下，苹果的APP Store中国区，不含更新，日新增分发是1500万左右，Android各大应用商店加起来，不含更新，日新增分发是7500万。”曾航说。   终端厂商和运营商的机遇与挑战 手机游戏的火爆也点燃了终端厂商的热情。从智能手机到平板电脑再到可穿戴设备和体感设备，这些终端产品都有望借助手机游戏迎来发展机遇。 爱立信的报告显示，智能终端成为手持游戏机的有力竞争者，19%的中国用户认为玩游戏在日常上网活动中很重要，手机已经成为中国消费者重要的游戏终端。 业内人士预计，家庭电视将成为游戏的第三块屏幕。徐晓莉认为，多屏无缝连接对于消费者的体验来说是发展趋势，家庭互动游戏将成为未来发展的游戏类别。曾航表示，中国用户习惯不同于国外，电视上的游戏发展仍然需要时间验证，如果出现爆发，则需要超级游戏作品的带动。目前来说，跨界融合已经成为了流行的趋势，有业内人士对记者表示，终端厂商与游戏厂商跨界联合以打造软硬件一体化的平台也可以预见。 对于运营商来说，因为拥有庞大用户群、线上线下的分发渠道和便捷的支付渠道，电信运营商已经成为手机游戏行业的超级玩家。但运营商同时也面临挑战，业内专家预计，以苏州蜗牛为代表的虚拟运营商将会利用自身灵活的流量经营模式对基础运营商的游戏运营形成挑战。虚拟运营商发展研究中心秘书长邹学勇认为，虚拟运营商有望成为行业应用的移动互联网入口。对于游戏行业来说，基础运营商的流量经营还需新探索。来源：18183

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