有关社交的移动数据 & App运营推广初识

上周去了两趟创新工场，参加友盟开放日和鸟哥App运营推广线下活动。大开眼界，特此整理分享。由于是带着学习运营社区App初衷去的，所以这里会着重社会化和移动化的数据解析。​ 移动大数据篇​ ​智能设备在2013年底已达7亿，换机潮爆发。2013年下半年更换的设备占到新增设备的50%以上。​ 1000元以下的手机占到35%;3000元以上的手机占到27%，这其中八成是苹果手机。​ 高价位的安卓手机用户，更偏好涉及“金钱”的应用，比如电商导购、金融理财、交通导航。(所以如果你的应用是需要用户付费的，请优先适配贵一点的机器吧)​ 你用手机做什么呢?新闻资讯、健康医疗、社交网络、商务办公、交通导航是2013年覆盖用户增长率前五的App。相比于偏娱乐的内容，这些都略显严肃。当然，也有可能是由于娱乐游戏的App一直都很多，所以增长不足。(林恩今天下午去医院，缴费复诊抽血拿药上上下下累计跑了57层，深深体会到医疗还急需拥抱互联网，如果支付宝能解决付费问题该多好~)​ 　　社会化分享篇​ ​微信的用户更喜欢分享拍摄美化，这与去年的魔漫相机、疯狂猜图等App火热及利用微信传播相关。想起来以前看的一个段子，大致是说安卓手机还是用来打电话的，苹果手机用户最喜欢拿手机饭前消毒发微博了!想想还是有道理的。​ 社会化分享的次数在5个月内翻了3倍，微信内分享的次数在7个月内翻了86倍。(确实感觉到，微信分享是2013年最重要的传播场景，员工宝及life in 404的粉丝积累大部分都是通过分享朋友圈自传播的，但这一趋势在去年底减弱，移动互联的节奏真是按月的啊)​ ​SNS大数据，佐证上图86倍的结论，微信在2013年是爆发性增长，月活跃用户同比增长124%。​ 人均绑定1.12个社交帐号。​ 北上广成都武汉用户是分享大军。(是因为大学生比较多的原因么)​ 90后、95后最喜欢分享，其他按照年龄倒序。似乎也佐证了上图结论：学生喜欢分享。而且越低龄越喜欢分享。君不见，朋友圈的大佬都是半个月才发一条状态的么!​ ​21-22时是分享的最活跃时间。​ 分享的完整闭环设计包括：环节、位置、弹框、url、@等操作细节、发送进度及成功/失败提示、留在应用、奖励、通知。好好作为checklist吧，这一页让新开发者少走好多弯路。​ App推广篇​ 这里推荐下鸟哥笔记论坛，内含大量App入门推广干货，虽未实操验证过，但已然不明觉厉。周五的线下活动汇集了大量知名App运营者及渠道商，市场总监，也是我参加过N多活动见过的最实诚最落地的市场总监了。​ 爱吧市场总监丁胜峰，《移动互联网营销活动策划与执行》。“自己卖力做，炮友享高潮。”爱吧与大象在情人节的合作，都是自己准备好，把logo给合作伙伴转。内容占到50%的力量，其他50%是苦力活。文案只要做到不要脸，就能成功。有吐槽点才能自传播。​ 收集反馈：8000元建了80个群，春节送红包。沉淀到个人账号，可为下一次活动做准备。分享的用户对于品牌很有情感。用微信建立基础粉丝，用微博做大力传播。​ 形成闭环：通过个人账号沉淀，达到真实的社交传播，情感的维系。成立App单身联盟，可以资源共享，一起做活动。(实在是太炫酷拽了，今天看到丁总朋友圈嘀嘀打车、天天动听、大咦妈等已经加入联盟了)​ 听到诸如情人节送卫生纸及黄瓜等案例，强调应借势(节日+热点事件)迅猛推出运营活动。林恩脑海中一晃而过操盘过的那些活动，顿觉胸中无憾，择日开专题总结分享。​ 美丽神器CP严琦威，《iOS单个激活如何做到几毛钱》。(以下内容部分节选自“鸟哥笔记”公众号)iOS单个激活确实只要几毛钱，演讲前一天，总榜700多名，只花了1000多元，激活数2000左右。要知道不做推广的情况下分类榜和总榜都没有排名，每天激活只有几十个。​ 广告投放平台：新浪粉丝通。诀窍在细节操作!!目前只选择CPM合作方式。要根据自己公司的战略、预算，确定自己在总榜和分类榜的最高性价比榜位。(严总让我知道了果然最了解自家产品的人是竞争对手。他说如果当天需要投放广告，则可长达18小时盯着屏幕看数据，一发现烧钱太快或没怎么烧钱就变化策略。)​ 根据用户的年龄、性别、兴趣爱好，投放时间段，不断测试最优的投放选择。比如早上7-9点，用户在地铁的，用2G/3G网络，点击后会犹豫下载，激活率低;晚上21-24点就不同了，用户多数在家使用WIFI，不会考虑流量问题，所以转化率会高很多。(这其实也是广点通的策略)转载出处：手游那点事

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