刷榜被封杀之后：下个倒霉的是积分墙么？

2012年到2013年上半年，手游业最为疯狂的行为之一就是集体的刷榜，刷榜几乎成为当时国内每款在appstore上架的“实力游戏”的推广标配，而从人人网全线游戏被下架开始，中国区的appstore开始变了风向，苹果下了狠手，严厉打击刷榜行为. 即使过去的这大半年中行业有多次的反复，比如节后有了那么一段空隙的时间可以操作刷榜，但结果证明，苹果更凶残了，多款游戏只刷了一天就被下，至今还未恢复，而在被下架产品中，甚至有目前国内渠道收入TOP10的新品，不可谓不悲剧。 高智商厂商一致认为：在appstore刷榜是碰不得了，任何侥幸心理都会带来毁灭性的灾难。 积分墙成为冲榜法宝?物极必反 在不能刷榜的日子，各路豪强冲动依旧，冲榜手段也日益变的多样化，但不管厂商如何解释自己品牌推广多么给力，微博大号、预热多么的牛B，短时间冲榜最为有效的手段被行业默认为：积分墙广告。 根据业内人士的计算，目前国内各广告平台积分墙广告累加，单日可实现的iOS下载量激活量可达到200-300万/天，如果一家公司能够在单天买断国内各积分墙广告的资源，那么他的游戏，可以在免费榜上挑战变态的微信游戏，足够冲刺到appstore免费榜前五，不过，因为激烈的积分墙广告资源的争夺，多半这些产品位居TOP10。 目前国内appstore手游发行的现状也是如此，除去苹果推荐游戏、以及微信游戏之外，据gamelook的观察能位列免费榜高位的推广期手游均大量使用了积分墙广告。比如某发行商代理产品，在上线当天，单日购买的积分墙广告可以达到百万元的规模，不可谓不凶残。 然而唯积分墙广告有效论，又带来了新一轮的恐慌情绪，正所谓物极必反，一旦所有人都认为一件事最有效、但其出身又存在问题的话，那么对所有人都会成为一个潜在的大问题，积分墙广告正属此类。 苹果持续重拳打击激励广告早有先例,如果积分墙玩完了咋办? 比较有意思的是，最先意识到积分墙广告存在大问题的，不是我们的土豪游戏公司，而是卖积分墙广告的广告平台，据业内人士对gamelook表示，多家广告平台都出现了对积分墙广告未来的不踏实感，“能赚多久是多久”是普遍的心态。 这种不踏实感，源自积分墙广告的性质，积分墙广告本质属于激励性广告，原理就如用少许的“糖果”在引诱用户下载，让用户变为了如微博僵尸粉一样的存在，某种意义上，积分墙广告跟刷榜性质一样，人为干扰了排名且影响巨大，而这种行为无论是苹果、还是google都有很大意见。 在海外手游市场，激励下载广告曾屡次被苹果重拳打击，最有代表性的事件就是2011年4月，苹果针对Tapjoy、Flurry所提供的激励广告的禁令，Tapjoy当时的应对措施是将广告转向Html5网页形态广告着陆页引导下载、及android平台，但随后2012年11月苹果再度对Tapjoy这类采用网页变相引导下载的行为予以了打击。 当年同时遭遇打击的还有游戏开发商，比如多款应用在当年随之下架或被警告、应用因带有激励广告而遭苹果App Store拒绝，而提供广告资源的游戏开发商，知名的如GLU，也曾在财报中解释因为苹果对激励广告的禁令，导致广告收入的下滑。 因此，从苹果的态度来看，苹果对积分墙这样的激励下载广告十分反感，当前国内手游公司如此大规模的使用积分墙广告替代刷榜，或许不久的将来，国内广告平台就将受到苹果的限制、而随后就会影响到使用此类广告冲榜的游戏产品。什么时候会爆发这种问题，gamelook认为也许只是时间的问题。 　google要在韩国单挑kakao?另一种让平台担忧的激励下载 如果未来积分墙要被苹果限制，那么影响榜单排名更牛B的微信会如何呢? 相比积分墙广告对免费榜榜单的影响，微信类IM应用对免费榜、收入榜的影响更甚，因此怀疑积分墙有问题的同时、我们也不禁会怀疑微信类应用发游戏是否是合理的? 从理论上来讲，无论是韩国、中国、日本，kakao、Line、微信发布的游戏都是自己的独代游戏产品，并不涉及为其他非代理产品大规模导量干扰榜单的情况，这或许是为何苹果、google还不拿此类应用下手的原因。 但近日在韩国市场，却出现一些传闻，google正在鼓励开发商脱离kakao，虽然该传闻经由gamelook与google相关人士验证被证明“解释过度”，但该人士亦强调了google对激励下载行为的反感。 然而kakao似乎在韩国市场正在越过一些警戒线，比如kakao去年已与Tapjoy合作，让kakao平台的游戏产品开始接入Tapjoy的广告系统，而这种广告kakao是可以获得收入分成的，一旦将大规模的休闲游戏用户指向激励下载，难免未来不出事。 对google、苹果而言，一个公平、公正的“黑盒榜单”规则似乎比什么都重要，因为它是构成google play、appstore生态系统的根基之一。【91手册】

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