为何游戏直播平台疯狂吸“睛”，却难以吸“金”？

摘要： 高昂的宽带费、天价主播费及电竞赛事和游戏版权费都是游戏直播平台的“成本之痛”，而其实现盈利主要是广告、游戏联运、会员订阅和虚拟道具四种方式。纵观各大游戏直播平台，目前都还处于成本和收入倒挂的阶段。 回顾2015年，电子竞技的关注度日益提高。伴随着各项赛事的成功举行，以英雄联盟为代表的网络游戏风靡全国。正是在网络游戏日益深入普及、用户基数庞大以及职业赛事体系成熟的背景下，国内游戏直播行业进入到了百家争鸣的阶段。 与国外相比较，谷歌、亚马逊等互联网巨头纷纷为游戏直播平台注资，国内等资本力量甚至有过之而无不及，不管是斗鱼TV的2000万美元融资，还是起凡注资给战旗TV的1.1亿元，游戏直播平台的烧钱力度令人拍案称奇。 但是，归纳以斗鱼、虎牙等为代表的国内游戏直播平台，他们可以实现盈利吗？或者说这些游戏直播平台能够实现自己动手，丰衣足食吗？ 烧钱严重，千万元已成顶级主播标配 从整个游戏直播行业来看，现如今观看游戏直播的用户数非常多。 根据艾媒网预测，2015年国内游戏直播用户规模大约为5000万，而到2017年这一数字将上升至1.48亿。 为了留住用户，不少游戏直播平台从前年就开始挖角游戏解说主播。特别是在2014年，草莓500万签约战旗曾引发业内轰动，但是当年底一份主播的身价表公布时，500万根本不是个事儿，千万已经成为顶级主播的标配。斗鱼TV曾一个月从虎牙直播连挖6人，总费用超过6000万元，作为回击虎牙宣布签下 “Pis、周、宝、龙”等一系列知名游戏主播。 而由此带来的是巨大的亏损。根据YY在财报透露的数字，今年将投入7亿元在游戏直播上，而拿到2000万美元的斗鱼现在正在积极的寻找融资。 虽然烧钱严重，但现在主流的游戏直播平台并未找到自己的主流盈利点，还处于用金钱换用户阶段，而如何通过用户去变现现在还是个未知数。 盈利乏力，收入不足以支撑平台运营 调查发现，游戏直播的盈利模式大体分为虚拟道具、广告、游戏分发三大块收入，各家在收入表现上，也各有差异。YY的虎牙直播移植了娱乐主播的收入模式，由于其平台特性，用户较多且比较稳定，可以通过粉丝送礼物的分成模式获得稳定的收入，并且可以依靠用户的增长实现收入的同步增长。 其他平台，如斗鱼还主要通过与页游的合作，分流用户产生价值。这种通过主播吸流量，再通过流量换页游收入的盈利模式的持续性以及市场预期，都还有待观察。 业内人士透露，去年，通过与页游合作，斗鱼等平台每月产生的现金流不过2、3百万，全年不过3000万左右，按斗鱼目前的流量预估，其2015年的页游收入一个应在6000万上下，完全不够支撑平台的运营，并且相差甚远。 除此之外，广告成为游戏直播平台下一个盈利的目标。但是通过与视频行业的对比，广告并非拯救游戏直播的良药。视频行业的市场规模远远大于游戏直播，而至今还在盈利边缘挣扎，游戏直播通过广告盈利任重道远。 并且，由于插入广告会严重影响直播体验，现在还未有一家平台敢于尝试，业内预计，2年内基本不会有平台会因为短期利益而插播广告。 综上所述，高昂的宽带费、天价主播费及电竞赛事和游戏版权费都是游戏直播平台的“成本之痛”，而其实现盈利主要是广告、游戏联运、会员订阅和虚拟道具四种方式。纵观各大游戏直播平台，目前都还处于成本和收入倒挂的阶段。 但是，面对潜力无限的用户基数。以“金钱”换“用户”成为游戏直播平台必经之路，这与淘宝当年推行电子商务有异曲同工之妙，也即先占领用户，促使用户习惯这种行为模式，之后就是赚习惯的钱了。 不过话又说回来，当资本寒冬来临的时候，国内深陷盈利模式困局的游戏直播平台，会有哪些可以回到资本的春天呢？ 【本文作者：YY胡，个人微信号：hujianjun0124】

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