陌陌破亿，足够进取但不宜过度解读

在整个2013年度，微信的发展非常迅速，尤其在春节前后推出微信红包引发抢红包热潮，助推腾讯股价高涨，这些都让微信处于舆论风口浪尖，备受关注。事实上，在2013年度的移动社交应用领域，微信引领，易信来往强势跟随，引出诸多讨论和各种口水分析。 倒是一些伴随移动互联网的发展一路走来的社交应用慢慢的低调下去，甚少出现在媒体报道上。如陌陌、遇见都是这样的情况。不过，你没注意不代表不存在，很可能只是因为你不是目标用户而已。 在春节假期刚过，抢红包热潮渐弱的昨天，陌陌CEO唐岩在微博宣布陌陌用户量突破一亿，进入移动互联网亿级用户产品俱乐部。 微博内容： 改革春风吹进门，中国人民抖精神！值此节后上班第一天，陌陌注册用户正式突破 100000000！别数了，就是一个亿，月活跃用户达 4 千万，会员数近 100 万，我们联运的第三款游戏陌陌争霸正好 1 个月，激活用户 140 万，月流水 1200 万。 PS:1.我们不融资，就是得瑟下；2.感谢国家！ 这个微博确实是很得瑟。。。从微博来看，月活跃用户达4千万，会员数近100万。而且陌陌联运的游戏收入也不错。我们且不说这其中是否会有多少水分，仅仅从表面的数字来看，亿用户下有4成的月活跃用户，这个成绩确实不错。尤其这还是在微信和各种各样土豪竞争对手高压下取得的成绩。 而至于陌陌为什么可以取得这样的成绩？很多人都会自然而然地在脑海里产生一个词：约炮神器。这个词一直伴随着陌陌的诞生和发展直至今日，伴随着陌陌的发展和壮大。性需求是个多恐怖的需求啊。何况陌陌是长年累月坚持这个方向，变着法儿地满足这个核心需求。 当然，我这么说，肯定会有很多人会上来喷，来吐槽，说我在陌陌目的就很单纯，就是想玩玩活动，玩玩群组。陌陌自己也说过想要洗白，先后推出留言板、群组、活动和陌陌吧等功能，推出陌陌分之一品牌活动。肯定会有许多人在这里纯粹是觉得好玩，但陌陌整体的气质并没有变。毕竟人与人交往需要兴趣基础，并且有恰当的渠道让双方更容易沟通和了解。所以，陌陌不可能一直坚持做一个纯粹的与附近的人搭讪的功能，否则且不说气质的崩坏，劣币驱逐良币，甚至会碰触到法律红线。 当然，除了性的需求，我们也可以说陌陌更为难得的一点是，进入陌陌的用户，自身默认会有这样的意识，真正是在寻求陌生人建立关系，营造新的社交圈子。微信如今基本作为QQ或日常生活熟人关系的转移，附近的人和摇一摇等功能越来越鸡肋。我们在真实日常生活中如何受到束缚拥有如何的压力，都可以在这里得到释放，得到真正的放松。这可能是陌陌突破微信重压得到如此成绩更重要的原因。 还应该提及的一点是，在满足基本交（da）流（shan）需求前提下，陌陌的各种功能设计得也比较好，其他的社交应用不是没有群组、留言板这些功能，但陌陌能让用户进去玩，形成社区氛围，这个不容易。另外，陌陌的一些功能设计也很有游戏性，例如地点漫游功能，有一种未知的乐趣。社交产品游戏性的重要性不言而喻，从这次春节微信红包的热潮就可以体会。有人玩，好玩，这些是保证活跃度的重要原因。虽然不知道陌陌自身活跃度是怎么计算的，不过也不用纠结太多。 不过吧，这两天看了一些报道，陌陌是阿里有投资，有人说陌陌会如何如何，帮助阿里如何如何，这就有点过度解读了。毕竟阿里只是B轮领投，况且阿里推出或投资的社交产品如何过度干涉，效果一般也不咋样。至于陌陌，虽然陌陌霸占着“陌生人社交”的高地，但人的时间精力都有限，而一般人的社交行为都是有其目的性的，而且多发生在基于现实的、可靠的、熟人之间的社交行为。 事实是，微信已经充分霸占了大多数人的大多数移动在线社交时间。即便有一天微信不再流行，微信的产品周期走到尽头，我相信会有某一个更新的社交应用取代微信霸占我们的时间，而不太相信陌陌会成为并肩微信的主流力量。当然，坚持这样的步调，陌陌仍有相当的发展空间，也会活得很好。

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