假如”东莞事件“是一次事件营销!

【91手册专稿，转载请注明出处】 文/91手册GG 废话不多说，上图！ 请看”东莞”这个词的百度指数，一天时间：从8000多直接冲到70W。为何这么屌，原因是央视通过新闻报道曝光了东莞多个娱乐场所存在的色情服务等违法行为，东莞市随即出动了约6000警力，查封了十余家涉黄场所，抓捕数十人。具体的事件详情应该大家都清楚了，这里就不啰嗦了。 游戏行业，大家都很注重事件营销，也动不动砸千万重金去做事件营销，但效果跟这个比起来，我只能呵呵！这次效果很好，当然存在很多社会因素在里面。 我们腹黑一下，假如”东莞事件“是东莞做的一次事件营销，我们来复盘一下，它是怎么做的。 首先以极度真实且秘密的方式记录事件内部细节。在这件事情上以央视记者暗访的形式表现出来的，在真实性跟秘密性都极高。这一环节的注意点是：一定要营造真实且秘密的氛围，就是这个料一定要足。 2：通过权威媒体曝光。东莞事件属于社会事件，肯定要选择央视，足够权威，覆盖量足够大。在这一环节要注意点是：不要普发所有媒体，只要一家权威媒体发出去，保持事件的真实性，其他媒体自然会转发。这个在游戏圈经常犯的错误，就是一起上很多家媒体，所有媒体一起出来一样的内容，大家一看就知道你这个就是炒作。 还有一个关键点：就是苦肉计。在媒体上的传播坏的消息肯定比好的消息真实，而且传播的快，传播的广，在“东莞事件”上足够苦肉，足够毁灭性的，在游戏圈更是这样。 3：事件一定要真实行动，规模尽可能的大跟激烈！在这件事情上，莞市随即出动了约6000警力，查封了十余家涉黄场所，抓捕数十人。这里要注意一点的就是，千万别传播出来后，最后草草出来辟个谣收尾，这样就白瞎了。一定要真枪实干的做出来。 4：利用社会化媒体扩散，升级事件。在这个点尽量制造传播点，比如上一条事件的曝光照，或者来点高大上的数据流（看下图），这个最适合移动互联网从业者了。在这个阶段很重要，是整个事件传播发酵，无限爆发的阶段。 5:制造话题点，引导舆论走向，再次升级事件。这个环节最难也是最关键的，因为你要在合适的环境跟情绪下引导大家，向你所期许的目标去走，要很自然的切入。不然很容易会身败名裂，死的很惨。这次“东莞事件”处理的很好，利用情感嫁接的方式，把“地震”“挺住”“不哭”这些词用于地理灾难的词嫁接到自己身上，也很好的他们对灾区的情感嫁接到自己身上。 6：做好收尾工作，切记继续炒作，见好就收。虽然这件事的结果还不知道怎么样，但我相信，针对东莞方来讲到此收住是最好的。游戏圈的人做事件营销，很多人看效果好就喜欢很贪婪的一直炒一下，直到把自己炒糊了。 这整个事件，东莞没有讲一句自己产品的好坏，但已深入民心，全国，全世界的人都知道东莞是做什么的啦。假如它真的是一次事件营销，那太TM成功了。 这次事件希望给游戏圈做事件营销的小伙伴们一个启示，我也不多说了，讲多了也过了。

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