大规模倒闭、裁员和降薪 游戏行业发生了什么？

中小游戏公司倒闭潮，从去年年底开始就不断有业内人士出来预警。巨人网络总裁纪学锋的判断是90%甚至到99%的游戏CP（内容提供商）活不过今年；而乐动卓越CEO邢山虎的观点更为激进，他认为两年之内，现有的一万多家游戏CP最后存活率仅有0.04%。 今年的形势虽然没有恶劣到中小公司全部洗牌的程度，但是死亡潮已经成为无法回避的现象，拖欠工资、老板跑路、裁员、倒闭等新闻已成常态。 一家游戏美术外包公司负责人告诉腾讯科技，今年的合同和客户，较比去年少了近40%，从目前的情况来看，明年还将继续减少，而该公司已经进行了一轮裁员，年底还要进行一次大的裁员。 虽然年底裁员是游戏公司的惯例做法，但腾讯科技从多家游戏公司获得的信息来看，力度会大大超过往年，而今年年底除了中小游戏公司面临死亡潮之外，预计裁员潮和降薪潮也将席卷整个游戏行业。 对于中小游戏公司而言，更为可怕的是明年这股寒潮恐怕还将更加严重。纪源资本合伙人童士豪告诉腾讯科技，随着游戏中概股回归，以及不少游戏公司登陆新三板和借壳上市，融资向上市公司倾斜会非常明显；更有不少投资人直接对腾讯科技表示，会非常谨慎地观察游戏公司，明年可能不会倾向于在这个领域投资，除非团队和创始人特别出色。 北京成都是重灾区 腾讯公司在今年曾发布了《2015互联网+白皮书》，白皮书显示，截止2015年Q2，移动游戏CP规模达2.77万家，并在持续增长。而这个数据在2014年10月为1.3万家。 如此庞大的移动游戏CP研发团队，几乎达到了全世界其他手游开发团队的3-4倍。这和2012年以来，手游回报率极高，且又有着轻资产、低成本、短周期的特点有着密切关系。但是发展到现在，无论是开发团队还是产品都远远超过了市场容量，随着行业的成熟，淘汰和整合是必然趋势，这也是今年死亡潮的根本原因所在。 邢山虎在今年年初就表示，今天存在的公司，超过5成会在一年内陆续倒掉；其余5成中，在未来24个月随时面临关门的风险。 从移动游戏CP研发团队集聚的五大代表性城市北京、上海、广州、深圳和成都的情况来看，死亡潮已经成为今年游戏行业标志性事件。其中北京和成都成为游戏公司倒闭的重灾区。 广州的一家游戏发行公司创始人告诉腾讯科技，广州虽然大的游戏公司不多，但是目前死亡率并不高，一方面是因为广州游戏公司基本都是务实类型，比较专注产品，而且大部分公司都集中在几块区域，形成了一部分集聚效应；另一方面广州的游戏公司基本上融资都是来自于游戏行业内，资金比较理智。 即便如此，他坦言，广州的游戏开发团队死亡比例依旧在15%以上，上海的情况估计和广州差不多。而北京、深圳和成都的情况就比较糟糕。北京前期由于资本和人才集中，产生了很多小的游戏创业公司，但无论是资本和公司本身都比较浮躁。深圳受运营商计费管控趋严，死亡了一大批休闲游戏厂商。而成都是最严重，活下来的寥寥无几。 此前在政府大力扶持下，成都曾经号称是游戏开发的“千游之城”，拥有1000家游戏公司，游戏创业成为风潮。但是产业链不牢固、人才相对缺乏和与游戏行业较为脱离的情况，让成都的游戏公司倒闭情况严重。据成都媒体估算，目前活下来的游戏公司不到100家。 即便是大公司，裁员也十分普遍，例如巨人、畅游、完美世界等都被媒体披露了裁员的情况。而活下来的中小游戏公司裁员、降薪更是成为普遍做法，有不少创业团队直接被并入了大公司。        大公司抱团 今年，优质资源向大游戏厂商集中的趋势更加明显。并且今年以来，泛娱乐概念成为游戏行业的大方向，影游联动、并购潮和移动电竞等等，都将中小游戏开发团队的生存空间进一步挤压。“大厂一统天下，小厂毫无机会”也成为今年的热门话题。 根据腾讯发布的第三季度财报显示，2015年Q3腾讯公司手游收入达到了53亿，此前Q2手游收入为45亿，Q1为44亿，腾讯前三季度手游收入已达到了142亿。由于第四季度是游戏旺季，市场普遍预计今年腾讯手游收入应该能达到200亿。 除了腾讯之外，网易的收入也颇为亮眼。网易第三季度财报显示，网易第三季度移动游戏入占比达到53%，净营收预计为35.4亿元。 腾讯网易两家公司第三季度手游收入之和超过88.4亿，两家公司的占比就超过了市场的60%。而国内整个前15的游戏大厂几乎拿下了超过90%的移动游戏市场份额，畅销榜前50的产品拿下了App Store游戏收入近80%。 10%的市场份额和20%的收入，明显难以容纳近3万个游戏开发团队。如此惨烈的红海，不少投资人选择离场或者投资极其谨慎，成为压垮骆驼的最后稻草。 除此之外，今年兴起的大游戏开发公司之间的抱团，也让中小游戏公司生存就更为艰难。 10月份由英雄互娱和王思聪牵头成立的中国移动电竞联盟，目前已囊括24家企业成员，包括13家游戏厂商：英雄互娱、昆仑万维、完美世界、巨人网络、游族网络、银汉游戏、天象互动、畅游、莉莉丝游戏、骏梦游戏、恺英网络、联众游戏、途游游戏；4家电竞行业相关企业：熊猫TV、ImbaTV、香蕉计划、网鱼网咖；五大渠道：360、百度、小米、UC、硬核联盟（华为、OPPO、vivo、酷派、金立、联想）；中国电子竞技俱乐部联盟和游戏服务商迅游科技。 而游戏中概股于明年的密集回归，也将加入资金和资源的抢夺战中。明年的游戏行业竞争趋势，会更倾向于“七雄争霸”的战国时期，各种小“诸侯国”获得资源、人才和资金难度会越来越大。 精品模式已成大势 另外一个对中小CP不利，但是对整个行业却是好消息的事情是，喊了几年的游戏精品化和品质游戏，在今年终于成为真正的风潮。 《2015互联网+白皮书》中提到，卡牌、休闲、角色扮演等红海市场游戏类型趋于饱和，MOBA、3D动作、沙盒等蓝海市场有待探索。市场收入规模与CP规模虽然在增长，但发行数量从2014年Q4起衰减，到2015年Q2发行数量为3774款，用户对游戏品质要求越来越高，游戏淘汰率在加大，精品化路线是必然趋势。 除此之外，白皮书还显示，整体移动游戏用户季度游戏的活跃数呈现微降趋势，用户每季度玩游戏款数（季度调研数据）三款或以上的比例从37%下降至30%，人均单日游戏款数同样在下降，由14年底的2.4款下降至1.8款。用户玩游戏更专一，对游戏的品质也要求更高，精品化趋势是迎合市场与用户的关键。 这代表游戏制作成本越来越高，对人才和技术的要求也大幅提高。对于大部分中小CP而言，野蛮生长的开荒时代已经过去了，无法达到这个门槛的会被迅速淘汰。 门槛提高，为了提高成功率，资源的集中效应会更加明显。2015年，资本流入手游市场的总额，和2014年其实并没有减少，但在今年更多地投到了成熟的公司。即便是创业公司，也更倾向于知名企业高管带领的创业团队，在其他创业团队融资难的情况下，应书岭、王一等人却收到资本的极度热捧。 渠道在今年也把精品游戏作为主打。腾讯从Q2改变了手游发行的策略，缩减了与第三方公司合作产品的数量，更多地集中在精品游戏的发行商。小米互娱也制定了良品100的精品发行策略。整个安卓渠道而言，S级产品的分成有所提升，AB级的产品分成被下压。 虽然精品化对于行业而言是好的趋势，但今年的渠道混战，尤其是充值返现发展到后来，对中小CP 也造成了严重打击。游戏流水看上去不断飙升，但是归于中小CP的利润却不断降低，甚至有中小CP 仅能拿到不到10%的利润分成。与此同时，人力成本、IP（版权）价格、推广买量和广告宣传等成本却不断上涨，倒闭潮也是自然而然的事情。 目前而言，中小CP为了应对这一不利环境，不少开发团队都选择了开发海外市场，避开国内的竞争红海，错位竞争，希望能找出一条生路；独立游戏的开发也是一种常见的选择。但是可以肯定的是，今年的死亡潮、裁员潮和降薪潮还远远没有结束，明年也许情况会更加惨烈。 来源：腾讯科技　 余一

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