App Store检索算法调整，中小App的ASO优化春天到了？

市民王叫兽阅读：61574 2015-11-20 02:13:26 评论：0

一现象：关键词覆盖数翻倍 11月3日上午，不少CP跟公子反馈自家App的关键词覆盖数量竟然翻倍，最高覆盖数已达3000+，并仍处在增长当中。经核实这些突然增加的关键词，很大一部分是之前未收录，而现在是被收录的，此举基本可判定是苹果的检索算法进行大调整。下午的发展就更为迅猛夸张，每家App的关键词都出现飙升。以"一点资讯"为代表，11月2日关键词覆盖数1933个，11月3日17:00关键词覆盖数达7175个，截止23:30，关键词覆盖数7438个。图1：11月3日17:00关键词覆盖数达7175个 二变动：关键词覆盖数增加逻辑 通过大量分析新增关键词，发现有以下几大规律，仅供参考： 1.增加同音词 拼音相同，但字不同的关键词被收录，前提是同音字能形成正常的词组，代表用户的搜索行为。例1：ABX组合，其中AB是不变的，X是变动的。手机贷（早被收录）－手机袋（新被收录）－手机代（未收录）－手机带（AppStore词库没有这个词），见图3. 图3 例2：XXAB组合，其中AB是不变的，X是变动的。青青小贷（竞品词，早被收录）－亲亲小贷（竞品词，新被收录），见图4. 图4 同时，对应被收录关键词的拼音也被收录。例如：借贷宝（早被收录）－jiedaibao（新被收录）－借贷抱（新被收录）－借贷保（新被收录），见图5. 图5 2.增加"联想词" 通常见到的方式是"AX"组合，也有"XA"组合（其中A为定量，X为变量）。例如1：借贷（早被收录）－借点（早被收录）－借智（刚被收录），见图6. 图6 例如2：快贷（早被收录）－易贷（早被收录）－微贷（早被收录）－闪贷（刚被收录），见图7. 图7 3.增加长尾词 通常见到的方式是"ABXX"组合，也有"XXAB"组合（其中AB是不变的，XX是变动的）。例如：贷款（早被收录）－闪电贷款（新被收录）－亲亲（早被收录）－亲亲小宠物（新被收录），见图8. 图8 4.增加繁体词 在收录的关键词中新收录其中存在繁体字组合的关键词。例如：人品计算器（早被收录）－人品計算器（新被收录），见图9. 图9 5.随机增加 通常在关键词中新添加一些不存在必然联系的随机分配关键词。例如：花无缺（新被收录）－pxhy（新被收录）－lufax（新被收录），见图10. 图10 三原则：检索算法调整的动机 根据AppStore每次算法调整方向的结果来看，无外乎遵循两大原则：其一增加用户使用AppStore的体验度；其二是打击不公平竞争。从此次的检索算法调整来看，不仅仅是是为了配合"购物"类别榜增加进行关键词词库的扩充和调整，也有可能是为了调整不公平竞争风气。对此，公子有几下几点AppStore检索算法调整动机预测： 1.扩大了已有的关键词库，提升用户的搜索体验； 2.关键词覆盖数增加，稀释了高热度关键词所占权重，对App整体权重的影响下降； 3.关键词的搜索精准度得到进一步加强，模糊搜索的抵达度也会毗邻关联度足够ok的App，这些原理还是建立在组词分词的基础上... 公子认为，此次检索算法的调整，很大一部分是对行业内不规则竞争的一个回应。通过增加关键词覆盖数，稀释超高热度关键词所占权重，给中小App提供更多的优化窗口。简单来讲，后续中小App在进行ASO优化时有更多可为的操作空间。 四对策：抓住机时，优化获取曝光 检索算法调整后，很多关键词的搜索结果得到迅速增加，随着更多App的关联，关键词排名面临洗牌机会，能否抓住并脱颖而出，完全取决于你的速度和方法。今天，公子根据个人的经验给大家提供几点实质性的建议。速度的事就看你自己了。 1.更新关键词库，打造核心热词库 在新增的关键词中快速挑选出"热度高＋关联性强＋搜索结果少"的关键词进行重点维护，在旧的关键词库中剔除那些竞争压力大的关键词。 2.优化核心热词排名 通过做关键词评论或者外部导关键词搜索激活量，这两种方式是提升关键词排名最为有效的方式。 3.巩固长尾词的排名 优化核心热词的长尾词，通过提升长尾词的权重和排名，从而达到间接提升核心热词的权重和排名的目的。长尾词优化并不像核心热词优化来的难度，也可以做评论或者导量的形式，当然在keyword层面做组词分词文章也是可以的。今天就先聊这些，公子会在接下来的文章中同步更多AppStore规则变更动向和优化方法。 *本文作者文公子是来自激励型移动应用推广平台“友钱”的人气小鲜肉一枚，交流ASO方面的内容可以添加他的个人微信nokia0729（请注明公司职位和咨询内容），如想获取更多资讯，可关注公众号“文公子ASO”。转载需获取我们的许可并注明来源。 ·END· 本文由文公子投稿移动新媒体网，版权归原作者所有，转载请保留原文链接，并在文章开始处标注以下信息：作者：文公子