习大大访美，这些新媒体做到了100万+

原作者：张恒 毛丽颖 张骏 张洁 贲钦勋 刘俊

制图：宋明玉 赵姗姗

来源：新榜

数据来源： 微信 微博 今日头条 新京报 百度

有关习近平访美的新闻仍在持续升温。9月27日，彭丽媛刚在联合国用英文演讲完，《人民日报》公号就发了篇推送——《霸气全英文！彭麻麻联合国讲述她的“中国梦”》，隔天就收获60多万阅读。

这只是整个微信公号的冰山一角。新榜统计发现，过去的一周，跟习近平访美有关的推文有1.2万篇，4000多个公号参与发送，总阅读数超过4400万。

微博上，#跟着习大大去美国#以3.7亿次阅读持续占据最热话题之一。百度指数里，习近平和彭丽媛两个关键词的搜索最近七天翻了10倍。更多的数据难以统计，比如那张刷爆朋友圈的“一张价值3万亿美元的合影”。

一个看起来很政治的新闻，在中国引发如此巨大的热议，一切或许都是拜新媒体所赐。

对花絮的关注远超中美关系

如果搁两年前，国人只能从《新闻联播》的画外音和新华社通稿里捕捉领导人出访的一言一行。但是现在，习近平私下的照片，彭丽媛演讲的视频，却可以第一时间不经任何修饰地在新媒体上曝光。

然而，在整个公号界，阅读最高的却是一篇讲述习近平和彭丽媛衣服搭配的文章——《习大大&彭麻麻：我的领带是你裙子的颜色》，这篇图文推送的原作者是谁已经无从查考，新榜统计发现，截至发稿时止，有600多个公号转发，总阅读破400万。其中，“人民日报”公号推文的阅读就有50万，占去总阅读十分之一。

这在某种程度上折射了新媒体对时政解读的去政治化和娱乐化趋势。新榜统计发现，新媒体对习近平访美花絮的关注，要远远多于中美关系。

这种转变，既是自己主动为之，也跟粉丝的驱动有关。无论是微博还是微信，社交媒体上最活跃的群体呈现愈发的年轻化趋势，80后90后对有板有眼的政治新闻的热情肯定没有对娱乐化的话题高。

在此背景下，除了习彭二人的服饰，白宫晚宴的菜单、比尔?盖茨的豪宅以及随行的互联网大佬都成为全民热议的话题。在一手资料信息有限的情况下，新媒体人充分发挥聪明才智，在时政热点和用户喜好之间实现了平衡。

一些企业自媒体也结合自身定位借势营销了一把。有关习近平访美的文章中，排名第十的是一篇来自“星巴克中国”的推文《当星爸爸遇上习大大，让我们用咖啡干杯》。

在微博上，跟习大大访美有关的十大热词分别是中国、祖国、联合国、美国、彭丽媛、欢迎、意义、恩爱、强大和国宴。

十大热门微博显示，网友对花絮的关注度丝毫不亚于习大大访美本身。

仅习大大的领带和彭麻麻的衣服同色系这一个点就占据了十大热门中的两条：@江苏网络电台 和@萌宝来集合 两条相关微博加起来有近两万的转发。

而由学习粉丝团的博主@四川张洪铭 和@丽媛粉丝团发的关于“习大大牵手夫人下飞机、彭丽媛跟着习大大去美国”两条微博，有3.7万网友来点赞。

微博@丽媛粉丝团 自2013年3月开通以来，至今已吸引了118万粉丝，关注着彭麻麻的一举一动，

从微博到评论语风都较活泼，满满真爱粉的气息，时常也有不少猛料爆出。

一张第八届中美互联网论坛中“霸道总裁”们的合影，霸道地成为了十大热门微博的最热门，8万多转发加上4万多点赞数，将彭麻麻在联合国的英文演讲视频都比了下去。

吐槽大佬，比讲大佬励志故事更受欢迎

最先引爆社交媒体的其实跟这张“霸道总裁”图有关：

西雅图是习近平访美的第一站，第八届中美互联网论坛是他在西雅图的一次重要活动，官方媒体还没发通稿，一些聚会的照片已经率先从微博流出。

传出这些照片的正是跟习近平合影的主角们。发的最多的是联想集团董事长、CEO杨元庆：

由于杨元庆当天在微博上图文直播了整个论坛的过程，在微博上，“杨元庆”的搜索指数较之前几天大涨20余倍。

另一位将新媒体优势发挥得淋漓尽致的是奇虎360董事长周鸿祎。周鸿祎不仅通过图文形式直播了论坛中的亮点，甚至还通过一款视频直播App直播了论坛开幕式及部长讲话等环节，第一时间分享了现场的信息。

其中，新浪董事长、CEO曹国伟虽然在这次访美过程中仅发布了一条相关的微博，且内容仅为两张当晚的大佬合影，但是由于得到了人民日报#跟着习大大去美国#话题的置顶推荐，这条微博的评论和转发数已经接近一万，而平时曹国伟的微博评论和转发均在几十到上百不等的水平，在关注度上有明显的飞跃。

在公号中，这些互联网大佬们的一举一动也成为最大的热点之一。新榜统计发现，过去一周，有关大佬的文章有249篇。其中，最为火爆的是公号“商务范”一篇关于吐槽大佬穿得low的文章，被转载96次。

在这篇题为《马云、张朝阳、刘强东们，你们能不能把西服穿好？》的文章中，作者利用微博和朋友圈流出的现场照片，抽丝剥茧，像福尔摩斯断案一样挖出他们穿衣不讲究的蛛丝马迹。

“商务范”的文章中，对马云、马化腾、刘强东等大佬的服装进行了批评，

图为刘强东西装背后开叉过高。

“短短两天收获250万的阅读，并为‘商务范’带来2万多的粉丝。” “商务范”创始人邓潍告诉新榜，“做这篇文章，最主要的原因是当天一大早开始，我自己的朋友圈就被这些相关的新闻、段子给刷屏了，同事们也都在讨论这些，对于我们来说，用户想看什么，我们就做什么，所以这个选题就自然地定下来了。”

根据百度指数和微指数提供的数据，全网范围在23日、24日两天中关于“马云”、“马化腾”等与会大佬姓名的热词搜索指数对比平时呈现翻倍上涨的势头。

人们对于大佬们吃穿住行的关注，远远超过他们在美国说了什么，甚至还有盘点各位大佬另一半的文章出现。一家英语培训机构趁热打铁做了一张借势营销图，暗讽马化腾英语不好。

另外，马云在演讲前临时改稿26处的消息也引发关注，而大家关注的并不是马云为什么改稿，甚至改了什么内容都不是重点，大家的眼球完全被马云改稿的字迹给吸引了，这篇文章在“无界新闻”首发之后，被“蓝鲸财经记者工作平台”等在内的多个公号转发，而它们仅附上马云改稿的笔迹照片，配以简单的整理同样收获了不错的阅读。

浙江人最关心习大大和彭麻麻

奥巴马在欢迎习近平的致辞中说过，他发现夫人们的风头好像都盖过他们自己，在这次的新媒体上，再次刮起了“丽媛旋风”。从穿的哪个品牌的衣服、英语水平，到担任过哪些职务，报道几乎涵盖了这位第一夫人的方方面面，甚至还有人翻出了彭丽媛当年跟艾滋孤儿在一起的照片。

公号“人民日报”在9月27日下午推送《霸气全英文！彭麻麻联合国讲述她的“中国梦”》，阅读数达到了60万，点赞过万，受欢迎程度可见一斑。

仅27日一天，公号对于此话题的推送就有105篇，标题无不凸显“全英文”概念，除此之外，公号对彭丽媛的称呼多为“彭麻麻”，甚至不吝用“国民女神”、“国之荣耀”这样的字眼。

报道娱乐化并非孤例，据新榜不完全统计，公众平台推送《习大大&彭麻麻：我的领带是你裙子的颜色》计622次，公号“在路上”推送的《史上最强国民西皮：他俩才是秀恩爱的终极呢！》阅读数更是达到了72万。

反观文章本身，以简单的文字配上图片，点评习近平与彭丽媛在衣着上、色彩上的搭配，戏称这种搭配为“情侣装”、“秀恩爱”。类似的文章在习近平参加G20峰会以及出访时也曾疯传，此次加入了西雅图的照片，其余内容大都相似。

9月27日联合国演讲，也让彭丽媛在新浪微博的热度一路飙升，达到本月峰值66359。

外媒一般用“中国软实力”来称呼彭丽媛，这一说法也得到了国内媒体的认可，如《新京报》的文章《随习近平出访 彭丽媛要干点儿啥？》就引用了这种说法。

这篇在今日头条上收获110万阅读的文章，点赞最高的是这样一条评论：“迄今为止，颜值最高的国母！”有4100多个点赞。

就微信公众号而言，22日到26日这五天推送的文章，题目中出现习近平的计有8061篇，而出现彭丽媛的有1739篇。

根据百度指数提供的数据，最关心习近平与彭丽媛夫妇的省份并非首都北京，而是浙江，其次为广东，第三才是北京。

从关注的性别比例上而言，根据“新浪微博”微指数的数据，关注习近平的读者有75%是男性，这与通常认为的男性对政治更感兴趣的现状是相符的。

关注彭丽媛的读者中，女性占了63%，是男性读者的将近两倍，这或许与前文所述的报道娱乐化以及话题多关注女性、时尚、服饰等女性感兴趣的话题有关。

这家媒体没人去美国，却收获了100万+

在这场习近平访美的新媒体大战中，自媒体的表现可圈可点，但是传统媒体的公号依然占据先天优势。

根据新榜统计发现，在跟习近平访美有关的1.2万篇公号推文中，由媒体机构发布的虽然不足十分之一，但是在阅读最多的前100篇文章中，有49%是由媒体和政务公号发布的。

因为占据贴身采访的优势，党媒依然牢牢掌握霸主地位。54篇10万+以上的文章中，“人民日报”占了8篇，“央视新闻”和“央视财经”的有9篇，新华网运营的“共产党员”有4篇，澎湃、南都、新京报也不甘示弱。

澎湃新闻的相关负责人告诉新榜，他们早在7月就已经去美国进行了前期采访，这次他们的记者更是可以进入白宫直播习奥会。“其实没有什么特殊的原因，我们跟白宫联系了下，他们就同意了。”

与以往只有央媒才能贴身采访不同，此次澎湃通过与白宫联系也参与了现场报道。如图是9月25日，白宫南草坪的欢迎仪式现场，

由澎湃记者郑怡雯现场拍摄。

澎湃的记者不仅专访到了美国助理国务卿拉塞尔，还拿到了白宫国宴的嘉宾名单，以及食谱。这篇《揭秘白宫国宴》的文章在澎湃的公号上获得了3万多的阅读。

在天津大爆炸中表现突出的新京报，虽然没有记者在美国现场，但因为有上一次新媒体报道历练在先，这次的表现亦相当给力。

新京报这次打的仍然是公号矩阵集体发力的牌。新京报提供给新榜的数据显示，这次，新京报有9个公号参与报道，共推送了23篇文章，每个公号都根据各自的特点做了不同角度的文章。比如关注食品安全的“绿松鼠”做了篇西雅图国宴怎么吃，评论公号“沸腾”关注习近平为何要提“反腐不是纸牌屋”。

很多公号甚至在习大大访美之前就开始发送相关文章。9月20日，新京报时政新闻公号“政事儿”发了篇《美方如何接待江泽民胡锦涛等领导人》。

1997年10月，江泽民对美国进行国事访问，这是12年来中国国家元首第一次正式访美。江泽民9天走访7个城市。曾在哈佛大学演讲。在檀香山，他用夏威夷吉他弹奏了《向夏威夷问候》这首歌，他说这是他读书时就会的歌。图为江泽民举着夏威夷吉他摆POSE。

这篇已收获8.2万阅读的文章虽然只是根据历史资料梳理，但有许多猛料。比如奥巴马和习近平在2013年会晤的时候曾经开了瓶茅台。克林顿为胡锦涛准备的晚宴化费41.2万美元。

在23篇文章中，阅读排名第一的文章同样发在“政事儿”上——《习近平出访期间，国内发生大事怎么办？》

这篇收获8.4万的报道另辟蹊径，采访到了一位曾在中办工作多年的厅级官员，该官员对“政事儿”称：“如果遇到其他领导人拍不了板的事情，中办会通过密电向国家主席汇报。”

在今日头条客户端上，新京报最受欢迎的却不是这篇，而是《习近平出访专机上都有哪些人？》，收获164万阅读。

新京报在今日头条客户端上排名前十的文章。

数据 | 今日头条 新京报

其他传统媒体大多根据自身特色来切角度。比如 “无界号外”推送的《“偷拍”习大大，互联网大佬也是蛮拼的》，界面的《视频｜彭麻麻访美 时尚品牌列队欢迎》， “侠客岛”的《习总西雅图讲话，一篇典范的路演文本》，环球时报公号最受欢迎的是这样一篇：《习大大访美，是他们用红旗淹没了反华分子》，收获3.7万阅读。

另一方面，在微信公号1.2万篇相关文章中，有超过1万篇文章阅读不足3000，超过4000阅读的甚至不足100篇，从账号名称上来看，它们的运营主体主要有两类：基层党政部门、事业单位和中小企业。

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