如何用互联网思维零成本打造一台晚会？

最近互联网思维这个词特别火，火到我如果不写这篇稿子，出门都不好意思跟别人打招呼。用互联网思维能卖煎饼，也能卖牛腩饭，甚至可以改造一座青楼，那能不能打造一台晚会呢？ 没什么不可以！ 一年一度的传统佳节马上就要到了。作为中国人年夜饭的一道大餐——春节晚会又将如期上演，你还有期待吗？事实上，自1983年央视举办首届春节晚会以来，三十多年了，每一年都如期上演，但真实收视率一降再降。春节晚会更多的成为了一种形式，一家人高高兴兴的围在一起唠嗑搓麻将，开着电视主要是图个热闹，只为听个响儿，至于晚会上演了点啥，根本不关注。 于是央视的领导开始想方设法的找对策。换主持人，换导演，挑选草根达人上春晚等等，看着真替他们捉急，说白了，这根本不是主持人或导演的事儿，而是时代变了。 那么，怎么办？互联网思维啊！向互联网公司“借箭”吧！或许能焕发一回青春！ 前几天，一场各省台之间跨年晚会的PK引起了笔者的兴趣。13年到14年的这个跨年因为有“一生一世”的寓意，所以各家电视台都格外关注，都拿出浑身解数来吸引眼球。可真正让人们记住的，印象深刻的片段并不多。反而被微视的一场零成本打造网络跨年晚会抢去不少风头，据微视官方数据，跨年当天，微视上有80多名明星大腕参与，超过100人的达人比拼创意，总互动量达到5000万次。这样一个全民参与，既有娱乐，又有互动，不但赢得观众，还赢得口碑，还符合国家提倡的节约精神的跨年晚会究竟是怎么做到的？ 秘诀就是一个：互联网思维。下面笔者就来解析下： 互联网思维“第一箭”：一定必须先让用户爽 互联网思维有一条核心就是以用户为中心，直白点说就是要让用户爽，用户爽透了自然会给你传播，才能有更多的关注，继而产生商业价值。这是区别于传统模式重要的一点，首先服务的是用户，而不是客户。 用户如何才能爽？就是提升用户个性化的体验。放到办晚会这个事情来看，就是要让用户都看到自己喜欢的节目，并且参与感更强。传统晚会做不到，用互联网思维办晚会就能做到。当我们已经厌倦了电视台千篇一律的办晚会的模式，希望换换口味。微视的跨年晚会适时出现了。 作为跨年晚会，微视从明星参与的方式，到网友达人的互动，都是接地气的。我伙呆，喜大普奔，高端大气上档次，我要上头条等等这些网民喜闻乐见的互联网流行语都是节目名称，通过标签和水印，让千万网友参与到晚会的演出中来，充分调动网友的参与热情，让晚会成为集体狂欢，形成一场形散神不散的超级晚会，这就是互联网思维的胜利。 互联网思维“第二箭”：一定必须接地气 接地气也是是否具有互联网思维的一个重要标志。就拿《爸爸去哪儿》来说吧，虽然是舶来品，但对于国内的观众来说，是接地气的。看到那些明星偶像居家过日子带孩子的各种囧样儿，这是观众爱看的，就要看到明星平民化的一面。 微视的跨年晚会也一样，明星纷纷来搞怪，将生活中最真实的一面展示出来，让观众的参与热情一下子就提高了。比如杨幂和刘恺威，跨年就应该在一起，结果他俩微视上就真的在一起，粉丝们就很开心；比如黄晓明，一个阳光型男没有唱歌没有跳舞，而是卖萌玩起了魔术，粉丝看到就很兴奋。 为什么现在的电视晚会越来越难办了？影响力越来越小了？是观众的口味变刁了吗？其实是时代变了。如今是什么时代，是移动互联网时代，是全民娱乐至死的年代。如果还是高高在上，不接地气，必死无疑。 互联网思维“第三箭”：一定必须颠覆和创新 前几年，网络文化开始盛行的时候，北京电视台率先尝试办了网络春晚，但只是取个虚名而已，虽然邀请的歌手都是在网络上出名的草根达人，但传播的载体还是电视台。有创新，但不够颠覆。真正的颠覆式创新就应该像微视跨年晚会这样，既然是网络晚会，那就要从晚会的发起到举办，从明星到观众，从观看到传播，统统都是在互联网上完成。这才是真正的互联网式的创新晚会。 说到底，互联网思维玩的就是四两拨千斤，玩的就是颠覆和创新。就是要将之前的传统模式击个粉碎，稀里哗啦，就是将固有的思维彻底推翻，换一种玩法。一台传统的电视晚会，云集大腕无数，加上灯光舞美什么的，一场晚会少则几千万，多则都得上亿。而微视的跨年晚会竟然是“丧心病狂”的零成本，这让人情何以堪啊！这就是一个小创新所能带来颠覆力。 同样是一场晚会，不一样的玩法；同样的明星云集，不一样的娱乐观众，一边高额的成本，一边几乎是零成本，高下立判，互联网思维就是这么神奇！ 当然，作为传统的电视台晚会，它的存在更代表着一种文化传统，但要想老树开新花，除了节目的创新以外，更多的应该是思维转换，在当下传统行业和互联网行业高度融合的大背景下，如果电视台的晚会导演们，能向微视这样的互联网产品借到笔者上述的三只“箭”，从提升用户体验的角度出发，以更接地气的形式来进行呈现，再来点创新元素，也许可以重新赢回观众。李东楼 瑞莱观点

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