互联网广告3.0时代趋势：跨屏营销成主流

2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占中国展示广告整体的8.9%。 2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。 从互联网1.0，到互联网2.0，再到今天的互联网+，网络广告已从按媒体购买演变为以“消费者群体”为营销核心的购买阶段。

 

 

据相关数据分析，数字展示广告市场规模在未来三年将翻倍。三年内，数字展示广告预计将会到达上千亿的市场规模，而新的广告购买形式正在革命性地重塑数字广告市场，以技术/数据为核心的程序化售卖/购买平台将成为核心竞争优势，快速改善的资源和数据流通性，正加速驱动重塑整个行业。数字广告的未来=海量资源+大数据+企业级系统，企业级系统已成为规模化的广告资源和大数据管理应用的关键引擎。在此背景下，中国首家全媒体跨屏整合营销专家——云联传媒率先开发了数字广告行业开放技术和数据基础平台系统：中国首个广告交易引擎ARP。

 

在云联看来，互联网广告3.0时代的跨屏营销是一种技术驱动、数据驱动，消费者沟通和以人为中心的一种场景。数字媒体为广告行业带来了完全不同于传统媒体的营销方式，以数字和技术的方式驱动互联互通、不断进化，形成了精准、精细、庞大、复杂的生态体系，以超高的效率运行，帮助企业达成营销的目标。然而面对着最新的广告购买趋势，广告主、代理公司、媒体和媒体平台的转型速度还不够快，需要一个全面而灵活的解决方案。云联传媒开发的ARP作为全新的广告交易引擎，正是为解决广告主、代理公司、媒体及平台方等搭建专属的程序化交易解决方案而生，是基于IaaS架构的灵活的解决方案。

 

多屏化营销本质是在消费者“发现-搜索-比较-决定”的各个决策阶段的不同状态，对其进行深刻洞察，根据其在多屏上的搜索、浏览、购买等习惯，进行定向追踪，向其推送合适的广告，增加其对广告主的印象。云联传媒通过对商品推荐广告、关键词图文、重定向访客找回、个性化重定向、移动跨屏等产品和功能性系统的研究，找出对应特定时期消费者需求，投放相应的广告创意，力求打造一个从广告到购买的营销闭环，提升广告投放效果的全新模式。云联基于多年数据积淀，积累了丰富的数据厚度，除了一般电商数据外，还拓展位置、社交、娱乐等多维度的数据，精细化、结构式的人群数据库，对用户进行更全面的“画像”。在移动人群数据方面，云联拥有6亿多的人群数据（PC端+移动端），将这些数据按互联网标签分类，可以将人群受众细分为IT、汽车、数码、教育培训、快餐等多达40大类231小类的兴趣群体，在购物、汽车、教育等一些特定的行业，更是提供了更为细致的多达2000个分类的用户兴趣。此外，通过地域定向、兴趣定向、时间定向、网络环境定向、广告位类型完美匹配媒介资源，也使得广告的效果更加精准有效。

移动互联网快速发展，多屏时代已到来，人们注意力分散在不同屏幕上，时间愈发碎片化，为抓住消费者的注意点，必须对多屏人群进行全方位洞察，跨屏整合数字营销将成为互联网3.0时代主流。“专”，既体现在云联对跨屏营销的专注上，也体现在对互联网广告投放的专业度上。云联传媒是国内最早开始部署及研发，始终将跨屏作为核心业务拓展的企业。

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