微电影营销怎么玩？四种段位，一步步向上进阶！

在生活节奏越来越快的当下，信息越来越碎片化，如何在爆炸的信息中吸聚消费者的注意力，并且留下品牌印象，这是各大企业力求突破的关键点。近年来，微电影营销风生水起，各种资本纷纷介入，然而，如何真正玩转微电影营销？如何将微电影短小精悍、易于传播的特点发挥到极致？如何造势造话题营造新鲜感？这就要看各大江湖门派各出奇招了，快来看看，关乎微电影营销，你的段位是多少？ 初级段位：冠名微电影 商家冠名活动或者电影这并不罕见，随着所冠名的节目、活动、电影的火爆，品牌的传播外延也进一步被带动、被拓展，因而，冠名一直是企业所热衷的营销形式。但是，微电影作为在网络传播的微型文化产品，其本身就是一个充分的载体，仅仅在片头以品牌logo露出的方式进行冠名，未免太浪费微电影本身的内容资源，所以，这仅仅是一种初级的微电影营销手段。你瞧，2010年大街小巷，情怀满天飞，就是因为一部《老男孩》触动了无数人的心弦，筷子兄弟一夜成名，《老男孩》更是被疯狂转载点击。但是，问你知道《老男孩》的冠名商吗？恐怕鲜有人能说出来吧，这就是“雪佛兰”当时介入微电影的策略不佳。不可否认，随着《老男孩》的爆红，冠名的“雪佛兰”传播率肯定有了一定的提升，但却没有充分利用资源获得最大限度的提升。 中级段位：产品功能阐述式广告化微电影 作为曾堪称国内首部“微电影”巨制的作品——《一触即发》，不仅动用了吴彦祖等明星，并且开启了微电影广告化的路径。诚然，这为娱乐营销开辟了新通道，但是，依旧摆脱不了其属于“加长版广告片”的本质。如今再来看《一触即发》，除了帅哥、美女、豪车等，整个微电影的深度与艺术性缺失，整个影片几乎都是围绕车的功能展示进行的，不能称之为真正意义上的微电影，而只是凯迪拉克广告片的加长版，而微电影末尾，男女主角对品牌的口号的口播更是加剧了广告意味。这种营销玩法在微电影发展初期，对观众也许还受用，而今，观众们的口味与调性早被调教得越来越挑剔，这种类似硬广的短片，在如今只怕只能归结到微电影营销的中级段位了。 中高级段位：产品理念植入式广告化微电影 2012年，戛纳电影节期间Prada推出由著名导演罗曼•波兰斯基执导的微电影 A Therapy（治疗），影片讲述一名由Helena Bonham Carter扮演的身穿PRADA的女士向她的心理医生(Ben Kingsley饰演)讲述最近的噩梦经过，结果医生的注意力完全被转移，从而得出结论:Prada适合所有人。整个故事逻辑的构造是荒诞而幽默的，微电影中并未从产品的功能性出发，而是，将PRADA想要传达的“PRADA SUITS EVERYONE”的理念作为整个电影的引线。虽然，这部产生于2012年的作品，依旧没有摆脱广告片的影子，但是，从理念出发，脱离产品功能阐述，这已经是一个很大的进步了。 高级段位：企业理念渗透的去广告化微电影 也许，有人会说，微电影去广告化，这不在扯淡吗？其实不然，微电影去广告化并非是剥离其传播宣传属性，而是从微电影出发，在每个环节中实现产品理念的渗透，不再是将微电影视为一个独立的存在，打通其上下游，实现最大程度的外延式传播。 近日，慕思寝具继2014年推出筑梦者系列纪录片《筑梦者与梦想同行》后，又推出了筑梦者之李开复《向死而生》。此片一上线便受到广泛的关注，收获一大片好评与感动，而慕思一整套传播手段也在其间运用得炉火纯青。 慕思的品牌核心理念是“善梦者享非凡”，而其有双层意思，一是指每个人都要敢于追寻梦想，二是说每个人都要关注健康，关注睡眠，拥有夜晚的好梦才能更好地筑梦。为了将这一理念进行完整的传达，在筑梦者系列第一部中，慕思就通过潘石屹、李云迪、郑智三个人的人生经历演绎“追寻梦想”的这层品牌涵义；而筑梦者之李开复《向死而生》则通过李开复的经历渗透入品牌“要有健康睡眠，才能更好筑梦”的涵义。 去广告化微电影怎么玩出火花？ 首先，在片子筹备、人选选择阶段，就从品牌角度出发，找到最契合的人选。筑梦者系列二为什么选择李开复？ 这是李开复患癌后的微博，病痛让他明白：“以前我总鼓励年轻人要去追求什么，而现在，我也认为年轻人需要思考该放下什么……现在我愿穿越虚无的影响力，做一个谦卑的筑梦者。”慕思正是希望找到一位有影响力的人传递健康睡眠是筑梦的基础，善梦者享非凡，而李开复正是最合适的人选。 其次，从品牌诉求路径而言，不再是一味地追求产品露出、logo反复显现、演员口播等低端植入，而是做了创新性延展。在筑梦者之李开复《向死而生》首映礼当天，还开展了企业家健康睡眠论坛，李开复、姚吉庆、潘石屹、李国庆、毛大庆、汪潮涌以及吴征等参与讨论，通过意见领袖们的思维碰撞，进一步将纪录片进行深入延展与解读，同时也是对品牌理念进行了深度解读与传播。 最后，慕思在品牌传播上也走心玩了一把，通过意见领袖们的影响力来借力发力。慕思杜绝了剧本式的作假与演绎，而是以“健康睡眠”为议题，触动了参加论坛者们的痛点，传播出了“善梦者”是勇于筑梦的人和拥有健康睡眠的人这一解读。因而，在片子之外，成功地营造了一场舆论风暴，借着这股舆论势力，慕思品牌理念得到了不断地解读与传播。 微电影已然成为了品牌建构的下一个战场，如何将微电影玩得炉火纯青出神入化，还得靠思路创新，正如艾兰在《电影营销实务》中所说：“微电影通过描述故事的方式吸引受众，并且可以为企业量身定做，它可以有效地影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌亲和力与忠诚度。”准确把脉拼品牌与观众的情感痛点，才是练就最高段位的杀手锏。 来源：4A广告提案网

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