Uber：上头条很简单，关键是营销活动要做得显眼

2014年7月14日，美国用车应用Uber正式宣布进入北京市场，时至今日，Uber已经成了全国媒体争先报道的对象，通过大小不断的营销活动和创新的商业模式，“一路高歌猛进”，“跨界和娱乐营销”，“将产品融入生活”“只有你想不到的，没有它做不到的”，Uber 已经是一家比中国公司更接地气的国外公司。 2015年中国区营销活动5-7月 01，Uber：夏天很热 动态海报 来源：华扬联众 杭州 2015年7月 夏天很热，股市不好，想发脾气……但是当你坐进清凉的Uber 车里，还是可以“keep calm and……”，平复一下自己的情绪，在车里做很多有趣的事情，比如微笑、读书、与司机聊天、保持淡定，涂指甲油……夏天很热，你的Uber，就像你的夏日庇护所。 Summer Is Hot, Keep Calm And Carry On Summer Is Hot, Keep Calm And Let It Be Summer Is  Hot, Keep Calm And Say Hello Summer Is Hot,Keep Calm And Smile Summer Is Hot, Keep Calm And Read A book Summer Is Hot, Keep Calm And Paint Your Nails Summer Is Hot, Keep Calm And Be Stupid 02，Uber x 平安壹钱包：谁会是下一个亿万富翁？ 2015年7月 Uber 将联合土豪金融公司平安壹钱包，将联手在上海打造10个亿万富翁！ 究竟用什么方法做到的打造亿万富翁啊？ 直升飞机撒现金？ 送你ATM机？ 还是一键叫某聪当老公？ Uber和壹钱包的合作当然更有技术含量啦！7月9日当天只要你在10点到下午3点间打开Uber APP，就会看到这样一个按键： No…. 只要点击它，你就有机会成为这10个幸运儿中的一个，发生令你意想不到的事！ 惊喜一：一辆专属你的Uber×壹钱包运钞车马上出现在你眼前！ 除了押运员，谁会有机会目睹运钞车内部啊，正常人一辈子都不可能坐到的呀。这还是世界上独一无二的运钞车，不仅能见到，还能上车体验一番！就算不能成为亿万富翁，这种一辈子仅此一次的体验谁能错过啊！ 惊喜二：中头彩般的惊喜感受你不想体验一番吗？！ 生活太平淡，总要来点刺激事儿。这次土豪活动全魔都也就10个名额，10个啊！能呼叫到Uber的你一定RP值爆棚。PS:对于大部分从来没有中过奖的人，到了人品爆棚的时候好么！这比彩票容易多了哇。 惊喜三：壹钱包账户瞬间多一亿！ 一键呼叫Uber成功之后，你的壹钱包账户里面将会出现100,000,000元。等等！让我好好数数这到底有几个零。一七得七、二七四十八、三八妇女节.....天呐，看到眼睛都花了，人森还没有看过这么多零在一起呢？ 惊喜四：1个亿在24小时内全部理财收益统统归你 听到这里很多人都在问这一个亿不就是体验金么，活动结束也要收走的是不是不靠谱呀？答案是当然不会，这次平安壹钱包携手Uber也是大手笔，一亿元在24小时内产生的全部收益都会归你所有！管他是一个亿，还是一万块，通通都想要！ 惊喜五：此项服务多少钱？免费！！！ 免费的活动，既能得到一个亿的体验金，又能体验乘坐运钞车，何乐而不为啊！想想都睡不着觉了。7月9日赶紧拉上你七大姑八大姨都下载个Uber和壹钱包APP去蹲点啊，千载难逢的机遇怎能错过！ 壮士，干了这一杯，下一个亿万富翁就是你！ 03，Uber：优步奇遇记 社交战役 来源：华扬联众 杭州 2015年6月 每次打Uber，都会遇到不一样的司机，发生不一样的故事。有人打Uber遇到老板开Uber招聘，顺便把跳槽大事搞定；有人打Uber，司机是房企高管，于是以超低价格买了一套房……有优步，就有奇遇，每个人都有自己的优步奇遇记。 华扬联众（杭州）助力Uber发起优步奇遇记Social Campaign，以美式漫画风格的系列Social poster，诠释打优步的奇遇故事，同时让大家在优步官方微博，分享自己的优步奇遇故事。 整个Social Campaign充分体现了UGC（User Generated Content）法则，创意灵感源自用户，同时激发用户去创造更多内容。 优步奇遇记の遇见歌手篇 优步奇遇记の遇见创业者篇 优步奇遇记の遇见占星师篇 优步奇遇记の遇见飞行员篇 优步奇遇记の遇见摄影师篇 优步奇遇记の遇见股神篇 优步奇遇记の遇见医生篇 优步奇遇记の遇见ceo篇 优步奇遇记の遇见外教篇 04，Uber：一键打水枪 营销活动 来源：华扬联众 杭州 2015年6月 一键呼叫直升机、一键叫船、一键叫CEO、一键叫喵星人、一键叫冰淇淋……Uber的创意营销活动一直让人脑洞大开！甚至，Uber都能一键打水枪了！地球人都无法阻止Uber充满创意的脑电波啦！ 这就是Uber杭州发起的一键水枪节活动，用户打开Uber应用，点击water gun，报名成功后，就可以获得水枪套装参加打水枪，这个套装包括一支水枪、防护镜、手机防水套等全副装备，让你全情投入水枪激战中。 在“枪战”现场，小孩子用水枪挥洒快乐，大学毕业生用水枪庆祝毕业，恋人用水枪传达爱意，平淡的上班族用水枪找回激情，庸碌的人们用水枪干掉无趣，成年人用水枪回到童年。现场还有劲爆DJ舞曲，夏日清爽酷饮，甚至有数名暖男健身教练给女嘉宾送熊抱！整个水枪战场，成为一场酷爽无限、夏日狂欢的大Party! 华扬联众（杭州）助力Uber杭州，发起此次“一键打水枪”创意营销活动，为之设计互动招募h5、social poster、创意视频以及品牌参与方式（注：水枪节logo主视觉由亦尚文化设计）。 视觉设计 h5设计 Social Poster设计 05，Uber：一键呼叫英雄 平面广告 来源：华扬联众 杭州 2015年5月 最近，Uber杭州发起一键呼叫杭州英雄活动，招募爱心车主成为城市英雄，拿出30分钟，免费搭别人一程。 上海华扬联众（杭州）围绕此主题活动，结合最近热映电影《复仇者联盟2》中的英雄角色，创作了系列活动海报，海报中的英雄们有点贱贱的呆萌形象与手势，拉近了英雄和普通人的距离，也将每个人都可以成为城市英雄的概念诠释出来。 06，Uber：曜能量xUber：英雄专车 给你一个正能量的理由 来源：有门互动 广州 2015年5月 5月8日、9日，如果你身处广州，一定感受到这两天的全民热潮——打曜能量Uber英雄专车。如果说漫威的英雄人物都是在屏幕上无法触及的大英雄，那么这两天，身为广州市民的你，不仅能看到这些拯救世界的大英雄，还可以享受他们提供的驾车服务。炫酷的复仇者联盟战车，驾驶位上的是身披战甲的钢铁侠，浩克，黑寡妇，美队…… 这是在复仇者联盟上映前，曜能量联手Uber一起策划的英雄专车活动，打开Uber的App，能看到专门为曜能量开辟的英雄专车入口，地图上的车也身披斗篷，带入感十足。 当天早上，一大波曜能量Uber英雄专车已经整装待发。10点开始，专车正式上线。 和平时使用Uber一样，用户只要在手机上下单，就能召唤英雄前来接驾，并可以获得曜能量复仇者联盟的限量罐。 在移动的碎片化时代，如何最大化IP嫁接的传播效果成为曜能量的挑战。曜能量作为一个今年才上市的能量饮料品牌, 定位在争夺最激烈的年轻人功能饮料市场，推出复仇者联盟限量罐。有门互动作为数字传播的策划方，提出围绕复仇者联盟的核心资产，制造线上线下整合传播，最大限度地调动年轻人的兴趣，并充分利用英雄人物的身份将活动继续放大。 当日，曜能量为各路英雄们注入满满能量，广州黑寡妇驾驶的曜能量Uber英雄专车更成为网络最红联盟战车。 本文作者【李浩正（lihaozhengsz)】

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