优衣库试衣间事件：你所不知道的细节及幕后大鳄

2015年7月15日凌晨，几乎同时在网页，微信，微博，引爆了一场试衣间引发的啪啪啪事件，其蔓延速度在2个小时到破亿传播速度，价值1200万的免费广告，堪称网络营销奇迹。网友一方面表面斥责无下限，无道德，一方面私下各大群都在问：“视频在哪?”(呵呵) 我们看一下事件引爆90分钟后，某公众号的爆表图就知道这次事件的策划非常精准，背后动用了你超乎想象的资源。 OK 瞬间6000+的粉丝集聚量，只因为大家都想看视频，这只是其中一个公众号。在凌晨1-3点这个时间段，几乎所有大公司的段子手都没闲着。看下图： RIGHT，如果你还不相信这是一次营销事件。那么下面的侦探细节帮你看穿什么是营销+无下限。 1、一个套子和一个套子皮的细节 拆开的套子和纸巾，难道第一次摆拍NG了?或者男主角NG了?那么你想的太简单了，仔细看叠放次序，正常逻辑，拆开套子，应该先把皮放下，用完了再丢掉套子，然后纸巾擦了一下?那么正确的叠放次序，怎么会皮在套子上面? 只有一个可能，摆拍。留下小细节增加画面刺激程度。但是，但是，更大的疑点，如果你是男主角，你有洁癖，你很不喜欢乱丢东西，甚至舍不得把这些东西揣到裤子里或者丢在地上，那么。。。此时正在拍摄的时候，你拆开的第二个套子，皮在哪里???? 继续分析~我们假设他们此时根本没带，或者没有提前准备这么多套子。那么看下图 2，男主角的内裤高度 在试衣间里太紧张了，随时保持被人发现第一时间提起裤子的准备是吧?但我有理由相信这个卡住蛋蛋的高度，不符合站立式的常规，至少再向下脱5CM会舒服很多，除非在啪啪啪的时候想减少与女主角的“接触面积”。对，优衣库想要找个女演员(JI，NV)不难，但男主角和女主角并不认识，还不想因为拍摄个AV沾染点别的什么，收了佣金，为了保证真实，男主角也要脱裤子，为什么是最小限度的脱?怕被细心的网友查到尺寸不成? 图片放大根据光影关系看，男主角的枪完好的藏在裤子里，原来你在逗我，都是摆拍，难怪换了那么多角度，专业。。。 3、回到第2个套子的问题 现在不难理解，第1个套子的摆拍是商业需要。第2个套子只有一种可能了，男主角根本没带，因为这是假戏假做。 但即便是假作，男主也是相当专业的演员加摄影师啊! 注意看下图，左上的防摔手机套都摘了，因为这东西会吸音，为了保证最好的音效，能听到背景里商场的大喇叭声音，为了让你进一步相信这的确是在商场里!!(远处声音即便听起来很大，但振动的能量很弱，所以一定要摘掉外壳)。再一次证明他们绝对当场回放了视频，甚至可能真的NG了好几次，(辛苦了)，其实个人爱好的话，不摘手机壳这个距离两个人声音也能很清晰录下来 4、时间差问题 从地上的外套和男主角身上的薄毛衣来看，应该是北京的3月下旬。时间刚好过去3个月，而2-3个月，一般是商场监控系统的清存CD，也就是说3个月时间一过，警方也没有任何数据记录可查了。 5、营销目的? 本次事件3个关键词：优衣库试衣间，啪啪啪，三里屯。其中啪啪啪是吸引眼球的，三里屯是幕后团队故意放出来的，因为短短2个小时人肉速度不可能这么快，回想任何一次艳照门大家有听过还放出地点的么?“北京”“三里屯”都是重要到能吸引眼球的，换成“黑龙江”“漠河商城”就大打折扣了，所以这些词汇都是斟酌过的 那么唯一关键词：试衣间!! 我们百度了一下，惊人发现，2014年，优衣库和京东的一则推广信息! 优衣库和京东们的“在线试衣” 京东的幕后是谁?是腾讯~ 腾讯的对手谁?是百度 这就是为什么事件突发后的2个小时内，百度很负责的屏蔽了所有不良视频和漏点图片，而腾讯系--从QQ群，到微信群，全部可以转发视频。 从技术角度，腾讯也可以和百度一样，第一时间阻止删除所有视频源。但是，腾讯似乎默许了。我们有理由相信，这是一次惊心策划的网络事件，他能火不是因为他啪啪啪了，甚至可以猜测是腾讯系在幕后推手。 每一次网络事件，都是网络大鳄有计划的在博弈 7、还原真相 以下为推理 2014年7月京东与优衣库推出虚拟试衣，市场效果不理想。 2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略 2015年3月，计划通过，锁定关键词“优衣库试衣间”，计划在事件引爆后让网友自己搜索过程中发现”试衣间“项目 2015年7月，商场监控存档期过，准备点火。 2015年7月15日凌晨，一定要凌晨，这个时候可以对事后监管缺失做最好的合理解释，但屌丝们已经在凌晨2点前完成了转发和传播。 2015年7月15日凌晨，同时放出烟雾弹 呵呵 ，这个有点智商的都看出来漏洞百出。 如果没猜错，后续应该是 2015年7月15日中午前，优衣库发表一份官方声明，责令三里屯及各大门店加强试衣间管理。 2015年7月19日前，99830TYO和06288HK两只股票会疯涨，我们已经懒得查他幕后的大股东是谁了。。。。 2015年8月，顺势再推虚拟试衣间项目 最后，还是要评价下这次营销，他选择了精准的时间，相当准确的关键词，以及瞬间多点爆发的幕后支持，让你记住了优衣库和试衣间，让后续的优衣库虚拟试衣推广水到渠成。赞!虽然跌破了下限，但他成功了，单日推广价值绝对超过2000万。而真实花费，恐怕只有男女演员的演出费吧~ 来源：UUWRK（ID:UUWOK2015）

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