群雄逐鹿之跑男：PPTV聚力携手苏宁攻占综艺互动营销红海

7月3日，2015上半年综艺收视王牌节目《奔跑吧兄弟》第二季落下帷幕，最终全网流量高达 50.6亿，收视率连续破5。节目的持续热播引发一系列“蝴蝶效应”，带动众多明星和品牌的宣传提升。而早在本季开播之前，就因跑男第一季的良好口碑和收视，成为多家知名广告商和视频网站必争的黄金资源，综艺战场硝烟弥漫。而这场大战中，尤以PPTV聚力和苏宁易购携手开展的O2O互动营销表现最为突出，双双成为本季《奔跑吧兄弟》最具代表性的运营平台和广告商，品牌知名度和平台实力跨越提高，成功抢占综艺营销制高点。 在寸土必争的跑男营销战场上，PPTV聚力和苏宁易购的联合，使传播空间从节目中延续到节目外，对线上线下传播渠道的全面整合，围绕节目层层覆盖、深度渗透，传递品牌声音。PPTV聚力的平台运营经验和苏宁雄厚的实力支持，更最大化的发挥了营销传播过程中每一链条和环节的潜力，为最终取得营销胜利提供了更多保障和支撑。 自制专题：集中火力开辟营销大本营 作为全网众多跑男直播视频网站中，唯一一家开辟《奔跑吧兄弟》第二季视频专区的网站，PPTV聚力在节目一开始就抢先占据了主导先机。在PPTV聚力打造的网络专区中，不仅有最新的和上一季的节目视频全集，更有明星嘉宾和跑男成员的专属宣传，特别策划版块更涵盖花絮集锦、创意解读、鬼畜答题等多种互动专区，成为本季《奔跑吧兄弟》最完整全面的观看大本营，独家互动让用户体验再达新高。PPTV聚力《奔跑吧兄弟》第二季同时在线人数最高到达1600万人次，分占全网跑男在线用户大部分流量。 冠名、贴片：潜移默化搭建传播桥梁 苏宁易购作为PPTV聚力《奔跑吧兄弟》第二季的总冠商，全面覆盖在PPTV聚力的营销链之上，对节目进行完全苏宁式的改造。专区冠名和横幅广告则遍布整个网页专区，节目开播前长达60秒的贴片广告，创造和跑男直接的延伸传播点。这意味着，在PPTV聚力《奔跑吧兄弟》第二季高达8.71亿的播放量之中，每一次都带着苏宁易购的品牌烙印，传播收益甚至远超直接的广告投放。 互动话题：互成犄角辐射不同用户 PPTV聚力的互动营销能力在《奔跑吧兄弟》第二季的微博话题阅读量上就可见一斑，其自主发起的#跑跑TV看跑男#微博话题参与用户高达676.6万，#苏宁易购总冠#这更突破504万大关，全面覆盖微博跑男粉丝，针对不同群体进行灵活、精准的传播，和品牌广告等传播互成犄角，实现全方位用户群体营销。 公关传播：内容整合深度覆盖延伸 在互动营销之外，PPTV聚力对《奔跑吧兄弟》第二季的公关传播投入也远超全网平均水平，位居第一。从节目开播前至收官之后，PPTV聚力在12期节目播放期间，自主发布的公关传播稿件高达14篇之多，平均频率维持在1周一篇，而其中直接提到苏宁易购的稿件就有6篇，占比整个公关传播的42%以上。《奔跑吧兄弟》和苏宁易购的传播覆盖率和到达率获得最大，竖立综艺节目营销传播新标杆。 线下转播：独家优势O2O营销落地 PPTV聚力和苏宁易购在《奔跑吧兄弟》第二季的营销合作并未局限于单纯的平台、内容和品牌传播，而是强强联合追求资源价值最大化。在PPTV聚力强势全面的线上互动和传播之外，苏宁易购也充分发挥其在线下渠道平台的第1优势，反向助推节目传播，营销广度扩展到最大。在跑男播出期间，苏宁各大线下门店在周末通过PPTV聚力平台重播跑男精彩节目，形成二次覆盖，内容、平台和品牌实现业内目前几乎很难实施的O2O互动落地，创新模式迎来互动营销新格局。 PPTV聚力和苏宁易购共同组建的跑男营销矩阵，将所有可利用资源和内容整合成一个有机整体，在营销传播产业链上拥有更大发展空间，最大程度的延伸品牌传播覆盖面，有点到面，从节目中到节目外，打了一场三方共赢的互动营销传播胜仗，平台运营实力再次得到彰显，掀起新一轮综艺营销风暴。  

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