娱乐营销：红包那点事

近几年，网络上一个新的江湖正在风起云涌，那便是网络红包。每逢新春、各家红包总会百花齐放、争奇斗艳。如今，连央视新闻每年都必须要评上一评“今年红包哪家强”，足可见其非同一般。 那么问题也随之而来，纵观整个红包军团，究竟哪家红包真的强呢？小编虽不才，但仅以个人观点，“微博红包”依仗于平台本身庞大的活跃用户群、开放的关系与兴趣为导向的平台特性、以及现金、礼品、卡券等丰富红包形式的支撑，它一直活跃在红包这个江湖中，虽不能断言为最强红包，但却也有其他红包平台无可替代之处； 就在今年的情人节，微博上发生了件有趣的事，不知大家是否都还记得？小编至今却还是记忆犹新，来，不妨随小编一起回忆一下： 2月14日，上午10点左右，小编如常打开了微博，然后瞬间惊呆。。开机画面抛出爆炸性新闻，微博男神被告白了！！！ 什么情况？必须赶紧围观呐！可是万万没想到，原来这份告白来自“姨妈Queen-高洁丝”，连告白信都那么的轻柔无忧。 接下来小编就被爱意的海洋淹没了：微博当天所见之处，全是充满亲柔爱意的告白信息，高洁丝更是为微博男神充值了巨额红包，成功助男神登顶红包的Top榜单。这份爱着实感动天地、感动小编、更感动了广大粉丝。 果不其然，这份如少女般含羞待放的亲柔表白之举，迅速获得了粉丝们的积极响应，在短短时间内就成功登顶微博的热门话题榜以及实时热搜榜； 小编作为专业的网络营销从业人员，也不得不佩服高洁丝这一次赞到爆棚的娱乐营销! 数据显示：仅2.14日当天，高洁丝官微粉丝就增长390万，其天猫店铺访问人数也增长14倍，交易额同步大涨16倍； 同时，通过卡券红包为高洁丝电商网站带来了168 万的UV，卡券总计使用 28 万张，销售转化率提升了3倍之多。 小编至今依然会常常想起当日情景，细细想来，这次技惊四座的成功营销要归功于品牌深厚的创意功底，以及对微博红包平台开放、兴趣和明星娱乐特性的准确定位与完美结合。高洁丝作为一个女性护理用品品牌，品牌曝光有限，而卫生巾作为女性的私密话题，在公众平台上的讨论也一直无法形成巨大的声量。如今，高洁丝成功的完成了逆袭，在实现了路人转粉、星粉转品牌粉、提高品牌知名度的同时，更是与粉丝有了更好的情感连接。 最终，据知情人士透露：活动期间，共有685万独立用户参与了高洁丝红包互动，派发红包共736万个，微博相关话题阅读量过亿，讨论量超过40万，信息流广告互动率更是惊人的达到行业平均水平的 26 倍！营销界新的神话就此诞生。 回忆至此，小编深信如高洁丝这般创意功底深厚的品牌，一定会再次与微博红包擦出火花，期待来年的红包江湖！ 来源：梅花网

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