给独立开发者的PR建议和技巧

在过去几年，独立工作室在游戏制作上已经取得了举世瞩目的成绩。然而，独立开发者往往缺少PR和营销方面的安排。对于小团队，当做完游戏已经面临很大的财政压力时，筹到宣传游戏的预算就更困难了。此外，游戏开发者通常没有PR或营销背景，不知道如何着手的独立工作室索性完全忽略这方面的工作。以下基本技巧和方针可以帮你你的独立游戏迅速提知名度，而且完全不花钱。 了解你的游戏 看看你正在开发的游戏类型，然后根据类型制定PR计划。如果你做的是故事导向型游戏如《To The Moon》或《Gone Home》，那么你应该不会希望完全公开开发过程，因为那样的话，玩家还没玩到游戏，你可能就已经把结局剧透给他们了。保持神秘感还有另一个优点——你可以计划什么时候和如何发布关于游戏的信息，这让你对游戏公司和媒体之间的信息流通有更多的控制权。 然而，如果你开发的是强调重玩性的游戏，那么你最好向外界公开开发过程，以鼓励口口相传。以Chucklefish工作室为例，他们对开发过程就非常开放，每天都向外界透露他们对《Starbound》的更新情况。等到这款游戏在Steam平台发布，他们就已经积累了一大票希望抢先玩它的粉丝。《Nuclear Throne》的开发工作室Vlambeer也保持几天公布一次游戏开发进展。 无论你选择保持神秘感还是公开，你都应该总是尽最大努力与玩家保持沟通。例如，设置一个粉丝见面交流的论坛就是一个好的开始。如果你使用数字推广渠道如Steam或Desura，那么粉丝之间的口口相传就是你的最好工具，所以请好好使用它。 PR Plan 　制定PR计划 说到与媒体打交道，你必须非常明确你想通过媒体得到什么。你还应该知道你希望消息以什么样的顺序放出。独立开发者常犯的大错就是，放出关于游戏的消息，然后就坐着游戏走红。你可能想首先放出关于核心玩法和游戏的特殊性的基本信息，并配上几幅概念图和早期截图。然后随着游戏接近完工，再放出更重要的信息比如玩法视频之类的。 记住，必须总是有影响力，特别是对于大网站。给他们提供一些令人兴奋的独家消息!这可以包括之前未公布的游戏镜头、新的预告片或开发者解释核心玩法的日志。如果你有什么独家的特别内容，那么把文章发表在更大的网站上总是更容易的。不是简单地把你的新预告片丢到Youtube上，而是把它发送给大型游戏网站，并保持独家48小时，然后一旦独家时间完毕，就在你自己的渠道上更新视频。 也就是说，作为一家独立游戏公司，永远不要低估小游戏媒体网站。大网站的100万DAU中可能只有1%是你的目标受众，而专注于独立游戏的小众网站的1万DAU可能有一半是你的目标受众。与独立记者做朋友，毕竟你们之间有很多共同点! 　新闻稿 写好新闻稿!记住，你们只是一家独立公司，你要以此为优势。不要害怕新闻稿写得不正式，那些在新闻媒体机构工作的人早就大类了冗长官腔的新闻稿了——你的新闻稿应该带来一股清新之风。如果你的小公司刚发布第一款游戏，那就不要以“来自知名游戏工作室的震撼神作”为开头。相反地，迅速说出要点，不要浪费读者的时间。真正著名的公司如暴雪，爱把新闻稿写多长就多长，因为他们可以保证媒体会一字不落地读完——但你不能。你的新闻稿的第一句就要把你想表达的信息精僻地概括出来，然后在后面的段落中进一步说明那个信息。避免不必要的词，保持短小精悍。突出你对你的游戏的热情激动比听起来很学术更重要。 你得到一款新游戏作为圣诞礼物，假期结束的第一天你就会兴奋地向你的小伙伴们描述你的礼物，你知道那是什么样的感觉吧?如果你向游戏记者描述你的游戏时也能让对方感染那种兴奋之情，那你就赢了。 　优化应用商店描述 当发布你的游戏时(无论是在Steam还是其他平台)，请确保你的应用商店描述写得非常非常好。那是玩家第一眼看到的内容，是最能说服玩家购买你的游戏的方法。可悲的是，许多公司(不只是独立工作室)往往忽略了应用商店描述。许多公司花了几年时间开发游戏，却只肯在编写应用商店描述上花15分钟的时间。而游戏的描述对销量的影响可能远超过游戏中的任何一个特征。写新闻稿的原则也适用于写应用商店描述—-保持简洁、信息量足，没有不必要的语句和错误。不要用你的应用商店描述来陈述你的游戏内容!许多游戏开发者会罗列关卡产、武器、敌人类型、增益道具等等。这些东西对作为开发者的你来说是非常令人热血沸腾的，但对于那些对你的游戏一无所知的新玩家，他们可不会为你的游戏有多少关卡感到激动，因为他们完全不知道你的游戏关卡是怎么样的，或者完成一个关卡需要多少时间。 相反地，你的游戏描述应该重点陈述玩家在游戏中做什么。“开着太空飞船射击敌人的飞船，收集金币然后升级你的飞船和武器!”描述玩家在游戏中做什么比“10张战役地图、8种武器、12种飞船升级、1个大BOSS和14小时的玩法”好得多。对玩家而言，如果他们不理解你的玩法是什么，那么你的玩法有多少小时就一点也不重要。 说到截图，花几天时间计划一下，保证你的截图都是品质上乘的。让那些审美水平比较高的美工帮助你，保证每张截图都准确地体现玩法。Steam上有许多游戏居然把五张截图全都浪费在场景或特效等跟玩法没什么关系的东西上。保证你的游戏描述用几个词陈述玩法，保证你的截图反映玩法。例如，《Sanctum 2》是一款FPS/塔防游戏，有两张图表现游戏的塔防玩法，有一张图表现游戏的FPS玩法，有一张图表现玩家可以自定义武器和塔等，还有一张是游戏场景的特写。用几张能捕捉你的游戏精华的截图，可以大大拉动销量。 　发布后 如果你已经有玩家社区(发布以前或以后)，保证给你的那些最忠实的玩家最多的爱。在PR、图表和销售数字快速变化的世界，我们往往倾向于先联系大量潜在的新玩家，而不是与较少的已经购买和付费的粉丝交流。但是你一定不要忘记已经存在的粉丝——与他们联系可能不能直接拉动销量，但培养出非常非常忠实的布道者，他们会帮你到你自己可能接触不到的游戏社区中去宣传你的游戏，比如在线论坛、游戏大会等。那些在你的游戏论坛里表现活跃的玩家，往往是非常好社交的人，去哪里都喜欢讨论游戏。这些玩家非常有价值，请务必重视他们。 转载出处：游戏邦

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