凤凰网李亚： 押注一点资讯 完善移动产品布局

DoNews 5月4日特稿（记者 安宏）在完成对一点资讯3000万美元的新一轮增资后，凤凰新媒体对其持股比例上升至46.9%。凤凰新媒体总裁、一点资讯CEO李亚在接受专访时表示，一点资讯已成为凤凰网移动资讯增长的全新引擎。而围绕以一点资讯为主的兴趣引擎资讯聚合+手机凤凰+凤凰新闻客户端的移动端版图逐步形成。 押注一点资讯 兴趣引擎成新入口 3000万美金的投资金额，已达到凤凰新媒体所持现金总量的三分之一，这被解读为近乎押注的投资方式，一点资讯对于凤凰的移动端布局重要性不言而喻。而凤凰新媒体CEO刘爽也曾坦言，一点资讯将会成为凤凰移动布局中的重要筹码。 与目前市场主流的个性化推荐资讯阅读器不同的是，一点资讯全球首创的兴趣引擎通过技术和算法精准定位用户兴趣，再基于兴趣标签向用户推送他们真正感兴趣的价值信息。 单纯依靠用户点击行为做个性化推荐，容易造成用户资讯内容趋单一化，造成资讯阅读范围越来越窄。而兴趣引擎则做到了在技术底层架构将搜索引擎与推荐引擎真正打通交融，既满足用户资讯阅读的精准推荐，又能帮助用户进行兴趣扩张。可以说“兴趣引擎”，是“搜索引擎”和“个性化推荐技术”基础上的再创新。正是因于此，凤凰对一点资讯的押注筹码不断翻涨。 在全球移动互联网大会上，李亚再次强调了一点资讯“引擎”特质。他认为，以一点资讯为代表的兴趣引擎已经成为继搜索和社交之后的新一代移动资讯入口，能够满足用户的长尾价值阅读需求。 “在一点资讯上，任何你想到的关键字，包括在座每个人的名字，或者你所心仪的同事的名字，都可以把他定义成一个你自己专属的兴趣频道”，李亚解释，一点资讯的算法会直接基于用户的兴趣订阅来自动推荐相关资讯。 在传统门户、今日头条、微信公众平台等的重重封锁下，一点资讯在2014年创造用户增长20倍的新记录。目前，其用户总量为6000万，日活用户达1000万，精选频道达200万个。 将拓宽移动媒体消费渠道 3月10日，凤凰新媒体公布了2014财年第四季度及全年财报。报告显示，本季度公司总营收为7060万美元，其中，净广告营收5460万美元，占比总营收的77%以上。 与其他PC时代各霸一方的传统门户网站一样，凤凰网在遭遇流量封顶，盈利模式单一等瓶颈后，也将目光转移至移动端。 李亚曾表示，凤凰网整体广告收入与用户消费时间和内容趋势一致，均反映出向移动端迁移的特质。因此，凤凰希望能在2015年增强移动端的货币化程度。 凤凰网也将对一点资讯的投资，视为对跨屏时代移内容生产动媒体消费领域的一次重要试水。李亚介绍，一点资讯未来将尝试效果、兴趣和原生营销推广。而基于个人兴趣的社交需求，还会在近期上线本地化和音视频的兴趣社交功能 在移动营销方面，凤凰与持有一点资讯30%股份的另一投资方小米的广告平台进行深度的合作，将小米手机所能掌握的用户与用户兴趣结合进行精准、兴趣、原生和品牌等多维度营销。 具体而言，通过一点资讯的兴趣引擎，可以实现精准的针对用户兴趣和需求推送广告信息，这样的信息即使是广告，但因为跟用户兴趣相关，广告效果会被加倍放大。可以想象的场景，如当用户在某一段时间内经常关注汽车方面的信息，对于此类用户，为其推送汽车广告。搭载了用户兴趣的兴趣广告无形中会提升移动端变现效果。而未来，基于“共同兴趣”聚合的社交功能也将为凤凰移动货币化做出贡献。 事实上，凤凰已经开始进行新的布局。目前，围绕移动端展开的凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、手机凤凰网、凤凰FM等由编辑驱动的移动生态产品已覆盖全球超过3亿用户。而一点资讯则更多通过个性化推荐和搜索来构建内容，和凤凰旗下产品形成互补。（完）

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