陌陌向熟人社交演进 唐岩想要颠覆“约炮社交”

DoNews 4月29日特稿（记者 余维维）一向神秘低调的唐岩近日公开露面，高调宣布要对陌陌进行大刀阔斧地改革。这一次，陌陌要做的是“连接本该连接的人”。 要颠覆“LBS+看脸”社交 陌陌6.0版的变化让很多用户感到意外。给人最直观的感受，就是陌陌希望彻底颠覆“LBS+脸”的标签，重新构建人与人之间的社交模式。 陌陌颠覆性的改革主要表现在两大方面： 第一，拒绝看脸和用颜值说话。 在6.0版本中，陌陌用户可以选择填写6个维度的身份标签：职业、家乡、学校、生活地点、工作地点、兴趣信息。系统会将这些信息与用户的地理位置相结合，并和用户参与的群组、关注的话题等社交行为进行匹配，结合用户发布的留言板内容，挖掘用户之间的潜在联系。同时，用户身份资料只对相同身份的人展示，方便彼此建立社交关系。 唐岩表示，过去的社交一直靠刷脸，是否受欢迎要看头像颜值，但这部分人只是一小部分，陌陌要改变看脸社交，弱化异性社交。 第二，重拾聊天室功能。 陌陌聊天室以不同的话题进行频道划分，目前共有陌陌大杂烩、全民K歌、一起看综艺、电影音乐书等频道。用户可以在不同频道下，根据想聊的话题创建聊天室。 唐岩指出，人们的绝大部分社交关系是在生活既有的轨迹中衍生出来的，QQ以前也是有聊天室的，只是后来撤掉了，陌陌希望重新拾起来，用主题去做聊天室，不再打同城概念。 连接本该连接的人 然而，一直深谙人性的唐岩也会遭遇由于和不自信。 唐岩坦言，在更早期的时候，自己对产品特别自信，但当用户规模累积到几亿的时候，自信就越来越缺失。“经常想产品想的睡不着，因为如果不好就退不回去了，所以最终的决策其实是个不小的挑战。” 事实上，陌陌此次改版从IPO开始就已经在酝酿，唐岩曾在上市前和投资人表态，陌陌要在今年做出比较大的改变，并且这个变化是有不确定性的。因此，即使在无数据论证的情况下，唐岩还是将陌陌6.0推到了台前。 从6.0的改变来看，陌陌希望对2亿用户和日均10亿条交互信息进行分流降噪，从而提高用户社交的效率和匹配度。用唐岩的话说，就是“连接本该连接的人”，这其中，有两大关键： 首先，连接。连接是社交工具都有的功能，陌陌与他们最大的区别就在于“本该”两个字，“连接本该连接的人”意思是应该连接结在一起，但因为某些原因最终没有连接在一起。而陌陌最初的出发点，就是增进认识的可能，“连接本该连接的人”。 其次，让沟通变得更加紧密。在唐岩看来，微信对中国社交状态最大的一个贡献，就是让已有的社交关系频率增加了十倍不止，让人们的沟通变得更加紧密。陌陌要做的则是在这个基础上，将范围拓宽，将频率拉升。 “互联网的社交关系给我的一生带来了非常彻底的改变，我也希望这样的东西能够改变更多的人”。 保持初心 陌陌要敞开发展 成功上市之后，唐岩坦言自己确实有一些困扰，包括业绩的压力，包括一些业务在发展上可能会求稳。但他认为，求稳并不是坏事，反而会对陌陌的决策层提出更高的要求。陌陌6.0改革亦是如此。 可以说，留言板、聊天室功能的强化，和附近、看脸功能的弱化，都在传递一个信号：陌陌正在剥离荷尔蒙社交。而这种颠覆性的转变，未必是所有用户都能在第一时间接受，但唐岩仍坚持陌陌6.0势在必行。 一方面，新版本将原来突出的功能放在二级页面，会让很多用户刚开始时觉得不习惯，但实际上，在使用时长上，6.0是有所提升额的； 另一方面，唐岩认为。移动互联网时代会有越来越多的社交关系存在于多个社交平台上，到底在什么时候选择什么样的公众平台做交流，用户自有选择。因此，陌陌并不会在意用户熟了之后往其他社交平台上转移的问题，相反，最直观的检测数据是，陌陌平台上的用户数量一直都在增加。 “我还是倾向于把陌陌定义成创业公司，陌陌离理想的产品形态还有很长的路要走，所以陌陌绝对不会在这个时候束手束脚。”（完）

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