陌陌向熟人社交演进 唐岩想要颠覆“约炮社交”
DoNews 4月29日特稿(记者 余维维)一向神秘低调的唐岩近日公开露面,高调宣布要对陌陌进行大刀阔斧地改革。这一次,陌陌要做的是“连接本该连接的人”。 要颠覆“LBS+看脸”社交 陌陌6.0版的变化让很多用户感到意外。给人最直观的感受,就是陌陌希望彻底颠覆“LBS+脸”的标签,重新构建人与人之间的社交模式。 陌陌颠覆性的改革主要表现在两大方面: 第一,拒绝看脸和用颜值说话。 在6.0版本中,陌陌用户可以选择填写6个维度的身份标签:职业、家乡、学校、生活地点、工作地点、兴趣信息。系统会将这些信息与用户的地理位置相结合,并和用户参与的群组、关注的话题等社交行为进行匹配,结合用户发布的留言板内容,挖掘用户之间的潜在联系。同时,用户身份资料只对相同身份的人展示,方便彼此建立社交关系。 唐岩表示,过去的社交一直靠刷脸,是否受欢迎要看头像颜值,但这部分人只是一小部分,陌陌要改变看脸社交,弱化异性社交。 第二,重拾聊天室功能。 陌陌聊天室以不同的话题进行频道划分,目前共有陌陌大杂烩、全民K歌、一起看综艺、电影音乐书等频道。用户可以在不同频道下,根据想聊的话题创建聊天室。 唐岩指出,人们的绝大部分社交关系是在生活既有的轨迹中衍生出来的,QQ以前也是有聊天室的,只是后来撤掉了,陌陌希望重新拾起来,用主题去做聊天室,不再打同城概念。 连接本该连接的人 然而,一直深谙人性的唐岩也会遭遇由于和不自信。 唐岩坦言,在更早期的时候,自己对产品特别自信,但当用户规模累积到几亿的时候,自信就越来越缺失。“经常想产品想的睡不着,因为如果不好就退不回去了,所以最终的决策其实是个不小的挑战。” 事实上,陌陌此次改版从IPO开始就已经在酝酿,唐岩曾在上市前和投资人表态,陌陌要在今年做出比较大的改变,并且这个变化是有不确定性的。因此,即使在无数据论证的情况下,唐岩还是将陌陌6.0推到了台前。 从6.0的改变来看,陌陌希望对2亿用户和日均10亿条交互信息进行分流降噪,从而提高用户社交的效率和匹配度。用唐岩的话说,就是“连接本该连接的人”,这其中,有两大关键: 首先,连接。连接是社交工具都有的功能,陌陌与他们最大的区别就在于“本该”两个字,“连接本该连接的人”意思是应该连接结在一起,但因为某些原因最终没有连接在一起。而陌陌最初的出发点,就是增进认识的可能,“连接本该连接的人”。 其次,让沟通变得更加紧密。在唐岩看来,微信对中国社交状态最大的一个贡献,就是让已有的社交关系频率增加了十倍不止,让人们的沟通变得更加紧密。陌陌要做的则是在这个基础上,将范围拓宽,将频率拉升。 “互联网的社交关系给我的一生带来了非常彻底的改变,我也希望这样的东西能够改变更多的人”。 保持初心 陌陌要敞开发展 成功上市之后,唐岩坦言自己确实有一些困扰,包括业绩的压力,包括一些业务在发展上可能会求稳。但他认为,求稳并不是坏事,反而会对陌陌的决策层提出更高的要求。陌陌6.0改革亦是如此。 可以说,留言板、聊天室功能的强化,和附近、看脸功能的弱化,都在传递一个信号:陌陌正在剥离荷尔蒙社交。而这种颠覆性的转变,未必是所有用户都能在第一时间接受,但唐岩仍坚持陌陌6.0势在必行。 一方面,新版本将原来突出的功能放在二级页面,会让很多用户刚开始时觉得不习惯,但实际上,在使用时长上,6.0是有所提升额的; 另一方面,唐岩认为。移动互联网时代会有越来越多的社交关系存在于多个社交平台上,到底在什么时候选择什么样的公众平台做交流,用户自有选择。因此,陌陌并不会在意用户熟了之后往其他社交平台上转移的问题,相反,最直观的检测数据是,陌陌平台上的用户数量一直都在增加。 “我还是倾向于把陌陌定义成创业公司,陌陌离理想的产品形态还有很长的路要走,所以陌陌绝对不会在这个时候束手束脚。”(完)
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