干货：如何做好ASO关键词优化

先给新人普及一下ASO的概念，什么是ASO？ASO(App Store Optimization--应用商店优化)就是提升App在应用商店排行榜、搜索结果排名的过程。可以说是从WEB时代的SEO概念演变过来的，但是ASO在移动互联网远没有SEO在互联网的地位重要，鸟哥之前的文章中有提到这句话。ASO这个概念是国外一大佬在2009年11月柏林一次移动互联网行业会议中首次提出。 ASO经典成功案例 说道ASO就不得不提国内的一个让人羡慕嫉妒恨的经典案例：在App Store中搜什么词都能搜到亿部书城、摩根书院等读书类App，这个真没夸张。 当时有很多人问我什么原因，我也确实不知道是怎么做到的，和业内很多人交流过，有人说是苹果的BUG，已经有人投诉，并且苹果也已经修复，这种说法当时大家都不相信，因为当时这种搜索现象还没改变。后来一哥们说是离职员工，给大家解释了：“摩根书院内容有2000多本内购IAP，每个IAP可以设置10个关键词，也就是100个字节。里面的2000多本图书基本上都设置了不同的关键词，而苹果的搜索规则会根据软件内的所有关键字进行组合匹配。所以当你搜索任何一个关键字的时候，它都会出现，因为常用的词组都已经包含了。现在软件已经下架了，下架原因和关键字无关。”这个理由鸟哥认为就比较可信了。 ASO关键词的选择 ASO的关键词选择要比SEO关键词选择简单的多，比如我之前的老东家是做旅游的，相关关键词数量可以达到100W以上，真不夸张~~但是ASO的可以控制的空间有限，长尾关键词就不要想了（appstore关键词最多可以长达100个字节）。常规关键词的选择分三类，1、品牌词2、行业相关词3、竞品词，举例如下：假如我是去哪儿旅行App，那么品牌词：去哪儿、去哪儿网、qunar；业务相关词：旅游、旅行、酒店预订、机票预订、特价酒店、特价机票；竞品词：携程、艺龙。当然这些词从搜索到下载的转化率依次是：品牌词>行业相关词>竞品词。关键词选择的核心就是“相关性”，就像你是卖电器的，偏要优化问医生的关键词，即便排名靠前，有毛用？ 还有非常规关键词选择方式：原则是“傍大佬”，举例说明：1、铃声大全 for iOS7（今日排名总榜top9）；2、内存管家-内存助手,for iOS7（今日排名总榜top13）；3、iOS7壁纸+（今日排名总榜top19）4、表情工厂 - 微信必备的表情制作神器！（今日排名总榜top33）。以前这种例子也很多，适合个别类型的App，通过例子你应该明白为什么选择这类App了吧。“傍大佬”可以通过大佬的品牌知名度吸引眼球、提升可信度，从而提升下载转化。常见“傍大佬”有：iOSx、iPhone、微信、QQ、淘宝、天猫、360等词。 ASO关键词优化技巧 关键词选好之后就开始优化了，AppStore中关键词权重的排序： app name > app keywords > app Description > IAP item Name/Description OK，app name权重最高，那么我们就把搜索量最大和产品最相关的关键词放在App名称中，这个是最重要的；app keywords共100个字符，其余重要的关键词就要放在这里了；app Description中除了放新关键词，还有一个工作是要提高前两个环节关键词的密度（就是多次提到之前的关键词）；IAP item Name/Description是最能做文章的，前面经典案例中提到的书籍类App就是用这种方式，像这种内容整合型的APP，大量的IAP item Name/Description就可以布局大量的关键词，算是一种作弊行为。  鸟哥之前对搜索关键词排名规则略有研究，就像SEO的搜索引擎一样，算法是很复杂的，除了内部工程师，其他人不可能完全了解。 上图的内容只是猜测，仅供参考，后来重新研究另一组App，规律就不一样，所以说影响排名的因素有很多，比较重要的有：关键词密度、App当前总榜的排名。 最后再强调一下，虽然ASO在移动互联网远没有SEO在互联网的地位重要，但是ASO是基本工作，必须去做的。也不能钻牛角尖把过多精力放在这一块，比如你的App行业不是很大众，品牌也不是很知名，那么你的品牌词和行业相关词每天的搜索量很少，即便搜索排名靠前，对你的整体激活量用户量也没太大帮助，最有效的还是其他渠道的曝光和推广。 ------------------------------------------------------------------------------- 昨天的文章发出去之后大家比较喜欢，也有朋友微信回复问了一些问题，统一说一下： 1、苹果Guide里明确搜索和描述无关，不要进行关键字堆砌，难道它说得是假的？ 答：根据我之前收集的一些数据看，描述确实是有点效果的，除了描述还有开发者名称、版本更新描述都有效果。以前公司账号开发者名称是中文，里面有“苏州”二字，其他内容没提到“苏州”，在appstore里面搜索苏州很靠前，在过第一位。后来公司股份制之后修改了开发者名称，改成了英文缩写，从此搜“苏州”就再也找不到了。 2、如何评测关键词修改是有效果的？搜索结果基本上每小时都在变化，而且同时在iPhone和电脑iTunes上搜索的结果都不一样，如何评估呢？ 答：优化是一个漫长的过程，另外影响搜索排名的另一个主要因素就是总榜排名，这个排名肯定是不稳定的，所以很难及时看到效果，PC端SEO也是一样的，关键词变动也要等百度重新收录页面，整个网站融汇贯通后才能呈现效果，所以我能做的就是做好基础人为好控制的。 iPhone和电脑iTunes上搜索的结果确实不一样，也就是两套算法，我们知道下载量主要是从手机端来的，所以优化最好按照手机端为主。 3、我们改标题加了一些关键词，苹果审核不通过，理由是和应用实际显示名称不符，怎么办？ 答：稍作修改，不改应该可以，然后重新提交审核，根据经验第二次基本都能通过。原因是某些审核人员比较严格，但是每次都碰他手里的概率不大。 4、评论对关键词排名有影响吗？怎么刷评论？ 评论对自然排行是有影响的，对搜索排名也由影响，关键是有很多用户根据评论数量来判断产品的好坏，认为评论多的产品玩的人就多，讨论这么激烈一定很好玩~~这种想法我认为是对的，我下载APP也会看评论数量。说一下怎么刷评论，那种水军专业服务机构我这里不提，我只说一下开发者自己如何刷一些评论。苹果对评论很敏感的，有朋友跟我说，就公司里几个人评了几个就收到苹果的警告邮件，是的，真是这么严重。我的方法是不要用公司的WIFI联网，因为都是一个IP~可以用手机本身3G联网，这样公司内部就可以安全的做一些评论了。 5、鸟哥，能不能介绍一下国内安卓类市场的ASO优化技巧？ 说国内，总有一种无话可说的赶脚~~基本谈不上优化了，更别提算法了，太简单！ 可以测试一下360、安卓市场、安智市场等，搜索结果基本是按照下载量排的，还有一些评星，关键词密度作为辅助。包括总榜排名、分类排名基本上都是按照下载总量。说到这里我就不想往下说了，道理大家都懂，要想有排名，就要有下载量。新产品刚上线没有下载量怎么办？刷呗！所以就诞生了这个行业，有很多人刷下载量。以前市场根本不管，后来各市场基本都开始打击了~~~~ 另外，有些市场根本不给你优化的机会，你要是见过很多市场的刊例你就知道，市场首页基本全是广告位大家都知道，现在有些市场连新品推荐、装机必备、分类榜、搜索关键词置顶都是对外卖的，所以你懂的，最好的优化方法就是花钱！(鸟哥)

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