脉动冠名《你正常吗》第二季 携手腾讯玩转个性化视频营销

4月21日，脉动·腾讯视频《你正常吗》总冠名发布会暨第二季开机仪式在上海宝山广播电视台隆重举行。腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜携手中国达能饮料脉动市场总监黄力生女士、中国达能饮料媒介总监梁忠群先生同出席本次发布会，向在场嘉宾及媒体朋友们展现了《你正常吗》与脉动的激情碰撞。 发布会上，腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜为本次开机仪式进行了开场致辞， "《你正常吗？》问对了问题就可以了解社会的热点、抓住用户的痛点，让大家对这个节目真的充满兴趣"，她强调，有了第一季火爆成绩的铺垫，第二季《你正常吗》将会以更好玩的题目、更创新的互动为大家带来全新的感受。中国达能饮料脉动市场总监黄力生女士分享了中国维生素饮料领导品牌脉动在营销领域的各种大胆的创新举措，并表示，希望通过与腾讯强强联手，共同探索互联网视频领域合作与营销的新模式。 2014年，由腾讯视频出品的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗》首季播出就曾引起热烈反响。乘胜追击，新一季的《你正常吗》将在2015年5月15日强势来袭。第二季不仅在环节设置上全面升级，新一任主持人何炅的到来，以及李易峰、华晨宇、唐嫣、马天宇等明星的强势入驻，势必为节目带来全新风貌。 自制综艺突围：扎根受众，大数据指引节目定制 如今网络自制剧种类繁多，各有千秋，而脉动之所以垂青《你正常吗》节目正是看重其突出的行业表现及营销创新的潜力。基于腾讯强大的用户基础与平台，《你正常吗》节目以互联网受众感兴趣的话题为核心、网民深度互动为形式，以明星主持为亮点的娱乐内容制作开辟了自制综艺节目的新模式。 正如中国达能饮料脉动市场总监黄力生女士所说，脉动拥有机智幽默的品牌个性，勇于自嘲并倡导以娱乐精神面对生活起伏。"其实找合作就像找朋友，我们需要找到有共同兴趣爱好、共同调性的节目来合作。我们非常看好《你正常吗》这个节目在庞大的年轻消费族群里边所拥有强大的参与度和互动性。"黄力生女士如是说。《你正常吗》在与消费者深度互动、节目主持人、嘉宾用"机智幽默"为观众带来的快乐体验等特质，都与脉动品牌精神高度契合，也为双方合作奠定了坚实的基础。 用户流量与资源对互联网自制节目的成败起着举足轻重的作用。基于大腾讯媒体矩阵，腾讯视频拥有海量用户基础，一般的电视娱乐节目难以匹敌。《你正常吗》充分利用了互联网的优势以及腾讯庞大的用户及流量资源，为品牌的传播提供了曝光量的保障。2014年《你正常吗》通过短短十期节目便创下3亿播放量，堪称同期自制之王。同时，节目设置了多样化的线上线下互动环节，为节目缔造了高参与度的传播效果，真正做到让品牌与用户"玩在一起"。腾讯平台的影响力，以及在年轻群体中的号召力，让品牌更加接近消费者。 在节目定制化方面，《你正常吗》作为一档"用户至上"的娱乐节目，其选材更加贴合当下网民的关注焦点。在互联网时代，消费者的娱乐精神越来越强烈，随之而来的对充满机智幽默的内容的需求也日益高涨。《你正常吗》节目将通过分析用户有意识的观影行为，包括每一次播放、暂停、搜索或是收藏等， 适当进行微调或者将收看率高的片段进行再创作，相比于传统的影视行业，这些数据信息和应用明显有着更为广泛的数据基础，并将为品牌的介入提供更加有效的科学分析与指引。 正如中国达能饮料脉动市场总监黄力生女士所说："数字化媒体、社交媒体为我们的生活带来无限的可能，也为脉动品牌的市场营销提供了无限的想象空间。《你正常吗》将脉动品牌的机智幽默在更开放、更多元的互联网平台中得以体现，并进一步加深了脉动品牌与消费者之间的互动的深度、广度和精确度。" 在移动互联网浪潮之下，视频网站迎来"内容为王"的黄金时代，视频营销也更加趋向社交化、互动化、个性化。《你正常吗》等优秀的网络自制节目通过高强度的品牌曝光、多元化的广告植入、高参与度的受众互动，真正做到让品牌与消费者玩在一起，让消费者感受品牌带来的理念和乐趣，为传统媒体"触网"来带玩出个性化营销新花样。 来源：梅花网

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